本篇動漫核心論文闡述了動漫廣告設計的創意思維， 以及對動漫廣告發展的前沿性思考。《南京藝術學院學報(美術與設計版)》一直重視刊物的學術品位，宏揚傳統藝術，關注當代藝術，探索藝術教育改革之路。刊物發表的文章被中國人大《報刊復印資料》收錄甚多。主要反映學院科研、創作和教學成果，廣泛吸收校外專家、教授和研究生來稿，開展學術研究和交流，促進科研、創作和教學改革。面向社會各個相關高校及單位的讀者，擁有大量的閱讀群體。

　　隨著數字媒體技術的飛速發展，廣告傳播的方式和種類都發生了重大的變化.動漫在廣告中得到了進一步的運用，動漫與廣告的結合增加了廣告的表現力和感染力. 本文從動漫廣告的主題定位、表現手法等方面探討動漫廣告的創意思維特征與方法，使動漫表現形式與廣告訴求達到完美統一，從而使廣告達到更加有效的傳播效果.

　　關鍵詞：動漫廣告;創意思維;表現手法

　　1 動漫廣告的概念

　　動漫廣告是動漫技術在現代廣告中的運用，在廣告的表現中融合了漫畫的藝術表現形式.這種新型的文化傳播方式與傳統廣告形式相比較，立意新穎、傳播方式多元化，深受廣大用戶的喜愛.在表達藝術的特征上，一方面能夠通過事物的表面傳達更深的寓意，另一方面又能使用戶易于理解和接受.因此動漫廣告的發展空間較傳統廣告發展更加多樣化，適用對象的層次也更多，這就要求動漫廣告的設計者不僅要適應時代需求具備制作的能力，還要有新穎的創意表現能力.

　　動漫廣告在創作的過程中不僅要通過多媒體軟件實現，更需要融入一定的創意實現其表達目的.動漫廣告最終的目的是以商業產品為服務的，通過動漫的表現形式傳播商品的信息，以此來提高產品的知名度促進產品銷售，也是有效傳播企業及企業產品形象的重要途徑.隨著新媒體時代技術的飛速發展，表現平臺的多樣化，為動漫廣告的發展提供了更為廣闊的空間.

　　2 當代動漫廣告的分類

　　2.1 平面動漫廣告

　　動漫與廣告最開始的結合是在報紙上，是以漫畫的形式傳播廣告信息.這種漫畫廣告形式憑借自身的夸張和幽默的特點涉及新舊各類媒體，吸引著廣大消費者.平面動漫廣告的形式較為單一，一般來說多以單幅的藝術表現形式出現，逐步出現四格連環漫畫，用平面的藝術語言來表達畫面的節奏感，傳達邏輯思維和寓意.

　　2.2 電視動漫廣告

　　電視動漫廣告是在不知不覺中漸漸走入大眾生活，很多品牌公司都有讓人印象深刻的動漫形象代言人.在產品信息的表達中，要通過廣告清晰的把產品特色表現出來，當單純的動漫無法達到預期的效果的時候，這時候就需要用產品的服務代言形象出現，將產品的動漫形象融入到產品特色中，豐富畫面效果，使之更好的傳達產品特色，如海爾集團的海爾兄弟、旺旺集團的旺仔等.

　　2.3 網絡動漫廣告

　　網絡動漫廣告一般是由多媒體軟件制作而成，如FLASH制作的廣告常常會被電視臺選中播放，是因為廣告的制作精美，而創意又充滿新穎，因此網絡動漫廣告不僅通過網絡媒介傳播，常常又會通過電視媒介進行傳播.此外，在網絡動漫廣告中植入式游戲廣告也是目前主要的廣告表現形式，如在游戲場景中，這類廣告信息會附載于游戲的道具中，融入游戲場景的地面或建筑等元素中.它與傳統的游戲廣告相比較而言，傳統的游戲廣告實現的途徑是通過游戲本身實現的價值來帶動產品的銷售.而植入式游戲廣告是通過玩家在進行游戲的過程中出現的廣告，它不是簡單的放置在游戲中，而是需要將游戲和產品信息精心的融合在一起，利用游戲這一媒介來傳達廣告信息.如上海大眾新車型與盛大的賽車類游戲《瘋狂賽車》的合作.

　　2.4 手機動漫廣告

　　手機媒體是近幾年科技飛速發展的一種新型媒介傳播形式，是繼報紙、廣告、電視、網絡四大媒體之后出現的.在計算機網絡與電信網融合的基礎上，將手機作為載體實現信息的傳遞.它是一種以網絡的增值業務進而與傳統媒體相結合的產物.目前手機載體的短信廣告、產品彩信、游戲廣告、手機視頻等都是以動漫的表現手法為主要的廣告表現形式.手機通過互聯網接收動感資訊進行播放、轉發，給使用者帶來更為便捷、輕松的使用體驗.

　　3 動漫廣告的創意特征

　　3.1 思維的轉換性

　　動漫廣告要取得良好的收益效果，首先就要具有創造性特征思維.要讓其畫面表現從概念的抽象邏輯思維轉化成動漫思維，將動漫形象通過一定的特征具象的表達出來，再通過藝術表現豐富畫面層次與效果，形成獨特的藝術表達形式，使受眾理解和接受.其次，多媒體技術下的動漫廣告，不僅要有獨特的動漫藝術形象表達，而且還需要設計人員將多媒體的數字合成技術融入其中，結合數字技術豐富的功能和特點，并運用現代電腦技術將軟件中的二維、三維設計與藝術表達相結合，實現更為豐富的表現手法，豐富動漫廣告的表現形式，形成獨特的視覺表達，從而使動漫廣告創意具有情理之中、意料之外的傳播效果.

