摘要：伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力群體。在線消費(fèi)過程中，消費(fèi)異化現(xiàn)象值得警惕，應(yīng)加強(qiáng)審視網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)出現(xiàn)的諸多弊病，積極規(guī)范網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為，為營(yíng)造健康可持續(xù)的網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境提供重要保障，引導(dǎo)大學(xué)生樹立健康消費(fèi)觀以及正確價(jià)值觀。這在一定程度上能夠凈化校園風(fēng)氣，抵制不良消費(fèi)傾向和思想意識(shí)在大學(xué)校園的蔓延。

　　關(guān)鍵詞：電商經(jīng)濟(jì);大學(xué)生;消化異化;策略

　　快速發(fā)展的電商經(jīng)濟(jì)使大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生了諸多變化，同時(shí)也對(duì)大學(xué)生群體生活方式和學(xué)習(xí)行為產(chǎn)生了巨大影響。大學(xué)生群體在進(jìn)行網(wǎng)購時(shí)，產(chǎn)生了異化消費(fèi)行為，造成這一現(xiàn)象的原因在于消費(fèi)主義文化的盛行。由于大學(xué)生并未科學(xué)嚴(yán)肅地對(duì)待和分析自身消費(fèi)異化傾向，導(dǎo)致消費(fèi)異化問題越發(fā)嚴(yán)重。探求消費(fèi)異化產(chǎn)生的緣由，規(guī)范大學(xué)生群體的消費(fèi)行為，有利于大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀，有助于大學(xué)生身心健康發(fā)展。

　　一、消費(fèi)異化的內(nèi)涵

　　消費(fèi)異化是指?jìng)€(gè)體將消費(fèi)定位于自我需求滿足的一種形式，并且將消費(fèi)當(dāng)作唯一的人生樂趣。如果消費(fèi)在本質(zhì)出現(xiàn)了異化，意味著消費(fèi)的初衷不再是滿足生活需求或者工作需求，而發(fā)展為毫無限制的沖動(dòng)消費(fèi)。這樣，對(duì)消費(fèi)的理解會(huì)出現(xiàn)偏離，消費(fèi)則演變成為一種滿足購物欲的途徑。消費(fèi)異化最早出現(xiàn)在西方社會(huì)，隨著社會(huì)的發(fā)展特別是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速崛起，我國(guó)社會(huì)也有了消費(fèi)異化的趨勢(shì)，并正在加速滲透，大學(xué)生群體的消費(fèi)異化問題更加突出，在某種程度上已經(jīng)給社會(huì)的和諧發(fā)展帶來了不利影響。大學(xué)生群體網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異化的內(nèi)涵是指大學(xué)生群體在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)資源時(shí)，資源的供求未實(shí)現(xiàn)平衡的狀態(tài)，意味著大學(xué)生的成長(zhǎng)與生活需求無法通過網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)得到滿足，導(dǎo)致大學(xué)生沉溺于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境中，給自身發(fā)展帶來不利影響。

　　二、當(dāng)代大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異化的表現(xiàn)

　　(一)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的異化現(xiàn)象網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境出現(xiàn)異化現(xiàn)象主要與社會(huì)媒體以及第三方電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略有關(guān)。目前對(duì)于社會(huì)媒體和第三方電商平臺(tái)而言，大學(xué)生已經(jīng)成為最具消費(fèi)潛力的群體之一。媒體是引導(dǎo)社會(huì)輿論的重要媒介，現(xiàn)階段大學(xué)生無法充分意識(shí)到節(jié)儉這一傳統(tǒng)美德對(duì)個(gè)體發(fā)展的重要意義，同時(shí)部分媒體對(duì)消費(fèi)的過分渲染，使得大學(xué)生盲目消費(fèi)。部分廣告公司在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，忽視大學(xué)生群體的特征，只將經(jīng)濟(jì)效益作為評(píng)價(jià)廣告的唯一指標(biāo)，并未考慮廣告給大學(xué)生和社會(huì)帶來的影響。在鋪天蓋地的廣告轟炸下，大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)明顯增強(qiáng)，在不了解產(chǎn)品情況的前提下沖動(dòng)消費(fèi)。對(duì)于第三方購物平臺(tái)而言，如何提升平臺(tái)業(yè)績(jī)是其思考的重心，加上在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷層面的強(qiáng)力引導(dǎo)，導(dǎo)致大學(xué)生出現(xiàn)錯(cuò)誤消費(fèi)意識(shí)。

　　(二)娛樂性消費(fèi)與實(shí)用性消費(fèi)嚴(yán)重失衡

　　目前大學(xué)生的消費(fèi)領(lǐng)域主要集中在游戲充值以及相關(guān)網(wǎng)站會(huì)員卡的辦理上，除此之外，團(tuán)購等也是其消費(fèi)的重要領(lǐng)域。由此可見，娛樂性消費(fèi)是大學(xué)生的主要消費(fèi)傾向。大學(xué)生群體的娛樂性消費(fèi)比實(shí)用性消費(fèi)更高。我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的娛樂傾向趨勢(shì)極為明顯，甚至整個(gè)新媒體領(lǐng)域都具有“全民娛樂”的標(biāo)簽，外部環(huán)境的過度娛樂化為大學(xué)生健康消費(fèi)認(rèn)知的發(fā)展帶來負(fù)面影響。大學(xué)生普遍沒有額外的收入來源，每月的生活費(fèi)相對(duì)固定，當(dāng)娛樂性消費(fèi)與實(shí)用性消費(fèi)的比例失衡時(shí)，甚至娛樂性消費(fèi)支出遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實(shí)用性消費(fèi)時(shí)，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)狀況更加不理想。特別是熱愛玩電腦游戲的學(xué)生，為了某些虛擬裝備大肆充值，不僅學(xué)業(yè)受到嚴(yán)重影響，也因長(zhǎng)期沒有鍛煉，身體狀況不容樂觀。

