摘 要: 文化創意產業是文化產業發展到高級階段的產物，產業生態系統的概念逐漸興起并與其他產業相結合產生了多種產業生態，研究文化創意產業生態系統對指導產業發展具有重要理論和實踐意義。本文分析了文化創意產業的要素協同關系，構建了文化創意產業生態系統的結構模型，根據“鉆石模型”設計了文化創意產業生態系統競爭力評價指標體系，運用網絡層次分析法計算了指標權重。研究為促進文化創意產業發展提供了參考和借鑒。

　　關鍵詞: 文化創意產業; 生態系統; 結構模型; 評價指標體系

　　0 引 言

　　文化作為軟實力，始終是一國凝聚力和創造力的源泉，是衡量國家綜合國力和競爭力的重要標志[1]。特別是在 20 世紀 90 年代，隨著經濟全球化和世界一體化的發展，部分傳統產業由于受到成本提高和產業結構轉型的制約逐漸走向衰弱，各國經濟增長速度呈現下行趨勢[2]。與此同時，文化產業特別是文化創意產業異軍突起，并保持穩步增長，文化創意產業成為新經濟結構中的重要組成部分，為經濟社會發展和人民生活水平提高做出了巨大貢獻[3]。在十九大報告中，以習近平主席為代表的國家領導人再次將發展文化產業推到新的歷史高度，強調堅定文化自信，推動文藝創新，推動文化事業和文化產業的發展，提高國家文化軟實力。

　　從創意產業的興起到創意產業集群的出現，從研究創意產業自身到探索產業間的協同創新關系，文化創意產業的發展越來越注重與周邊環境間的關系[4]。生態系統最早是人們對在自然界中的一定空間內，由生物和環境相互制約，保持動態平衡的統一整體的定義。隨著學科的不斷發展，生態系統的概念被廣泛地應用在其他學科的研究中，產業生態系統的概念逐漸與產業實體融合并催生出新興產業結構[5]。創意產業創新生態系統中的物質和能量在創意產業鏈中的各主體間不斷交流互動，進行著創意的產業化和產業創意化[6]。創業產業生態系統的功能和競爭力對產業發展具有重要的作用，相關研究具有重要意義，本文對文化創意產業生態系統的結構模型及競爭力評價體系展開研究。

　　1 文化創意產業及其生態系統的內涵

　　1. 1 文化創意產業的內涵

　　1998 年，英國創意產業特別工作組在《創意產業 路 徑 文 件》( Creative Industries Mapping Documents) 中首次正式提出創意產業的概念及分類，認為創意產業是指在知識產權的保護下將來自個體的創意、技能及才華轉化為創造財富和增加就業潛力活 動 的 一 種 產 業。 聯合國貿易發展會議 ( UNCTAD) 在世界創意經濟報告中指出，創意產業的發展實際上是通過將創意和智力資本作為初始投入并在此基礎上不斷進行創意產品及服務的生產、制作和營銷循環的過程[7]。與英國強調創意、知識產權及創意產業對經濟增長和擴大就業的作用不同，UNCTAD 對創意產業概念的界定更加關注創意和創意產業的運行過程，循環發展的概念在這得到強化。由于經濟發展、產業結構的不同，不同國家對文化創意產業的叫法也存在差異，比較典型的如美國、澳大利亞的版權產業; 日本、芬蘭的內容產業; 新加坡的文化產業和英國的創意產業等[8]。

　　結合國內外學者對文化創意產業概念的界定及我國文化創意產業的發展實際，界定文化創意產業是以文化內容為基礎，以創意和知識資本為核心，以高新技術手段為支撐，在知識產權的保護下不斷進行文化創意產品及服務的創造、制作、傳播和銷售的循環，從而刺激經濟發展、帶動就業的一種新興產業活動。其具有文化基礎性、內容原創性、知識和技術密集性、高附加值，以及極強的產業融合性等特點。文化創意產業大體分為文化藝術類、廣播電視類、新聞出版類、會展服務類、軟件服務類及其他輔助服務類等。

