2018 年 9 月，中國嘉德拍賣公司推出網絡拍賣 “E-Bidding”，憑借網絡平臺和手機 APP 的便捷及藝術品的多元價值和消費性，打造新時期收藏入門新渠道。無獨有偶，今年年初，北京匡時拍賣行也剛剛上線了網絡拍賣子品牌“匡時在線”手機 APP“iCouncil”，定位于為客戶提供藝術品及藝術品質生活的在線交易服務。

　　國內藝術品網拍很難成型

　　內地藝術品網絡拍賣已經發展了多年。2000 年時，由拍賣機構組建的“嘉德在線”和“趙涌在線”首先創立藝術品網拍，迄今已十八年，一直堅持從事著低端藝術品和郵幣卡等領域的拍賣交易。2013 年下旬，大型電商網站淘寶、蘇寧易購、國美在線紛紛試水藝術品交易平臺，幾年來，這些網拍都漸漸沒有了聲音，其間似乎沒形成過什么熱點成交。即便也有專業拍賣行與淘寶、京東聯合進行網拍，多也是有了上場沒了下場，很快就偃旗息鼓了。拍賣品魚龍混雜、真假難辨使得這些非專業藝術品拍賣平臺越做越差，其原因主要在于沒有藝術品交易的強力品牌與專業能力上的支撐，而這些是藝術品拍賣，尤其涉及古董字畫交易的第一要素。

　　近幾年，也有一些中小型拍賣行搞起了藝術品網拍，甚至一些拍賣行已經取消了傳統現場拍賣而完全改為經營線上拍賣，由于建立在原有品牌和一定專業基礎之上，一些網拍似乎也自得其樂，勉強度日。

　　國際藝術品網拍慎重推進

　　國際著名拍賣行網拍藝術品已有多年。2007 年，佳士得開始嘗試藝術品現場與網上同步拍賣，筆者于 2010 年在倫敦佳士得拍賣現場就曾見識過網上同步出價的過程;2012 年初，佳士得開始在稀有葡萄酒、復古高級訂制服、版畫和特殊收藏品領域開設網拍專場; 2013 年 2 月底推出“安迪·沃霍爾與佳士得”網絡拍賣專場;2013 年 7 月又推出“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”等網上專拍;2016 年 5 月開始首次舉辦中國書畫的網拍專場?？梢?，佳士得網上拍賣的嘗試過程十分慎重，由相對標準化的葡萄酒、服裝訂制開始，其真偽相對容易鑒別，質量保障相對可靠，涉及款項也不會太大，用了四年時間佳士得網拍過渡到鑒定難度較大的中國書畫，一步步循序漸進。

　　觀察佳士得網拍專場有三個特點：第一，從拍品選擇和估價上看，屬于中低檔次的藝術品和工藝品;第二，選擇容易分辨真假的拍賣品，比如收藏家專場;第三，對于書畫專場，佳士得承諾買家可以到拍賣行現場查看實物拍品，這說明其試圖彌補網絡拍賣照片線上預展缺陷的意圖。而中國嘉德推出的網拍為了解決拍品“上手”預展的問題，也為網拍拍品安排了在嘉德藝術中心線下預展看樣的機會，體現了拍賣行具有自有場地的優勢，如果租場地線下預展必然會抬高網拍成本，而如果沒有現場“上手”，也許很難讓買家對于書畫、瓷器等類型的拍品放心出價。

　　根據企業的半年報，2018 年上半年，佳士得 47 場網上專場拍賣成交總額約為 3770 萬美元，在 36.1 億美元的半年拍賣總成交額中占比約為 1.04%，與 2017 年同期對比增長 50%，成交率為 87%，拍品平均成交價 8483 美元。雖然，與現場拍賣相比成交額只占百分之一，平均價格不高，但其網拍增長勢頭十分驚人，其便捷、跨區域、成本低等優勢可作為傳統線下拍賣的補充。與此類似，蘇富比拍賣行 2018 年上半年網上拍賣成交額增長率也達到了 30%。

　　品牌與誠信決定藝術品網拍發展

　　佳士得藝術品網拍為什么能做得如此風生水起?筆者以為，這與佳士得強勢的藝術品拍賣品牌和國外相對高的社會誠信度有很大關系。買家對于佳士得兩百多年堅實專業品牌的認可，對于電商支付、物流配送服務的信任，都有利地支撐了其藝術品在線交易。

　　相比國際大拍賣行，目前內地拍賣行的品牌影響力還有較大差距，加之內地誠信度不足的市場環境，因此，如何將原傳統拍賣的客戶轉移到網絡，如何吸引大眾收藏者、消費者的眼球，排除大眾的恐懼心理，內地網絡拍賣依然是路漫漫上下而求索。相關論文可參考：藝術衍生品在藝術品市場的應用