摘要:以山東省原縣刺花種植技術推廣為例，考察了刺花種植技術從研發、傳播至市場適應的整體歷程。研究表明，原縣刺花經營體系在技術發展方面存在三個斷裂:技術研發中權威技術體系與地方性知識體系之間的斷裂，技術傳播中官方技術傳播體系與農民學習方式之間的斷裂，以及市場適應中市場意識和市場行為之間的斷裂，這三個斷裂阻礙了農業技術發展。據此，在技術研發過程中，研發機構應吸納地方性知識體系，之后再以大戶為技術傳播主力，以積極的市場融入保證技術的市場適應，這是建設新型農業經營體系的可行措施。

　　關鍵詞:技術研發;技術傳播;市場適應;斷裂;新型農業經營體系

　　一、引言

　　構建新型農業經營體系是當前農業發展的最新舉措之一，也是關乎農業總體發展的重要問題。目前，各地對于新型農業經營體系建設仍處于探索階段，發展程度參差不一，如何建設新型農業經營體系，是關乎農業總體發展的重要問題。毋庸置疑，新型農業經營體系建設的初衷之一是提高農業產出和收益，而發展農業技術是實現這一目標的重要保障。因此，從農業技術發展和傳播視角探索新型農業經營體系建設，具有重要的現實意義，這正是本文研究的核心問題。

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　　二、研究對象和研究方法

　　本文的田野地點山東省原縣，位于魯中地區，原縣丘陵面積較多，人均耕地少，從總體上看，農業生產處于各自經營的較傳統狀態，但是機械化作業開始進入農作物耕種、收獲等生產環節。原縣刺花鎮是中國特產之鄉命名委員會、國家林業局和中國花卉協會正式認可的“中國刺花之鄉”，刺花是當地農業一大特色，并且刺花種植已擴散至原縣之外。

　　三、技術研發:科學知識和地方性知識的交鋒

　　技術研發是技術產生和存在的第一個環節，但長期以來被社會學視為“黑箱”，直至大衛·布魯爾把研究對象轉向科學和科學知識，并用科學本身的方法對之開展研究，這一局面才得以改觀。本研究便是從刺花種植技術的產生地———原縣刺花研究所①開始。

　　四、技術傳播:政治精英中心模式和大戶中心模式的比較

　　一種優秀農業技術發揮最大效用的前提是擁有大量使用者，然而現實中，優秀技術并不一定獲得快速傳播，并且不同傳播模式也會產生不同效果。

　　五、技術的市場適應:綠色技術和當前技術的定位之爭

　　原縣政府把刺花作為特色產業，重視其長遠發展。與此同時，其他市場主體逐漸涉入刺花產業，化肥公司是其典型代表。原縣政府和化肥公司的出發點不同，卻殊途同歸于種植技術，而且二者的技術預期截然相反。

　　六、結論和思考

　　本文從傳播社會學視角入手，融入技術社會學理論，以中國刺花之鄉———原縣為田野地點，詳細考察了一號刺花從技術研發、傳播和市場適應中都產生了一些與預期不符的障礙，具體表現在:首先，在技術研發階段，研究所“背離”科學路徑，憑借地方性知識積累，成功研發出一號，并制定了標準種植技術。然而當一號進入現實種植環境后，花農開始依據自身知識積累，自發改變種植技術，從而創造出多種形式的實踐技術。

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　　謝培熙，王處輝