　　3.2 表現的互動性

　　動漫廣告在表現上，本身是由動漫和廣告兩種不同學科融合在一起的，與傳統廣告相比較其表現的形式更具有復雜性.動漫廣告在內容的表達和傳播上，不僅要考慮到動漫畫面的生動新穎，而且還要自然的傳達出完美的廣告效益，體現商品的特征和品牌價值，并且能與受眾達成訴求關系，從而實現廣告效益.在這一傳播的過程中，同時還要結合現代數字技術和網絡技術，通過媒體增強動漫廣告的互動性.基于現代的網絡媒體平臺，手機、數字電視的交互性使得動漫廣告在表達過程中更加強調與受眾的溝通，受眾在接受信息時，可以挑選信息也可以通過多媒體技術的交互特點及時反饋對產品的信息.

　　3.3 創意的獨特性

　　動漫廣告在現代數字技術的支持下沖破了傳統廣告的重重框架，帶給人們全新的視覺感受和聽覺享受.首先，創意的實現通過數字合成技術將動漫廣告清晰完美的表達出來，現實中一些鏡頭無法表達的場景將通過合成技術表現，打破了傳統廣告的局限性，豐富了畫面的效果，也給觀眾帶來了新鮮的視覺感受.其次，動漫的實現本身就具有夸張、詼諧、生動的特點.因此動漫廣告在創意思維的取材和內容上空間更為廣泛，創意也更加新穎有趣，也能夠更好的提升廣告的藝術語言表達.

　　4 動漫廣告的創意思維方法

　　4.1 與眾不同的主題定位

　　在廣告創意中無論是平面類還是動畫類都要有一個明確的主題，通過廣告來塑造品牌并維護品牌的良好形象和聲譽，用品牌形象來滿足消費群體的心理需求.一般來說，動漫廣告的時間記憶很短，只有十幾秒左右的時間，因此動漫廣告在表現形式上主題定位一定要有特色，通過獨特的視角和豐富的畫面來表達產品的內涵特征.在設計動漫廣告作品時既要有個性又能生動的傳達商品的特征，這樣的動漫廣告才能使人記憶猶新.如可口可樂2014年在韓國播出的廣告，運用現代電腦的二維技術制作畫面，將北極熊作為廣告的主角并進行了擬人化處理，通過北極熊爸爸帶著熊寶寶堆雪人的場景，營造出溫馨的畫面，同時有又傳達出可口可樂的廣告效應，廣告表現的主題定位明確了可口可樂的魅力，使廣告故事情節表現出一種特有的意趣和幽默.

　　4.2 新穎的創意表現手法

　　在動漫廣告中，隨著數字化技術的發展，一些傳統藝術通過搭載電腦軟件與現代藝術相融合形成新的藝術魅力.在設計上應結合主題內容，將傳統元素融入進來，如具有中國特色的皮影、剪紙、國畫等，還有西方的油畫都可以融入進來，打破傳統的平面表現形式，利用數字技術將其立體化，層次化來構建空間，拓展動漫的表現形式，實現畫面的真實感和趣味性.如中央電視臺播出的太極湖生態文化旅游區最新宣傳片，在十秒的宣傳片里，展示了太極湖生態文化旅游區的八個畫面，整體以濃重的水墨色彩勾畫了仙山靈水的傳奇意境.在色彩泛濫的今天，太極湖廣告片以黑白色調出現，成功占領電視熒屏，吸睛無數.

　　4.3 拓展廣告創意空間

　　在世界文化體系多元化發展的今天，動漫廣告的發展隨著科技的進步，不斷的與現代藝術相結合，從而獲取新的視覺表達素材.在設計表達過程中，可以利用數字技術將二維渲染和三維建模結合起來，豐富畫面的藝術表達形式.只有將獨特的構思與虛擬技術相結合，才能極大地擴展了廣告創意的空間，為受眾帶來更多的驚喜.如可口可樂的黏土動漫廣告，運用數字建模技術對傳統黏土藝術進行了新的構建和重組，使得廣告富有趣味、新穎別致.

　　5 對動漫廣告發展的前沿性思考

　　動漫廣告是時刊發展和市場需求的產物，動漫廣告的出現使得產品的表達更加具有趣味性和鮮明性.與鏡頭類廣告相比較，動漫廣告的藝術表達形式更為豐富，構思也更加獨特.它們賦予產品輕松活潑的性格，受到廣大消費者的喜愛.在動漫廣告的發展過程中，我國由開始的無序狀態逐步形成了一個有序的發展模式，但與西方的發達國家相比，我國的動漫產業才剛起步，差距明顯.

　　首先，在動漫廣告的設計中應豐富動漫表現手法，并結合本土區域特色，將本土元素充分發揮出來，逐步形成具有區域特色的動漫產業，更好的發揮動漫廣告的優勢.在選題方面將傳統文化融入其中，提取傳統元素，拓展思維方式，同時融入時代新特征，開創新題材.

　　其次，動漫產業是涉及多個領域的系統性行業，動漫廣告的發展不僅提升了藝術表現形式, 而且還豐富了演繹形式，為動漫產業的發展提供了強有力的支持.廣告創意是沒有固定模式的可遵循的，也沒有盡頭和極限的，只有不斷精進與創新才能推動廣告事業不斷前進.

　　再次，我國的動漫廣告產業現在發展還不夠穩定，缺少和動漫相關的人才，國家在政策上應該大力支持，引進人才并且留住人才.國家有關部門在制定動漫產業發展規劃時，要充分考慮中國特色，尋求適合我國民族文化產業發展特點的動漫產業發展政策，并且與國際市場接軌，整合我國動漫產業資源，從而形成具有民族藝術特點的動漫產業鏈.