摘 要：隨著社會經(jīng)濟和科技的發(fā)展，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體日新月異，而新媒體在我們生活中越來越常用，所以我 國已經(jīng)徹底進入了新媒體時代。大家現(xiàn)在越來越依靠媒體，所有的信息都會在媒體上獲得。這樣就免不了各個媒體行業(yè) 的競爭，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越快，各個媒體行業(yè)競爭的力度也就越來越大。所以廣播電視傳統(tǒng)媒體越來越受到威脅，為 了順應(yīng)時代的發(fā)展，廣播電視傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借鑒新媒體的各種優(yōu)勢，與新媒體完美地融合，這樣能夠更好地滿足大眾對 媒體的需求。本文主要對廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的措施進行研究，僅供參考。

　　關(guān)鍵詞：廣播電視傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

　　由于新媒體發(fā)展得越來越快，廣播電視傳統(tǒng)媒體在大眾 中已經(jīng)開始逐漸喪失主導地位，但是傳統(tǒng)媒體應(yīng)該也要有自 己的一席之地，為了順應(yīng)現(xiàn)在發(fā)展越來越快的時代，傳統(tǒng)媒 體應(yīng)該認識到自己自身的，吸取新媒體的優(yōu)點，爭取在這 個飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)時代中生存下去。因此，傳統(tǒng)媒體要與 新媒體進行融合，這樣使媒體的優(yōu)點能更加突出，缺點能逐 漸改進。

　　一、廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的特征分析

　　( 一 ) 傳統(tǒng)媒體的特征分析 在信息時代發(fā)展之前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著主導地位。它帶 給大眾的信息準確度高并且保持真實性，給大眾帶來了方便 且受到了大眾的擁戴。而且，當時人們獲得的所有信息都是 源自傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體信息準確度高就是在于信息發(fā)布之 前，都會有專業(yè)人員進行非常認真的檢查，不能出現(xiàn)絲毫差 錯，所以信息的收集、過濾、利用和發(fā)布都是專業(yè)人員利用 嚴格的規(guī)章制度得來的。同樣，作為傳統(tǒng)媒體的工作人員要 有高度的責任感并且認真仔細地去檢查這些信息是否準確， 這樣才能獲得大眾的認可。傳統(tǒng)媒體的表現(xiàn)形式并不多變， 但是在以前也能帶給受眾一些娛樂，為大眾的生活增添了一些 樂趣。并且也因為娛樂設(shè)施較少，大家不會過度地沉迷于網(wǎng) 絡(luò)，能夠有更好的面對面交流的機會，這是非常重要的一點。

　　( 二 ) 新媒體的特征分析 相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體是隨著大眾的喜好而變化 的，并且種類樣式繁多，讓人們在繁忙的工作中能夠找到一 絲樂趣。新媒體順應(yīng)著時代的發(fā)展，這就是它最大的優(yōu)點， 新媒體總是能夠走在社會的前沿，并把它的信息傳達給人 們，讓人們能夠增加知識，擴大視野。新媒體相較于傳統(tǒng)媒 體來說，給受眾傳遞信息的方式非常多，能給受眾節(jié)省很多 時間，甚至把這些信息更加形象化，讓人們更好地去理解， 從而人們也會更加有興趣去了解這些信息。新媒體帶給了大 家非常大的便利條件，在這個新媒體時代信息的傳播速度非 ?？?，通過手機幾秒鐘就可以傳達一個信息，而人們在過去 通常用寫信來進行交流，但是信不免有丟失的情況，而在這 個新媒體時代人們想表達的都可以通過手機說出來也不必擔 心信息丟失。新媒體時代，人們還可以通過各種軟件進行網(wǎng) 購。比如車票、機票和網(wǎng)絡(luò)購物，為我們節(jié)省了很多的時 間，對于現(xiàn)在的大眾來說他們可能會更偏愛新媒體。