　　三、造成大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異化的內(nèi)外部原因

　　(一)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)創(chuàng)造了條件

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，第三方支付平臺(tái)正在變革大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸成為大學(xué)生購買的首選方式。隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，大學(xué)生面臨的物質(zhì)選擇和精神需求更為豐富，這更容易刺激學(xué)生通過消費(fèi)來滿足自身多樣化的需求。

　　(二)高校文化引導(dǎo)機(jī)制不健全

　　大學(xué)生的消費(fèi)意識(shí)在一定程度上反映了校園文化以及個(gè)體的價(jià)值觀。高校應(yīng)將提倡適度消費(fèi)作為校園文化建設(shè)的一部分，并且將其作為衡量學(xué)生道德標(biāo)準(zhǔn)的重要內(nèi)容，對(duì)大學(xué)生過度消費(fèi)現(xiàn)象進(jìn)行約束，提升大學(xué)生群體的整體素養(yǎng)和人文內(nèi)涵。部分高校雖然在校園文化建設(shè)中提倡厲行節(jié)約，但仍停留在宣傳和說教上，并未真正付諸實(shí)施，相關(guān)文化宣傳類的平臺(tái)并未搭建，導(dǎo)致學(xué)生的參與度極低。同時(shí)，并未有專門人員對(duì)這類事項(xiàng)進(jìn)行監(jiān)督，缺乏合理科學(xué)的思想引導(dǎo)和行動(dòng)指南，如:之前反映較好的高校學(xué)生用餐光盤行為經(jīng)歷了高度關(guān)注后，由于缺乏職能部門的長(zhǎng)期支持，其熱度很快下降，導(dǎo)致目前大學(xué)生浪費(fèi)現(xiàn)象仍然十分嚴(yán)重。高校普遍缺乏對(duì)過度消費(fèi)現(xiàn)象的關(guān)注，使得遏制這一現(xiàn)象缺乏機(jī)制保障，如:造成惡劣影響的校園貸不僅說明大學(xué)生普遍存在錯(cuò)誤消費(fèi)觀，還暴露出來諸多監(jiān)管問題，值得警惕。

　　四、解決大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異化問題的有效途徑

　　(一)發(fā)揮新媒體作用，創(chuàng)建良好輿論環(huán)境

　　構(gòu)建和諧愉快的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，必須重視對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論的正確引導(dǎo)，發(fā)揮其積極作用。要堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀，并將此作為驅(qū)逐不良消費(fèi)觀念的重要思想武器，作為加強(qiáng)全社會(huì)思想道德建設(shè)的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。讓大學(xué)生充分感受良好的社會(huì)風(fēng)氣，自覺樹立科學(xué)的人生觀和價(jià)值觀。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體應(yīng)加強(qiáng)合作，將提倡理性消費(fèi)作為社會(huì)輿論引導(dǎo)的重要內(nèi)容。各個(gè)門戶網(wǎng)站加強(qiáng)自律，嚴(yán)格把控內(nèi)容輸出，明確責(zé)任，增加公益信息在網(wǎng)站內(nèi)容中的比重。借助全媒體渠道，利用微公益向大學(xué)生宣傳正確的消費(fèi)觀和價(jià)值觀，為大學(xué)生正確消費(fèi)提供健康的輿論環(huán)境。

　　(二)將網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)教育納入高校思想政治教育課程體系

　　當(dāng)前高校思想政治工作應(yīng)與新媒體相結(jié)合，既要發(fā)揮新媒體在輿論傳播方面的先天優(yōu)勢(shì)，也要讓思想政治工作緊跟時(shí)代變化，豐富工作內(nèi)容。高校教育者應(yīng)提升自身素質(zhì)，轉(zhuǎn)變思想政治教育工作理念，將促進(jìn)學(xué)生樹立健康消費(fèi)理念納入思想政治工作中來。同時(shí)，利用案例教學(xué)法，對(duì)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)案例進(jìn)行解剖和分析，加強(qiáng)警示作用。依托素質(zhì)教育和愛國(guó)教育，引導(dǎo)學(xué)生樹立健康的人生觀和價(jià)值觀，建立健康消費(fèi)意識(shí)，自覺抵制不良網(wǎng)絡(luò)文化，明確個(gè)人發(fā)展目標(biāo)，養(yǎng)成健康的消費(fèi)習(xí)慣。

　　五、結(jié)語

　　近年來，隨著電商經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展以及校園網(wǎng)貸平臺(tái)的推動(dòng)，大學(xué)生消費(fèi)異化現(xiàn)象更加嚴(yán)重。需要社會(huì)、個(gè)體、家庭以及學(xué)校等多方合作，構(gòu)建全方位的引導(dǎo)機(jī)制，同時(shí)建立科學(xué)的社會(huì)輿論監(jiān)督體系，加大正面引導(dǎo)，幫助學(xué)生構(gòu)建健康的消費(fèi)觀，促進(jìn)學(xué)生健康發(fā)展。

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