2018 年 9 月，中國嘉德拍賣公司推出網(wǎng)絡(luò)拍賣 “E-Bidding”，憑借網(wǎng)絡(luò)平臺和手機 APP 的便捷及藝術(shù)品的多元價值和消費性，打造新時期收藏入門新渠道。無獨有偶，今年年初，北京匡時拍賣行也剛剛上線了網(wǎng)絡(luò)拍賣子品牌“匡時在線”手機 APP“iCouncil”，定位于為客戶提供藝術(shù)品及藝術(shù)品質(zhì)生活的在線交易服務(wù)。

　　國內(nèi)藝術(shù)品網(wǎng)拍很難成型

　　內(nèi)地藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)發(fā)展了多年。2000 年時，由拍賣機構(gòu)組建的“嘉德在線”和“趙涌在線”首先創(chuàng)立藝術(shù)品網(wǎng)拍，迄今已十八年，一直堅持從事著低端藝術(shù)品和郵幣卡等領(lǐng)域的拍賣交易。2013 年下旬，大型電商網(wǎng)站淘寶、蘇寧易購、國美在線紛紛試水藝術(shù)品交易平臺，幾年來，這些網(wǎng)拍都漸漸沒有了聲音，其間似乎沒形成過什么熱點成交。即便也有專業(yè)拍賣行與淘寶、京東聯(lián)合進行網(wǎng)拍，多也是有了上場沒了下場，很快就偃旗息鼓了。拍賣品魚龍混雜、真假難辨使得這些非專業(yè)藝術(shù)品拍賣平臺越做越差，其原因主要在于沒有藝術(shù)品交易的強力品牌與專業(yè)能力上的支撐，而這些是藝術(shù)品拍賣，尤其涉及古董字畫交易的第一要素。

　　近幾年，也有一些中小型拍賣行搞起了藝術(shù)品網(wǎng)拍，甚至一些拍賣行已經(jīng)取消了傳統(tǒng)現(xiàn)場拍賣而完全改為經(jīng)營線上拍賣，由于建立在原有品牌和一定專業(yè)基礎(chǔ)之上，一些網(wǎng)拍似乎也自得其樂，勉強度日。

　　國際藝術(shù)品網(wǎng)拍慎重推進

　　國際著名拍賣行網(wǎng)拍藝術(shù)品已有多年。2007 年，佳士得開始嘗試藝術(shù)品現(xiàn)場與網(wǎng)上同步拍賣，筆者于 2010 年在倫敦佳士得拍賣現(xiàn)場就曾見識過網(wǎng)上同步出價的過程;2012 年初，佳士得開始在稀有葡萄酒、復古高級訂制服、版畫和特殊收藏品領(lǐng)域開設(shè)網(wǎng)拍專場; 2013 年 2 月底推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網(wǎng)絡(luò)拍賣專場;2013 年 7 月又推出“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”等網(wǎng)上專拍;2016 年 5 月開始首次舉辦中國書畫的網(wǎng)拍專場。可見，佳士得網(wǎng)上拍賣的嘗試過程十分慎重，由相對標準化的葡萄酒、服裝訂制開始，其真?zhèn)蜗鄬θ菀阻b別，質(zhì)量保障相對可靠，涉及款項也不會太大，用了四年時間佳士得網(wǎng)拍過渡到鑒定難度較大的中國書畫，一步步循序漸進。

　　觀察佳士得網(wǎng)拍專場有三個特點：第一，從拍品選擇和估價上看，屬于中低檔次的藝術(shù)品和工藝品;第二，選擇容易分辨真假的拍賣品，比如收藏家專場;第三，對于書畫專場，佳士得承諾買家可以到拍賣行現(xiàn)場查看實物拍品，這說明其試圖彌補網(wǎng)絡(luò)拍賣照片線上預展缺陷的意圖。而中國嘉德推出的網(wǎng)拍為了解決拍品“上手”預展的問題，也為網(wǎng)拍拍品安排了在嘉德藝術(shù)中心線下預展看樣的機會，體現(xiàn)了拍賣行具有自有場地的優(yōu)勢，如果租場地線下預展必然會抬高網(wǎng)拍成本，而如果沒有現(xiàn)場“上手”，也許很難讓買家對于書畫、瓷器等類型的拍品放心出價。

　　根據(jù)企業(yè)的半年報，2018 年上半年，佳士得 47 場網(wǎng)上專場拍賣成交總額約為 3770 萬美元，在 36.1 億美元的半年拍賣總成交額中占比約為 1.04%，與 2017 年同期對比增長 50%，成交率為 87%，拍品平均成交價 8483 美元。雖然，與現(xiàn)場拍賣相比成交額只占百分之一，平均價格不高，但其網(wǎng)拍增長勢頭十分驚人，其便捷、跨區(qū)域、成本低等優(yōu)勢可作為傳統(tǒng)線下拍賣的補充。與此類似，蘇富比拍賣行 2018 年上半年網(wǎng)上拍賣成交額增長率也達到了 30%。

　　品牌與誠信決定藝術(shù)品網(wǎng)拍發(fā)展

　　佳士得藝術(shù)品網(wǎng)拍為什么能做得如此風生水起?筆者以為，這與佳士得強勢的藝術(shù)品拍賣品牌和國外相對高的社會誠信度有很大關(guān)系。買家對于佳士得兩百多年堅實專業(yè)品牌的認可，對于電商支付、物流配送服務(wù)的信任，都有利地支撐了其藝術(shù)品在線交易。

　　相比國際大拍賣行，目前內(nèi)地拍賣行的品牌影響力還有較大差距，加之內(nèi)地誠信度不足的市場環(huán)境，因此，如何將原傳統(tǒng)拍賣的客戶轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，如何吸引大眾收藏者、消費者的眼球，排除大眾的恐懼心理，內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)拍賣依然是路漫漫上下而求索。相關(guān)論文可參考：藝術(shù)衍生品在藝術(shù)品市場的應(yīng)用