摘 要：當前在信息時代，依托互聯網而生的電子商務發展勢頭迅猛。在我國，不少大型企業充當了將電子商務實際應用于企業經營中的排頭兵，輔以國家政策方面的支持，帶來了非?？捎^的經濟效益。電子商務對于企業發展有著巨大的幫助和影響，同時也有著廣闊的發展前景。隨著電子商務的發展在我國越來越成熟，不少中小型企業也開始逐步采用電子商務來提升自身企業的競爭力，擺脫傳統銷售模式，但與大企業相比，中小企業在實施電子商務方面還存在很多問題與不足。本文主要針對中小企業電子商務的發展現狀進行分析，從而找出提升中小企業競爭力的有效策略。

　　關鍵詞：中小企業；電子商務；競爭力；策略

　　電子商務是互聯網時代帶來的產物，在我國經過多年的發展已經得到了消費者的認同，改變了人們傳統消費的方式，相應的對于企業的營銷模式也帶來很大影響，逐漸成為了企業第二大營銷模式。電子商務對于中小企業來說，能夠有效降低市場成本，拓寬銷售渠道和消費市場，最主要的是對于行業發展方向以及發展信息的敏感度更高。有數據顯示，我國中小企業應用電子商務創造交易額能達到上千億人民幣，所以中小企業采用電子商務是未來發展的必然趨勢。

　　一、電子商務對企業市場競爭的影響

　　在互聯網時代，可以說電子商務的出現是時代必然的選擇。電子商務對于傳統的市場競爭形成了一定的沖擊，為中小企業創造了與大型企業并肩競爭的機會，在開展電子商務的過程當中，企業規模已經不能成為衡量競爭實力的重要標準，而企業與消費者之間的空間距離也不再是問題，甚至連語言差異也不能成為消費行為的阻礙。因此，電子商務對于企業的市場競爭力有著非常大的影響和意義。

　　二、中小企業應用電子商務提升競爭力的必要性

　　如上述所言，電子商務的崛起對于中小企業的發展影響巨大，同時也極大地改變了企業之間的競爭和發展模式。電子商務早在之前就已經被大企業引用并取得了不俗的成績，那么中小企業是否有必要進行跟進和效仿，電子商務對于中小企業提升競爭力有何必要性，具體總結如下：

　　1.縮小與大企業之間的差距在當前互聯網高度發達的時代中，對于中小企業而言，電子商務的崛起對其最大的好處就是打破了市場競爭的邊界。在傳統的市場競爭當中，消費者對于企業規模、資金實力以及產品價格十分敏感，而這些因素也是刺激消費者的重要指標。但是進入到互聯網時代后，以信息技術為基礎的電子商務推翻了這些指標的限制，使大中小企業都能站在同一起跑線上進行競爭，效率和反應才是當下滿足消費需求的新的衡量指標?？梢哉f，正是由于電子商務的利用，給了中小企業一個展示和證明自我的機會，大企業與中小企業之間的差距在逐步縮小，在市場競爭中，提供給優秀的中小企業的機會越來越多，可以說電子商務的出現和崛起是中小企業的福音。

　　2.擴大市場范圍尋找新的商機依托于互聯網的電子商務對于中小企業而言，第二大好處就是擴大了企業的市場覆蓋范圍。在傳統的商務模式當中，中小企業由于銷售網絡以及市場拓展能力相對較弱，因此，導致不少企業的經濟活動只限于本地或者附近地區，市場覆蓋率較小，企業生產壯大較難。但是電子商務的介入打破了時間和空間的限制，不但使中小企業的優秀產品走出省市，甚至還沖出國門進入世界各地，極大地拓展了市場，接觸到了不一樣的市場，也增加了尋找新的商機的機會。

　　三、中小企業電子商務發展的現狀以及出現的問題

　　雖然電子商務在我國的出現對于企業以及各個行業的好處顯而易見，例如，帶動就業、帶動物流業的發展、改變消費方式、方便生活以及降低經營成本等等。但是在電子商務快速發展過程中，不能忽略的是中小企業對于電子商務的應用方面還存在許多問題，使其并未發揮出應有的效果，具體總結如下：

　　1.企業自身不足從企業自身而言，中小企業相比于大型企業還存在許多不足。首先，中小企業經營規模相對較小，且沒有相關的技術或產品研發，因此，導致大部分經營產業鏈中較為低端的產品無力涉足高端領域競爭；其次，中小企業的資金流有限，可周轉資金相對較少，因此，在設備更新和專業人才的配備上遠遠比不上大型企業，禁錮了企業的發展；第三，中小企業內部大多業務職責劃分不清，大多數部門和員工身兼數職，導致辦事效率不高，員工積極性相對較差；最后，中小企業決策者由于受到自身素質與決策能力的限制，導致對于電子商務認識不夠，在應用方面出現偏差。

　　2.注重營銷忽略管理眾所周知，電子商務的四個重要要素是商城、消費者、產品和物流。雖然這四個要素都是服務于產品營銷，為企業的業務銷售提供渠道，但在我國中小企業電子商務的應用實際當中，不少企業卻將電子商務單純地等同于銷售產品的工具和手段之一，只注重營銷，忽略了電子商務的管理。從商城到消費者，再到交易、物流環節，乃至于最后的支付系統都對電子商務有著非常重要的影響和作用。每一個環節的管理都關乎到最終網絡銷售的效果和影響，但是中小企業在實際使用當中對于管理方面投入的精力和研究十分有限，限制了電子商務發揮應有的效果。

　　四、結語

　　綜上所述，在當下市場環境當中，中小企業要充分評估自身的經營情況，重視其中出現的問題，如果企業目前經營的業務已經不能滿足市場發展的需要，那么企業就要相應做出改變，電子商務則是最優選擇之一。但需要注意的是中小企業要想利用電子商務致勝于市場，那么就需要根據市場和自身需求，制定合理的經營倡議，同時結合科技與管理形成企業核心競爭力。電子商務只是中小企業致勝市場的途徑之一，中小企業只有在市場中做到多管齊下，才能夠保證企業立于不敗之地。

　　參考文獻：

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　　作者陳 濤