內容提要：本文以生態(tài)系統(tǒng)理論、協(xié)同理論、交易費用理論為基礎提出了農產品電商生態(tài)系統(tǒng)的概念，并從環(huán)境掃描、結構分析、功能分析、演化分析四個方面構建了農產品電商生態(tài)系統(tǒng)研究的理論框架。本文認為，農產品電商生態(tài)系統(tǒng)是一個開放互動、多元共生、協(xié)同共進、動態(tài)演化的系統(tǒng)，夕卜部環(huán)境及其發(fā)展階段在很大程度上影響著農產品電商生態(tài)系統(tǒng)所面臨的矛盾和問題，當前中國農產品電商發(fā)展的外部環(huán)境有待改善’內部結構不盡合理’信息傳遞、供應鏈優(yōu)化和價值增值功能尚未得到充分發(fā)揮，電商企業(yè)之間競爭日益激烈，因此，需要更好地發(fā)揮政府的引導作用，大力扶持民營農產品電商企業(yè)發(fā)展，積極創(chuàng)建第四方農產品電商5良務平臺，完善企業(yè)退出機制。

　　關鍵詞：農產品電商生態(tài)系統(tǒng)

　　1、問題的提出

　　中國是農產品生產大國和消費大國，破解農產品生產者的《賣難”問題和消費者的‘‘買貴”問題，對于夯實中國農業(yè)基礎地位、保障國家經濟社會穩(wěn)定、促進農民增收具有重要意義。農產品電子商務作為一種新型農產品流通方式，能夠在產銷之間架起對稱、開放、透明的交換渠道，促進農產品供需信息順利流動，改變生產者、消費者作為“價格接受者”的被動地位，縮減中間交易環(huán)節(jié)，被譽為最后的“電商藍海”。

　　二、文獻綜述

　　近年來’關于農產品電商的討論越來越多’成為學術界研究的一個熱點。梳理相關文獻，目前國內關于農產品電商的研究大體可分為以下幾類：一類是圍繞“是什么”命題開展的現實總結和理論解構。有學者從廣義和狹義兩個層面對電子商務概念進行了辨析，認為廣義的電子商務可以理解為一切以電子技術手段進行的與商業(yè)有關的活動，狹義的電子商務是指以網絡為交易平臺的商務活動。基于廣義的電子商務概念，農產品電子商務是指將電子商務等現代信息技術手段引入現行的農產品生產、經營中，以保證農產品信息收集與處理的有效暢通，建立起適合網絡經濟的農產品營銷體系（徐悅’2014）。有學者基于相關文獻梳理認為’農產品電子商務概念是指在農產品生產加工和銷售配送過程中全面導入電子商務系統(tǒng)，利用信息技術與網絡技術，在網上進行信息的收集、整理、傳遞與發(fā)布’同時依托生產基地與物流配送系統(tǒng)，在網上完成產品或服務的購買、銷售和電子支付等業(yè)務的過程（楊躍輝，2011）。還有學者將電子商務概念界定為“網絡化和數字技術”與“商務活動”二者的交集，并以此概念為基礎，將不進行農產品實物的網上交易’而只是為農產品網上實物交易提供服務的目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式也歸為農產品電子商務的三種模式（胡天石，2005）。還有學者對農產品電子商務、農民電子商務和農村電子商務進行了比較分析，認為農產品電子商務的最終落腳點是實現農產品買賣暢通，農民電子商務是指以農民為主體開展的電子商務活動，農村電子商務是指發(fā)生在農村地區(qū)的電子商務活動。

　　三、農產品電商生態(tài)系統(tǒng)理論分析框架構建

　　自20世紀90年代以來，隨著知識經濟的興起和網絡信息技術、經濟全球化的快速發(fā)展，各類產業(yè)的內部分工越來越細密，產業(yè)之間、企業(yè)之間的競爭、合作關系日益復雜，現代企業(yè)越來越像是自然界的生物，企業(yè)與企業(yè)所在的商務環(huán)境共同構成了類似自然生態(tài)系統(tǒng)的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，傳統(tǒng)經濟中企業(yè)之間的競爭轉化為商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)之間的競爭（Ｍｏｏｒｅ，1996）。在這一背景下，簡單地將農產品電子商務發(fā)展等同于農產品電商企業(yè)的發(fā)展，或是僅立足于農產品電商企業(yè)的發(fā)展來思考和謀劃農產品電子商務的發(fā)展必然造成理論與現實的嚴重脫節(jié)。構建一個有關農產品電商的系統(tǒng)性理論分析框架’成為當前理論研究的迫切任務。

　　四、中國農產品電商生態(tài)系統(tǒng)的演化趨勢及主要障礙

　　近年來，中國傳統(tǒng)電商企業(yè)、傳統(tǒng)涉農企業(yè)和大量新興市場經營主體都敏銳地意識到電子商務將對未來農產品流通模式產生深刻影響’紛紛涉足農產品電商領域’甚至一些物流企業(yè)也創(chuàng)辦了農產品電商網站，不斷向產業(yè)鏈的上游、下游端延伸，形成了中國農產品電子商務蓬勃發(fā)展的整體態(tài)勢。據阿里研究院統(tǒng)計，截止到2014年年底，阿里零售平臺農產品賣家數量達75萬家，同比增長達98％？。從中國當前迅速增長的農產品電商數量和農產品電子商務銷售額來看，應該說，中國農產品電商生態(tài)系統(tǒng)總體處于快速發(fā)展階段。當然’從相關行業(yè)統(tǒng)計報告及在重慶等地的實地調研中發(fā)現，當前中國農產品電商生態(tài)系統(tǒng)在外部環(huán)境、內部結構、功能實現等方面還面臨不少障礙’整個生態(tài)系統(tǒng)遠未邁入良性有序運行的成熟階段。

　　參考文獻

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　　〔5）程艷紅：《美國生鮮電子商務模式研究》，《世界農業(yè)》2014年第8期。

　　王勝丁忠兵