摘  要：中國古代就有飛鴿傳書、烽火狼煙等傳遞信息的方式。媒體真正開始向公眾提供信息的 標志是印刷媒體的推廣。隨著廣播、電視技術的出現，以報刊、廣播、電視等為載體的傳統媒體已成為 現代生活的重要組成部分，在整個社會中發揮著關鍵作用：接收和傳遞信息，文化傳承，監督和娛樂。 它們改變了人們的教育方式、工作和生活方式。近年來，由于網絡技術的飛速發展，網絡媒體的出現對 傳統媒體產生了一定的影響。媒體融合將傳統媒體的影響力延伸至網絡空間。傳統媒體和網絡媒體 之間取長補短，深度融合、鞏固和壯大媒體的主流思想輿論已成為媒體發展的必然趨勢。

　　關鍵詞：傳統媒體；新媒體；媒體融合；全媒型人才；區塊鏈

　　一、傳統媒體的現狀分析

　　傳統媒體是在計算機時代開始之前主導媒體空間 的媒體。報刊、廣播和電視都包括在傳統媒體系統中。 它們是我們生活中不可或缺的一部分。從新聞印刷業 開始，在過去的100多年，中國的傳媒產業始終保持增 長態勢。隨著科學技術的發展，傳媒業得到了發展，越 來越多的傳播交流變得大眾化了。 傳統媒體有以下4個功能：

　　（一）獲取和傳遞信息的功能 信息功能是向大眾提供有關人類活動各個領域的 最新信息。人們通過報刊、電視及廣播獲得大量的信 息，不僅提升了他們的認知能力，也增強了他們的創造 潛力。了解了這些信息，就有可能優化人們的行動，從 而節約時間。從這個意義上說，這種功能有助于優化 社會和個人的有益活動。

　　（二）文化傳承功能 文化功能不僅履行其主要的認知任務——熟悉文 化和藝術成就，而且還有助于公眾意識到文化連續性 的必要性，文化傳統的保存。在媒體的支持下，人們熟 悉了不同文化和亞文化的特征。這會形成一種審美取 向，促進人們相互理解，消除社會緊張感，并最終促進 社會融合。

　　二、傳統媒體與新媒體的初步融合

　　新媒體技術是在傳統媒體發展的基礎上，通過改 革創新，融合網絡媒體等技術因素，從而使媒體行業煥 發生機與活力，具有時效性。但因其通過網絡傳播的 廣泛性容易造成虛假新聞的發生，此時傳統媒體就會 發揮自身的公信力優勢，傳播客觀、真實、權威的優質 內容。 新舊媒體各有優勢，傳統媒體在融合方面也有一 定的發展。例如，報紙推出電子版報紙，提高了時效性， 突破了地域限制；廣播通過 APP 實現了回放功能，用 戶可以自由搜索或選擇要收聽的節目，并在收聽后留 言，增加了互動性；電視借助網絡的便利性，增添了節 目回放、電影及電視劇點播、頻道訂閱等功能，增添了 多樣性和趣味性。［1］

　　三、我國媒體的發展趨勢——媒體融合

　　美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾早在1983年就 在其著作《自由的技術》中提到媒介融合是指各種 媒介呈現多功能一體化的趨勢。“媒體融合”（media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂在《媒體 實驗室：在麻省理工學院創造未來》一書中提出。［2］ 在數字化的幫助下，消除各種類型的大眾通信之間的 界限的過程已經開始：媒體融合使傳統媒體與新媒體 交織在一起，將書面講話與口頭表達相結合，將文字、 聲音和圖像結合在一起，為新聞業注入新鮮血液。 當今時代的媒體融合是科技的融合、內容的融合、 人的整合及媒介機構整合的大勢所趨。

　　四、結語

　　在媒體融合發展時代，傳統媒體與新媒體融合是 必然趨勢。應結合新舊媒體的優勢，借助新興技術媒 介，傳播優質內容，培養全媒型人才，創新媒體機制，從 而進一步推動我國媒體的現代化和持續性發展，增強 市場競爭力，最終促進媒體事業得到更好、更遠的發 展。同時，需要建立健全監管體制。當今媒體中充斥 著各種魚龍混雜的信息，如果沒有加強內容的審查及 監管，就會滋生虛假新聞，使主流媒體失去權威性。

　　參考文獻：

　　［1］ 伊錫爾·德·索拉·普爾 . 自由的技術 [M]. 劍橋：哈佛大 學出版社，1983：299.

　　［2］ 楊海軍 . 媒介融合：緣起與終極目標［J］. 傳媒，2009 （4）：71-72.

　　［3］ 習近平同俄羅斯總統普京舉行會談［DB/OL］. 新華網， 2019-06-06.

　　［4］ 瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜，張棲桐 . 淺析脫口秀 在中國電視節目中的文化形象［J］. 新聞研究導刊， 2017，8（19）：147.

　　作者瑪麗伊娜·柳德米拉·彼得羅夫娜 王浩遠

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