摘  要：在“互聯(lián)網(wǎng) +”的影響下，我國農(nóng)業(yè)發(fā)展正在發(fā)生著深刻的變革。農(nóng)業(yè)價值鏈的構(gòu)建改變了原來傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，提高了農(nóng)民收益。基于我國農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，積極探索基于“互聯(lián)網(wǎng) +”的農(nóng)業(yè)價值鏈構(gòu)建路徑：完善農(nóng)村電子商務渠道，發(fā)展共享物流;加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系;打造農(nóng)產(chǎn)品品牌，樹立良好的互聯(lián)網(wǎng)營銷形象，以期為實現(xiàn)我國鄉(xiāng)村振興提供參考。    

　　關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng) +”;農(nóng)業(yè)價值鏈;構(gòu)建路徑;鄉(xiāng)村振興

　　一、引言

　　在我國廣大農(nóng)村，隨著國家加大對農(nóng)村經(jīng)濟建設投入的加大，農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施日益完善，農(nóng)村電子商務平臺日益增多，同時互聯(lián)網(wǎng)金融也為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供重要的資金來源，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)融資渠道。我國應通過“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”，改造和提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)價值鏈，提高農(nóng)業(yè)綜合效益和競爭力，探索出一條以信息化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的新路。 1958 年，赫希曼在《經(jīng)濟發(fā)展倡議》一書中首次闡述了產(chǎn)業(yè)價值鏈的概念。1985 年，美國經(jīng)濟學家波特從企業(yè)的角度去闡述價值鏈，認為每一個企業(yè)的運作都包括生產(chǎn)、加工、銷售與流通，要將每一個環(huán)節(jié)都控制好，企業(yè)才會盈利[1]。 Ghate 在價值鏈的基礎(chǔ)上提出農(nóng)業(yè)價值鏈就是利用合理的生產(chǎn)模式將農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、加工和銷售結(jié)合，減少中間流通成本，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值增值[2]。Kaplinsky 受波特企業(yè)價值鏈理論啟發(fā)提出了農(nóng)業(yè)價值鏈模型，他分析闡述了農(nóng)業(yè)價值鏈的主體活動和輔助活動，認為將農(nóng)業(yè)價值鏈中的生產(chǎn)、加工、流通與銷售等環(huán)節(jié)合理結(jié)合可以提高收益[3]。

　　二、“互聯(lián)網(wǎng) +”為農(nóng)業(yè)價值鏈構(gòu)建提供的機遇

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，截至 2016 年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達 2.01 億，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量還在不斷增加，農(nóng)村網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施也在不斷完善，這為“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下農(nóng)業(yè)價值鏈的構(gòu)建提供了保障。自 2015 年開始，中央一號文件就強調(diào)利用“互聯(lián)網(wǎng) +”去轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，使農(nóng)業(yè)發(fā)展朝著規(guī)模化、標準化、效益化方向發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效益。

　　(一)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設為農(nóng)業(yè)價值鏈構(gòu)建提供了基礎(chǔ)保障

　　“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”生產(chǎn)模式在農(nóng)村的推行，需要國家不斷完善互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設。2016 年，國家開始扶持“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”，不斷推動農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施建設，支持特色互聯(lián)網(wǎng)平臺建設。2017 年，國務院制定了推進互聯(lián)網(wǎng)寬帶建設的政策，指出要增加農(nóng)村網(wǎng)絡寬帶建設數(shù)量，擴大農(nóng)村網(wǎng)絡光纖鋪設范圍，實現(xiàn) 95% 以上農(nóng)村地區(qū)通寬帶與 80% 以上的農(nóng)村實現(xiàn)光纖到村。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設施不斷改善，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量也在不斷增加。《2017 年中國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》指出，隨著網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施的完善，農(nóng)村網(wǎng)民大幅增長，截至 2016 年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達 2.01 億，較2015 年增加約 526 萬人，占網(wǎng)民總數(shù)的 27.4%(圖 1)。從圖 1 還可以得出，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量占比呈波動上升趨勢，這與城鎮(zhèn)化的政策有關(guān)，但總體上農(nóng)村中使用互聯(lián)網(wǎng)的人數(shù)在不斷增加，這為互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的推廣奠定了良好基礎(chǔ)。