　　1. 2 文化創意產業生態系統的內涵

　　生態系統的本質是物質生產、資源消耗和環境友好的和諧共生，生態系統中的生產者、分解者、消費者和無機環境在一定空間內保持動態平衡。仿效自然生態系統，人們日漸關注將產業的特性與生態系統的本質屬性相融合，把產業要素加入自然生態系統中，構造出可持續發展的產業形態，在與自然環境和地域資源和諧共生的基礎上保證產業經濟高效穩定增長。

　　產業生態系統的概念逐漸興起并與其他產業相結合產生了多種產業生態，如工業生態系統、金融產業生態系統、信息產業生態系統、創意產業生態系統等[9]。Partt 最早構建了創意產業的生態系統，從價值鏈的角度解釋創意產業在地理空間上的集聚現象，指出創意、信息和技術在創意產業生態系統中的各企業間流動，使得創意企業的競爭力在不斷優化的過程中得以提高[10]。創意產業本身就是創意要素在某一特定空間范圍內的集聚、交流和不斷優 化 升 級 的 過 程，符合生態系統的基本屬性[11]。創意產業生態系統的運行與生態系統極為相似，因此可以將文化創意產業生態系統定義為是文化創意要素的生產者、分解和消費者在一定時空中與所處的創意生態環境間進行物質、信息和能量交流與互換的動態平衡的有機整體。創意生態環境既包括創意產業發展的政治環境、經濟環境、科技環境、文化環境等社會環境，也包含最基本的自然生態環境。文化創意產業生態系統的構成要素能夠進行自我調節，并與其他要素和諧共生。

　　2 文化創意產業生態系統的結構模型及要素協同關系

　　2. 1 文化創意產業生態系統的結構模型

　　按照自然生態系統的結構劃分可將創意產業生態系統分為生物和非生物兩部分，非生物部分是創意產業發展賴以生存的環境，包括政治、經濟、文化等環境因素及創新支持種群等，創業產業主體因素則從屬于生物部分，主要包括創意生產者、創意消費者和創意分解者。將自然生態系統的概念引入到對創意產業生態系統的研究中去，可發現非生物部分即政治、經濟、文化等社會環境對創意產業生產者和消費者存在影響，同時其與自然生態環境本身間存在互動關系。將自然生態環境的要素加入創意產業生態系統中去，提出創意產業生態系統結構模型，見圖 1。

　　如圖 1 所示，創意產業生態系統由三部分組成: 由生產者、消費者、分解者構成的產業系統( 創意產業主體) ; 包括水、土壤、空氣、自然資源等在內的自然生態環境( 創業產業基礎條件) ; 政治、經濟、科技、文化等環境因素( 創業產業社會環境) 。創意產業生態系統的各部分之間相互作用，且創意產業系統要素間也相互作用，形成了產業系統、自然生態環境和社會環境的外部循環及生產者、消費者、分解者構成的內部循環，符合生態系統循環和相互作用的屬性。在內部循環中，創意生產者通常包括創意人才和創意部門，他們提供創意和產品創新設想，由創意消費者( 中介服務機構，包含創意服務中心、營銷機構、咨詢機構、生產廠商) 將創意變為現實，融合創意生產者的創意構想生產出創意產品并推向消費市場，最終購買產品的客戶對創意產品進行使用和分解，并向創意生產者反饋市場需求。在產業系統中，物質、信息和能量隨著生產演化過程在各主體要素間流動和循環，而這種運動在外部循環系統中則表現得比較復雜。

　　2. 2 文化創意產業構成要素間的協同關系

　　文化創業產業要素間相互作用有 5 個過程，如圖 1 所示: 過程①表示自然生態環境向產業系統的輸出，主要是自然生態系統為產業發展提供自然資源的過程，也即為生產提供基礎和硬件條件的過程，脫離了資源基礎的支撐，創 意 就 無 法成為現實可用的商品。同樣，創意產業的發展也離不開社會環境的軟件支持，過程②反映了社會環境對產業系統的影響。從 創 意 到 創 意 產 品 到創意產業，需要政策、資金、文化投入和高新技術等軟件支持。在硬件水平一定的情況下，軟件供給越充分創意產業發展越好。除此之外，自然生態環境和社會環境之間也相互作用、相 互 影 響。過程③說明人們對自然生態環境的關注影響了政治、經濟、文化等社會環境的發展和相關政策的制定; 反過來社會環境的變化和政治、經濟、文化等相關政策的制定也在很大程度上決定了自然生態環境的發展水平，如過程 C。而過程 A 和過程 B 則分別代表的是創意產業系統對自然生態環境和對社會環境發展的反作 用。產 業 系 統在吸收自然資源得以發展的同時，也要注意因資源消耗、生產開發而對自然生態環境造成的影響。同理，產業系統的發展既依賴于社會環境提供的軟件支持，也對社會政治、經濟、文化等政策的制定提出了更高的要求，促進了社會環境的發展。總的來說，無論是產業系統要素間的內部循環系統還是產業系統與自然生態環境、社會環境構成的外 部 循 環 系 統，其作用是相互的，而 各 要素的發展遵循耦合、協同共生的機制和原則。

