關鍵詞:綿陽;農村電子商務;問題;策略

　　前言

　　我國是一個歷史悠久、物產豐富、土地遼闊的農業國家，從古至今，農產品貿易和農業發展與我國的經濟發展和人民生活息息相關。隨著網絡經濟的迅猛發展，農村電子商務迎來了新機遇和新挑戰。

　　分析西南地區綿陽農村電子商務發展的問題，探究加強農村電子商務發展的對策建議，對推動我國城鄉經濟繁榮，改善農村社會生活具有重要的社會經濟意義。近年來，綿陽掀起了電子商務發展的新高潮。

　　一、綿陽農村電子商務發展現狀

　　(一)綿陽農村電商發展迅速

　　綿陽各區縣按照差異化競爭和錯位發展思路，按照“一地、三區、多園”的電子商務產業集聚發展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業園區、產業基地，電子商務“生態圈”日趨完善，已建成了高新區跨境電子商務產業園、涪城區、科創區省級電子商務示范基地、游仙區電商谷、江油市電子商務集聚區、三臺縣電子商務產業園等10個電子商務集聚區，其中涪城區還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創新改革試驗區。

　　其中，在涪城區千億電商產業集聚區，已建成天泰農村電商孵化園面積50000㎡，線下展示體驗區65000㎡，倉儲、配套冷鏈、物流、分揀中心55000㎡，現入駐電商企業803戶。高新區中國(綿陽)跨境電商產業園，總規劃占地面積190畝，建筑面積20萬平方米，總投資6.8億元[3]。目前，已有大龍網綿陽公司、四川智易家網絡科技有限公司、阿里巴巴川北運營中心、綿陽嘉仕科技有限公司、綿陽樂拓科技有限公司、綿陽晴美互動科技有限公司等80余家公司入駐。可以說，各類電商平臺競相推出，產業資源快速涌入，綿陽電子商務進入快速發展階段。

　　2017年，綿陽電商網絡交易額實現2606.13億元，同比增長28.94%，全省排名第二位，綿陽已成為全省第二大電子商務集聚區[4]。其中:網絡零售額實現103.83億元，同比增長35.23%。截至目前，綿陽市擁有電子商務平臺企業48家，有電商應用企業2900余家，有依托第三方平臺開設網店的企業5100余家;全市企業及個人在第三方平臺開設店鋪近9800個。

　　同時，綿陽農村電子商務產業發展已初具規模。2018年，綿陽市累計建成村級電商服務網點1635個，培育農村電商經營主體4640家，2018年農產品網絡交易額達30.5億元。

　　(二)主要區縣電子商務發展成效顯著從農村電商主體、從電商平臺、電商園區、農產品品牌、網絡營銷品牌

　　綿陽各區縣按照差異化競爭和錯位發展思路，按照“一地、三區、多園”的電子商務產業集聚發展格局，因地制宜建設一批要素集聚、各具特色的電子商務產業園區、產業基地，電子商務“生態圈”日趨完善，已建成了高新區跨境電子商務產業園、涪城區、科創區省級電子商務示范基地、游仙區電商谷、江油市電子商務集聚區、三臺縣電子商務產業園等10個電子商務集聚區，其中涪城區還獲得了全省唯一一個四川省電子商務創新改革試驗區。

　　二、綿陽農村電子商務發展存在的問題

　　縱觀綿陽農村電商，雖然短短時間成效顯著，但與浙江遂昌、陜西武功、浙江義烏等地區相比，還是處于低水平階段，面臨的挑戰不可小覷，主要存在以下六個方面的問題:

