這篇廣告類論文投稿發(fā)表了電視廣告視覺傳播要素探索，人們生活在廣告無處不在的世界當(dāng)中，廣告對(duì)人的影響也是很重要的，電視廣告是影響力最大的一種，收到很多人的歡迎和喜歡，在視覺傳播中發(fā)揮了不可估量的作用。

　　關(guān)鍵詞：廣告類論文投稿,電視廣告,視覺傳播

　　電視廣告不僅有公益廣告而且也有商業(yè)廣告，但是商業(yè)廣告占據(jù)的份額更大一些。當(dāng)前不少人都在抱怨自己一直充斥在廣告中，可是如果我們的生活真的沒有了廣告，又會(huì)變成怎樣，這一點(diǎn)我們幾乎是無法想象的。電視廣告對(duì)商業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的作用是顯而易見的，而且電視是當(dāng)下人們普遍使用的媒體，它具有廣泛的受眾和強(qiáng)大的影響力。但是電視廣告在自身傳播的過程中也具有一定的特點(diǎn)。它并不是一部需要欣賞的電影或者是電視劇，而是一種既有欣賞價(jià)值又有宣傳效果的廣告作品，最終主要的目的是讓消費(fèi)者購買產(chǎn)品，在整個(gè)過程中視覺傳播要素發(fā)揮著重要的作用，值得深入研究和探討。

　　1電視廣告和視覺傳播要素

　　1.1電視廣告的概念解釋

　　關(guān)于廣告最具權(quán)威性的定義是由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)所界定的。所謂廣告就是以可以被識(shí)別的倡議者選擇使用公開付費(fèi)的方式對(duì)于某項(xiàng)服務(wù)或者是行為進(jìn)行一定的設(shè)想，進(jìn)而進(jìn)行非人員性的介紹[1]。但是在當(dāng)前社會(huì)，更多的人愿意把廣告當(dāng)成是一種信息傳播和溝通的方式，簡(jiǎn)單點(diǎn)說，廣告就是一種說服的使用藝術(shù)，它已經(jīng)成功的滲透在人們生活中的各個(gè)方面[2]。廣告本質(zhì)上是一種營(yíng)銷模式，所以它最為根本的目的也是營(yíng)銷，最終對(duì)消費(fèi)者的行為進(jìn)行修正。電視廣告雖是后起之秀卻也得到了快速的發(fā)展。我國(guó)當(dāng)前隨著相關(guān)技術(shù)和硬件設(shè)施的完善，電視廣告也與節(jié)目融為一體，成為了得到廣泛受眾喜歡并樂于接受的傳播方式。

　　1.2視覺傳播要素的概念解釋

　　語言是人們思維得以表現(xiàn)的一種工具，通過語言人們可以進(jìn)行交流和思考，但是人們所獲取到的信息由八成左右是來自圖像信息，可以說視覺圖像不僅為人們提供了一定的信息，而且也成為了使受眾生活得以豐富和思考的工具。格式塔心理學(xué)的相關(guān)理論，廣告視覺圖像中的各個(gè)傳播要素，都能夠蘊(yùn)含著一種引起受眾注意力和關(guān)注度的力場(chǎng)，這是一種視覺影響力，這種視覺影響力作用于人的大腦皮層產(chǎn)生一種生理混合物，當(dāng)人自身的力場(chǎng)與廣告中的力場(chǎng)接近或者相同時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)力的同構(gòu)現(xiàn)象，即人們常說的兩者之間產(chǎn)生了共鳴[3]。

