摘要:以山東省原縣刺花種植技術(shù)推廣為例，考察了刺花種植技術(shù)從研發(fā)、傳播至市場(chǎng)適應(yīng)的整體歷程。研究表明，原縣刺花經(jīng)營(yíng)體系在技術(shù)發(fā)展方面存在三個(gè)斷裂:技術(shù)研發(fā)中權(quán)威技術(shù)體系與地方性知識(shí)體系之間的斷裂，技術(shù)傳播中官方技術(shù)傳播體系與農(nóng)民學(xué)習(xí)方式之間的斷裂，以及市場(chǎng)適應(yīng)中市場(chǎng)意識(shí)和市場(chǎng)行為之間的斷裂，這三個(gè)斷裂阻礙了農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展。據(jù)此，在技術(shù)研發(fā)過(guò)程中，研發(fā)機(jī)構(gòu)應(yīng)吸納地方性知識(shí)體系，之后再以大戶(hù)為技術(shù)傳播主力，以積極的市場(chǎng)融入保證技術(shù)的市場(chǎng)適應(yīng)，這是建設(shè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系的可行措施。

　　關(guān)鍵詞:技術(shù)研發(fā);技術(shù)傳播;市場(chǎng)適應(yīng);斷裂;新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系

　　一、引言

　　構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系是當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展的最新舉措之一，也是關(guān)乎農(nóng)業(yè)總體發(fā)展的重要問(wèn)題。目前，各地對(duì)于新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)仍處于探索階段，發(fā)展程度參差不一，如何建設(shè)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系，是關(guān)乎農(nóng)業(yè)總體發(fā)展的重要問(wèn)題。毋庸置疑，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)的初衷之一是提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出和收益，而發(fā)展農(nóng)業(yè)技術(shù)是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重要保障。因此，從農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)展和傳播視角探索新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)體系建設(shè)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，這正是本文研究的核心問(wèn)題。

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　　二、研究對(duì)象和研究方法

　　本文的田野地點(diǎn)山東省原縣，位于魯中地區(qū)，原縣丘陵面積較多，人均耕地少，從總體上看，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)處于各自經(jīng)營(yíng)的較傳統(tǒng)狀態(tài)，但是機(jī)械化作業(yè)開(kāi)始進(jìn)入農(nóng)作物耕種、收獲等生產(chǎn)環(huán)節(jié)。原縣刺花鎮(zhèn)是中國(guó)特產(chǎn)之鄉(xiāng)命名委員會(huì)、國(guó)家林業(yè)局和中國(guó)花卉協(xié)會(huì)正式認(rèn)可的“中國(guó)刺花之鄉(xiāng)”，刺花是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)一大特色，并且刺花種植已擴(kuò)散至原縣之外。

　　三、技術(shù)研發(fā):科學(xué)知識(shí)和地方性知識(shí)的交鋒

　　技術(shù)研發(fā)是技術(shù)產(chǎn)生和存在的第一個(gè)環(huán)節(jié)，但長(zhǎng)期以來(lái)被社會(huì)學(xué)視為“黑箱”，直至大衛(wèi)·布魯爾把研究對(duì)象轉(zhuǎn)向科學(xué)和科學(xué)知識(shí)，并用科學(xué)本身的方法對(duì)之開(kāi)展研究，這一局面才得以改觀。本研究便是從刺花種植技術(shù)的產(chǎn)生地———原縣刺花研究所①開(kāi)始。

　　四、技術(shù)傳播:政治精英中心模式和大戶(hù)中心模式的比較

　　一種優(yōu)秀農(nóng)業(yè)技術(shù)發(fā)揮最大效用的前提是擁有大量使用者，然而現(xiàn)實(shí)中，優(yōu)秀技術(shù)并不一定獲得快速傳播，并且不同傳播模式也會(huì)產(chǎn)生不同效果。

　　五、技術(shù)的市場(chǎng)適應(yīng):綠色技術(shù)和當(dāng)前技術(shù)的定位之爭(zhēng)

　　原縣政府把刺花作為特色產(chǎn)業(yè)，重視其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。與此同時(shí)，其他市場(chǎng)主體逐漸涉入刺花產(chǎn)業(yè)，化肥公司是其典型代表。原縣政府和化肥公司的出發(fā)點(diǎn)不同，卻殊途同歸于種植技術(shù)，而且二者的技術(shù)預(yù)期截然相反。

　　六、結(jié)論和思考

　　本文從傳播社會(huì)學(xué)視角入手，融入技術(shù)社會(huì)學(xué)理論，以中國(guó)刺花之鄉(xiāng)———原縣為田野地點(diǎn)，詳細(xì)考察了一號(hào)刺花從技術(shù)研發(fā)、傳播和市場(chǎng)適應(yīng)中都產(chǎn)生了一些與預(yù)期不符的障礙，具體表現(xiàn)在:首先，在技術(shù)研發(fā)階段，研究所“背離”科學(xué)路徑，憑借地方性知識(shí)積累，成功研發(fā)出一號(hào)，并制定了標(biāo)準(zhǔn)種植技術(shù)。然而當(dāng)一號(hào)進(jìn)入現(xiàn)實(shí)種植環(huán)境后，花農(nóng)開(kāi)始依據(jù)自身知識(shí)積累，自發(fā)改變種植技術(shù)，從而創(chuàng)造出多種形式的實(shí)踐技術(shù)。

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　　謝培熙，王處輝