　　(二)農(nóng)村電子商務的發(fā)展成為農(nóng)業(yè)價值鏈構(gòu)建的助推器

　　以前，我國農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道比較狹窄，農(nóng)民收益較低。在“互聯(lián)網(wǎng) +”影響下，農(nóng)村電子商務不斷發(fā)展，減少了農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)，緩解了農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品的后顧之憂。目前，農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺不斷涌現(xiàn)，如綠谷網(wǎng)、農(nóng)商網(wǎng)等，它們不僅為農(nóng)產(chǎn)品更快地找到了銷售市場，也為商家與消費者提供了公平的交易環(huán)境。除此之外，阿里巴巴與京東兩大電商平臺也為農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了廣闊的交易市場，改變了原來的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式。截至 2015 年，阿里巴巴網(wǎng)絡交易平臺上有將近 90 萬個農(nóng)產(chǎn)品賣家，京東為了能將農(nóng)產(chǎn)品及時進行銷售與配送，在全國建立了 600 個縣級服務中心并在平臺推出了農(nóng)資頻道。隨著農(nóng)村電子商務的發(fā)展，尤其是縣域電商服務市場規(guī)模的日益擴大，縣域電商也形成了自己的一套服務體系，縣域電商體系圍繞人、貨、渠道、場地四個方面為廣大農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了一個很好的平臺。農(nóng)村電子商務的快速發(fā)展，推進了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展步伐。

　　三、“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下農(nóng)業(yè)價值鏈的構(gòu)建路徑

　　(一)完善農(nóng)村電子商務渠道，發(fā)展共享物流

　　1. 互聯(lián)網(wǎng)尤其是農(nóng)村電子商務的發(fā)展對農(nóng)業(yè)價值鏈生產(chǎn)與銷售環(huán)節(jié)的影響較大。農(nóng)產(chǎn)品銷售是以完善的農(nóng)村物流體系為基礎(chǔ)的，物流業(yè)的發(fā)展有助于推動農(nóng)產(chǎn)品的電子商務的發(fā)展。完善農(nóng)村電子商務渠道，可以采取如下措施。其一，網(wǎng)購帶動了快遞業(yè)的發(fā)展，但是農(nóng)產(chǎn)品的運送保鮮技術(shù)要求比較高，因此，在完善農(nóng)村物流體系的同時，要加大對保鮮技術(shù)的研發(fā)。其二，農(nóng)村勞動力文化水平相對不高，對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的掌握較為薄弱，政府要發(fā)揮引導作用，定期為農(nóng)民進行網(wǎng)上銷售的技能培訓，向農(nóng)民宣傳農(nóng)產(chǎn)品電商銷售模式。其三，擁有充足的資金與專業(yè)人員農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)可以建立自己的網(wǎng)站與數(shù)據(jù)庫，樹立企業(yè)形象，形成品牌效應，提高電商營銷主體的素質(zhì)。

　　2. 共享經(jīng)濟可以將閑置的資源充分利用，減少產(chǎn)能過剩，提高資源利用率。利用互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)實現(xiàn)冷鏈共享，可以減少農(nóng)產(chǎn)品運輸?shù)某杀九c產(chǎn)能過剩;通過建立共享物流 APP 軟件，通過手機定位提前傳送農(nóng)產(chǎn)品運送量等信息給附近的運輸者，這可以避免因運輸量不達標而造成的運輸成本過高或者無人運輸?shù)膯栴};通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對物流信息的控制實現(xiàn)信息共享，可以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)起到一定的調(diào)整作用，減少資源浪費。

　　(二)完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)金融不同于傳統(tǒng)的金融機構(gòu)，其是基于公共互聯(lián)網(wǎng)、運營商寬帶、廣域網(wǎng)乃至城域網(wǎng)等交互式信息網(wǎng)絡向使用者提供互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品和金融服務，互聯(lián)網(wǎng)金融為農(nóng)業(yè)價值鏈的構(gòu)建提供了重要的資金支持。為了推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐，完善農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融體系，可以采取如下措施：第一，加強對農(nóng)村金融體系監(jiān)管，防止出現(xiàn)欺詐、網(wǎng)上盜竊等行為;第二，建立農(nóng)村信用體系，為農(nóng)戶網(wǎng)上貸款提供更多信用保障。第三，在農(nóng)戶中宣傳互聯(lián)網(wǎng)金融知識與法律，讓廣大農(nóng)戶更深入了解農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融。

　　四、總結(jié)

　　本文通過研究“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)業(yè)價值鏈的構(gòu)建路徑，充分利用互聯(lián)網(wǎng)改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，使農(nóng)業(yè)朝著規(guī)模化，標準化方向的發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”運用在農(nóng)業(yè)價值鏈構(gòu)建中，迎合了國家精準扶貧的倡議舉措，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供重要的資金來源。本文通過以上研究，為我國加快推進農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供重要參考。

　　參考文獻

　　[1]成德林，黃楊，汪浩 .“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)”背景下我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的改造升級[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟，2017(5)：20- 24

　　[2]李國英 .“互聯(lián)網(wǎng) +”背景下我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式解構(gòu)[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟，2015(9)：29-33

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　　[4]= 寇光濤，盧鳳君 .“互聯(lián)網(wǎng) + 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈”的實踐總結(jié)與創(chuàng)新路徑[J]. 農(nóng)村經(jīng)濟，2016，(08)：30-34