　　二、廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體融合時需要面對的 困難

　　( 一 ) 新媒體專業(yè)隊伍的缺乏 在這個網(wǎng)絡(luò)發(fā)展飛快的時代，新媒體必須要有專業(yè)的人 員才能帶給大家更多的信息，如果新媒體沒有專業(yè)人員，信 息會出現(xiàn)虛假的情況，這是大眾最不能接受的。尤其是現(xiàn)在 電視節(jié)目影視方面發(fā)展得都越來越好，這就更需要專業(yè)的團 隊和設(shè)備才能給大眾帶來更好的視覺享受，如果團隊不專 業(yè)，電視節(jié)目效果必然大打折扣，且大眾會“討伐”這樣的 新媒體。新媒體行業(yè)需要分析的事情非常多，所以必須由專 業(yè)的人才來做，新媒體才會得到更好的發(fā)展，大眾也會更好 地去接受新媒體。在新媒體時代，新聞節(jié)目是必不可少的， 同樣這些新聞需要專業(yè)人員去獲取并且將它展現(xiàn)給大眾，如 果沒有專業(yè)的人員或設(shè)備，新聞節(jié)目也無法進行下去，新媒 體的運轉(zhuǎn)就會舉步維艱。

　　( 二 ) 缺乏運營新媒體的理念和軟環(huán)境 對于現(xiàn)在媒體行業(yè)的經(jīng)營者來說，傳統(tǒng)的媒體與新媒體 融合是一件非常困難的事情，這些經(jīng)營者確實想要將兩者融 合，但是卻不知道怎樣去融合，不知道怎樣去融合才能順應(yīng) 這個時代并被大眾所接受。就媒體現(xiàn)狀而言，運營者缺乏專 業(yè)知識和經(jīng)驗，這對兩者融合來說非常不利。運營者應(yīng)該選 擇一個特別專業(yè)的團隊來做這件事情，并且要有專業(yè)的設(shè) 備，兩者融合才能更加專業(yè)，更加被大眾所接受。

　　三、推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的方法及措施

　　( 一 ) 網(wǎng)絡(luò)共享 因為現(xiàn)在媒體發(fā)展得越來越快，我國也出現(xiàn)了三個網(wǎng) 絡(luò)，分別是電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)、廣播電視網(wǎng)絡(luò)。對于這個 媒體而言，三個網(wǎng)絡(luò)各有各的優(yōu)點和缺點，且三個網(wǎng)絡(luò)各自 經(jīng)營，互不影響。但是要想傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，就要先 進行這三個網(wǎng)絡(luò)的融合，對各個優(yōu)點進行融合，缺點進行改 進，所收到的信息在各個網(wǎng)絡(luò)共同檢查準確性且發(fā)表出來。 這樣會使媒體能夠融合得更快，質(zhì)量更高。

　　( 二 ) 信息準確 不管是對于新媒體還是傳統(tǒng)媒體來說，信息的準確性無 疑是最重要的。只有傳達的信息準確才會得到大眾的信任與 認可。如果信息不準確，無論融合得多么完美，大眾都不會 認可這個媒體。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)時代也叫做信息時代，對于信息 獲取非常容易，但也還是需要專業(yè)人員去檢查信息的來源是 否準確，才能在網(wǎng)絡(luò)上傳播給大眾。為了提高媒體的權(quán)威 性，信息準確必須要由專業(yè)且有經(jīng)驗的人員來進行檢驗，否 則媒體難以更好地融合。 四、結(jié)語 隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合成了 必然的發(fā)展趨勢。在這個過程中從事媒體工作的專業(yè)人員需 要面臨很多的問題，也需要認真去解決很多問題。且專業(yè)人 員要擅于利用新媒體技術(shù)，為中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來更大的貢 獻，專業(yè)人員一定要結(jié)合兩種媒體的優(yōu)勢來進行融合，這樣 融合后的媒體才能高質(zhì)量、高效率，更好地出現(xiàn)在大眾面 前，滿足大眾對網(wǎng)絡(luò)時代的需求?？傆幸惶?，更多的融合后 的媒體會出現(xiàn)在大眾的視野中，為大眾所接受。

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　　作者李 言