　　1.區域發展不平衡

　　綿陽市電商企業80%以上集中在涪城區、游仙區、高新區和科創區，而農副產品豐富的北川縣、平武縣、三臺縣等電商企業布局較少，區域電商發展極不平衡。

　　2.農村電商組織化程度不夠高

　　在對綿陽電子商務協會調查研究中發現，雖然綿陽在2013年就成立了協會機構，但截至目前會員數量不足百人，綿陽電子商務協會與遂昌縣的網商協會相比較，組織化程度很低，凝聚力較弱，網商大多各自為政，這個也是導致綿陽電子商務在優厚的政策環境、資金支持力度較大的背景下發展緩慢的重要因素[5]。另一方面，綿陽尚未成立獨立的農村電子商務協會組織，農村電商成為發展薄弱環節，在農副產品資源整合能力較弱。

　　3.農村電商“會買不會賣”

　　發展農村電商的真正目的，不僅是讓工業品走進來，最主要的目的是幫助農產品走出去，從農村中謀取新興市場的利益，尤其看重于農村網民增加的人口紅利。阿里巴巴集團在2014年10月啟動的千縣萬村計劃，即農村淘寶模式以來，2015年起農村淘寶計劃就陸續在綿陽安州區、梓潼縣等地落地。而在2017年4月中央電視臺焦點訪談史無前例的連續三期直擊農村電商的現狀，其中最明顯的指出農村電商不以農產品上行為主，特別是平臺電商對于農產品上行沒有實質性推動[6]。

　　目前，在對安州區寶林鎮、秀水鎮，梓潼縣文昌鎮、許州鎮等地農村淘寶的實地調查中發現，農村淘寶打通了“消費品下鄉”的信息流和物流通道，但在本地“農產品上行”的渠道方面遇到了瓶頸。

　　三、綿陽農村電子商務發展的對策措施

　　(一)完善電子商務基礎設施建設

　　打通外界的交流和信息溝通必須需要道路交通、網絡通信等基礎設施的支撐，讓農民乃至農業生產者充分認識和學習電子商務的原理和方法、經營模式，以及如何進行網購和網上消費等事宜，培養其參與的興趣和欲望，加強電商的宣傳力度是當前發展農村電子商務的首要任務。

　　(二)加強冷鏈物流基礎設施建設

　　建立健全物流倉儲配送體系，尤其椒是保障農產品電子商務長期穩定運作的堅強動力和指揮藍圖。首先，積極培育和發展冷鏈物流配送體系。其次，著力打造區域性社會化、專業化、市場化的冷鏈物流運輸基地和冷鏈物流園區[7]，以滿足涉農企業和其他經濟組織的現實需求。再次，加強物流企業自身的內部管理，以提高整體的服務能力和工作效率。

　　四、結語

　　隨著我國經濟的不斷發展，農業供給側改革的穩步推進，現代農業發展是目前我國農業發展的主流。農業是強國之基，只有不斷創新形式多樣的農業發展方式才可以跟上時代的步伐。在發展地方農村電子商務的基礎上，加強農村地區電子商務的宣傳力度，建立健全物流倉儲配送體系，培養培育涉農電商專業技術人才，科學監管和扶持涉農電商平臺，大力推廣多元化農村電商平臺及模式，加快構建農村食品安全追蹤追溯機制，健全電子商務法律體系和完善權益保障機制。

　　參考文獻:

　　[1]趙立娟.嫩江縣農產品電子商務發展策略研究[D].北京:中國農業科學院，2014.

　　[2]鄧秋林.農產品電子商務問題與對策研究[D].湖北:華中師范大學，2015.

　　[3]綿陽市統計局.2018年綿陽市國民經濟和社會發展統計公報[z].綿陽市統計局，2018-03-29.

　　[4]綿陽市發展和改革委員會.我市獲批國家電子商務示范城市[EB/OL][2017-01-05].

　　[5]李京福.互聯網+”背景下河南省農產品電子商務策略研究[J].物流技術，2015(19):32-41.

　　[6]田玲，吳亞琪.我國農產品電子商務發展現狀研究[J].現代商業，2015(17):35-36.

　　[7]王何力.310億!綿陽重磅打造科技物流產業園[EB/OL][2015-09-09].

　　作者：奉代敏 朱萍 單位：成都信息工程大學