摘要：隨著農村人口物質文化生活水平的日益提高，昔日“日出而作、日落而息”的農牧民已不滿足于現有的物質生活和簡單的生產方式，而是迫切需要農業科技知識和豐富的精神文化生活。對于縣級電視臺來說，農村人口仍然是收視的主要群體，仍然是電視媒體服務的主要陣地。農牧民喜歡什么樣的節目?需要哪些宣傳服務內容?這是在新時期，特別是在黨的群眾路線教育實踐活動中需要思考的問題。對農節目的定位具體包含兩方面涵義：一是突出地方臺的本土化地域個性;二是以本地農牧民為目標受眾制播節目。筆者從達拉特電視臺《鄉土風》欄目說起，談談對農節目的本土化思考。

　　關鍵詞：地方臺;農村人口;收視群體

　　從2012年起，達拉特電視臺推出一檔45分鐘時長的《鄉土風》節目，以紀實形式宣傳民俗風情、民間文藝和新農村氣象，欄目所呈現的是一個蘊含鄉土氣息、流溢時代光華的氣質樣貌。因為它突出了地域性、文化性、貼近性，所以獲得了接地氣、聚民氣、贏人氣的一種傳播效果。筆者從中體會到，對農節目要把握以下幾點。

　　1　欄目定位要突出“農味兒”

　　《鄉土風》欄目主創人員帶著對農牧民的深厚感情深入基層，了解農牧民的精神需求，對節目進行定位，為農民朋友提供通俗易懂、貼近農村生活、有實用價值的節目內容。比如，子欄目《村里人·村里事》《走鄉村 話發展》《說句心里話》《田間問答》等，內容都突出“三農”特色，強化服務功能，貼近農牧民生活，服務農牧區產業，在電視節目的內容中融入農牧民的情感，既能反映他們的所思所想，又能體現電視媒體對農牧民知冷知暖的人文關懷，從而增強了農牧民對欄目的認同感和親近感。

　　2　欄目包裝要突出本土風格

　　地方臺要彰顯本土化特征就要認真研究本地的自然風貌、風土人情和歷史文化積淀，要研究農牧民的審美情趣和欣賞習慣，正確認識和深刻把握本地的社會文化形態，并將其融入到整個節目的經營制播中，不僅體現在節目內容，還包括欄目包裝、片頭設計、背景音樂運用等細節方面都要形成一個整體的本土風格。《鄉土風》欄目在包裝和片頭設計上，融入了西口文化、農耕文化、黃河文化、沙漠文化、草原游牧文化，并以這些豐富的文化要素作為欄目創意的支點。同時，在欄目策劃、板塊設置、收視習慣、播出時間安排等方面，都從為農牧民服務的角度做了合理安排，精心設置，使整體風格具有濃郁的鄉土氣息。

　　3　欄目內容要突出鄉土文化的底色

　　經濟、生態、資源等等所代表的是一方熱土的物化形式，而民間文藝、鄉土文化更是一個地區的魂魄所在。鄉土文化是中華民族的文化之源，也是精英文化之根。每一個人從本源意義上都聯系著自己的鄉土，都渴望一份來自故土的心靈慰籍和文化滿足。這是在社會歷史發展過程中自然形成的一種民族文化心理結構。《鄉土風》欄目的文藝板塊都是由農牧民自編、自導、自演，他們用富有地方特色和時代內涵的文藝表現形式，來展示收獲的喜悅、生活的美好和精神的富足。比如，新時期農牧民將十八大精神、十八屆三中全會以及黨的群眾路線教育實踐活動等內容編到節目中，舊曲填新詞，詮釋著新農民、新鄉風的內涵。這檔節目以貼近百姓、貼近生活、貼近本土的文藝形式、文化樣式，獲得廣大人民群眾的情感認同、文化認同和審美認同。淳樸的鄉土文化給人眼前一亮的新鮮感和平易近人的親和力。這樣的節目，老百姓才喜聞樂見。

　　4　欄目設計上要加強與農牧民的互動

　　《鄉土風》欄目將鏡頭對準基層，舞臺放到鄉村，讓百姓唱主角，珍愛他們參與投入文化藝術的熱情。當群眾一旦成為文化活動陣地上的主角和受益者時，就能極大地調動他們參與文化創造的熱情，就能讓蘊藏于人民群眾中的藝術才智自由涌流。這也是《鄉土風》欄目常辦常新的源泉所在。

　　5　結語

　　電視欄目的本土化，就是將一個地區蘊含深厚的文化底蘊和民俗風情挖掘和展示出來，具有這種鮮明的地域特色，才能提升節目的人氣，也才能使欄目擁有更多的收視群體。特別是對農節目要在更好地體現地方文化特征上下功夫，要在保持與時代同步的活力中推陳出新，以淳樸的“鄉土味兒”，帶給農牧民親和溫暖的藝術享受，從而在服務農牧民的過程中實現傳播力的提升。

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