　　3 文化創意產業生態系統競爭力評價體系的構建

　　3. 1 基于波特“鉆石模型”理論的指標體系構建

　　“鉆石模型”理論由美國哈佛大學教授邁克爾 ·波特提出。該理論的提出最早是為了衡量國家的競爭優勢并找出影響競爭優勢的因素。在鉆石模型中，生產、需求、相關產業及企業倡議等被認為是影響競爭優勢的主要因素，除此之外的機遇與政府行為對國家競爭力水平也有所影響。波特將這些影響因素對國家競爭優勢的作用過程匯聚在一起進行研究，并構建出“鉆石模型”。

　　競爭優勢理論與鉆石模型的結合為研究國家和地區競爭優勢奠定了理論基礎，對于研究文化創意產業生態系統競爭優勢及評價指標體系的構建同樣適用。參照鉆石模型中對各要素的定義，在文化創意產業生態系統中，生產要素表現為產業基礎條件; 需求情況包含消費市場對生產市場供給的需求，簡化為產業市場潛力; 產業及相關產業簡化為產業發展水平來衡量; 政府制定的相關制度政策也會對產業發展產生不同程度的影響，“看得見的手” 與“看不見的手”共同作用影響文化創意產業的發展，通過政策支持力度來體現; 企業倡議及競爭對手的策略及機遇因素由于其微觀性和不確定性不做評價。

　　結合已有相關研究，在波特“鉆石模型”的基礎上加以調整，以產業基礎條件、產業發展水平、產業市場潛力、政策支持力度等 4 個方面為一級指標構建文化創意 產 業 生 態 系 統 評 價 指 標 體 系 如 表 1 所示。

　　3. 2 評價方法及指標權重設計

　　3. 2. 1 評價方法選擇

　　網絡層次分析法( ANP) 于 1996 年由美國匹茲堡大學 Saaty 教授提出。與層次分析法( AHP)不同的是，充分考慮了元素間的非獨立性，將 系統元素劃分為控制元素層和網絡層，其中控制元素層中包含問題目標及決策準則，有時也可以沒有決策準則，但至少要有一個問題目標。控制元素層與 AHP 結 構 相 同，每個控制元素層都是獨立的，而在 網 絡 層 中，元素之間不僅具有相互獨立性，也 是 相 互 依 賴、相 互 影 響 的，強 調 反 饋 作用[12]。網絡層次分析法通過兩兩比較獲得優勢度、并運用計算機軟件計算超矩陣和加權超矩陣，根據無量綱處理后的極限相對排序向量進行決策，有效地解決了因素間的非獨立問題，克 服了其他決策方法的弊端。

　　4 結 論

　　隨著世界經濟一體化的發展，文化作為軟實力成為衡量國家綜合國力和競爭力的重要標準，特別是“十二五”規劃以來，建設中國特色社會主義文化強國成為我國發展的重要目標，“十九大”的召開更加強調了文化建設的重要作用和發展文化創意產業的重要意義。論主流意識形態與創意文化產業融合的可能及其實現,從文化創意產業到文化創意產業生態系統，其中經歷了由產業到集群，再到生態系統的逐漸演化。本文分析了文化創意產業的內涵及要素協同關系，構建了創意產業生態系統的結構模型，根據“鉆石模型”設計了文化創意產業生態系統競爭力評價指標體系，運用網絡層次分析法計算了指標權重。研究豐富了文化創意產業理論，為文化創意產業發展的實踐提供參考。

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