　　2電視廣告中的視覺傳播要素分析

　　電視廣告中視覺傳播要素構(gòu)成。

　　2.1視覺傳播要素之演員

　　電視廣告中視覺傳播要素中，人是主要的構(gòu)成部分，這里所說的演員主要指的是電視廣告中的那些表演者，電視廣告的演員可以在廣告中扮演不同的角色。大致上可以將這些演員分為兩種形式。2.1.1使用廣告產(chǎn)品的獲益者不少廣告會(huì)讓受眾簡(jiǎn)單直接了解產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，所以廣告制作過程中會(huì)把一些積極樂觀、陽光、幸福的情感聯(lián)系在一起[4]。這樣電視廣告在播放時(shí)，接受廣告信息的受眾也可以受到廣告中人物角色情感狀態(tài)的影響。演員在廣告中一般是扮演廣告產(chǎn)品的獲益者。比如果粒橙、芬達(dá)等飲料的廣告，就是讓演員扮演產(chǎn)品的受益者，他們?cè)陲嬘眠@些飲料后，不僅味蕾得到了滿足，而且也讓自己的生活方式變得更加的多樣化。果粒橙的廣告中，演員在喝下飲料之后原本單調(diào)的景色變成了一片橙色的海洋，進(jìn)而帶動(dòng)周邊人物的情緒。整個(gè)廣告給人呈現(xiàn)出的是一種陽光的氛圍，試想，受眾看到這樣的廣告，心理不會(huì)跟著快樂起來呢?2.1.2未使用產(chǎn)品的利益受損者電視廣告除了需要演員扮演那種產(chǎn)品的受益者之外，還需要扮演未使用廣告產(chǎn)品的利益損害者，這種形式其實(shí)也是當(dāng)前廣告中比較常見的一種形式。但是演員在這樣的廣告中需要以一種幽默或者夸張的情緒表現(xiàn)出來。以此來形成強(qiáng)烈的對(duì)比。比如郭冬臨所代言的立白洗衣粉廣告，每次都通過與其他普通洗衣粉效果進(jìn)行對(duì)比來凸顯自己產(chǎn)品的好。從廣告畫面中，很容易看見沒有使用立白洗衣粉的人衣服洗不干凈的苦惱心情，而他的出現(xiàn)，或者是他所攜帶的立白洗衣粉的出現(xiàn)，幫助那個(gè)人解決難題。此種形式就是將未使用廣告產(chǎn)品和使用廣告產(chǎn)品形成鮮明對(duì)比，以此來體現(xiàn)出自己產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。

　　2.2視覺傳播要素之道具

　　道具在廣告制作中也會(huì)起到重要的作用，道具主要包含一些布置場(chǎng)地使用的可移動(dòng)物件。在使用道具的過程中一定要和廣告的內(nèi)容相互協(xié)調(diào)，這就是說，道具需要和廣告銷售的產(chǎn)品相互支持，最好是對(duì)商品起到一種陪襯作用，不能因?yàn)榈谰叻稚⒘耸鼙姷淖⒁饬Α１热鐨W派櫥柜的廣告中，蔣雯麗在潔凈的廚房中享受著干凈的櫥柜帶來的方便廚房生活，廚房布置簡(jiǎn)單大方，沒有過多的道具。只有一些廚房中必然會(huì)應(yīng)用到的水果和蔬菜。但是如果在廚房中擺放一個(gè)醒目的鐘擺，或者是在廚房桌子上擺放一些醒目的東西，就會(huì)使受眾的注意力分散，進(jìn)而讓觀眾不明白廣告到底想要表達(dá)怎樣的思想。

　　2.3視覺傳播要素之布景

　　在廣告制作中，布景主要是用來充作背景的大型物件。當(dāng)前在電視廣告中，不管是室外廣告還是室內(nèi)廣告都需要使用到一定的布景。所以說布景對(duì)于廣告信息的傳遞有著積極的作用。但是一定要合理使用布景，如果使用不當(dāng)就會(huì)使觀眾的注意力被分散，進(jìn)而起到多余的作用。布景如果過于鮮艷，觀眾的視線必然會(huì)游離在廣告商品之外。比如在劍南春廣告中就曾經(jīng)使用過《大唐歌舞》的構(gòu)想，既然是大唐歌舞，必然需要唐朝時(shí)期的背景。再輔助于輕松舒緩的音樂、輕柔典雅的舞蹈，在美麗的背景之下為人們營(yíng)造出美的意境。使受眾還未見到酒，就已經(jīng)沉迷其中無法自拔。

　　2.4視覺傳播要素之圖形文字

　　2.4.1電視廣告中的圖形圖形在電視廣告中一般是用來展示商品的商標(biāo)，以圖形形式作為商標(biāo)，在展示的過程中可以是靜態(tài)的，當(dāng)然也可以是以動(dòng)態(tài)的形式呈現(xiàn)。比如圖表就可以以翻轉(zhuǎn)或者旋轉(zhuǎn)的形式出現(xiàn)，或者是使用一束比較有規(guī)則的光使圖標(biāo)出現(xiàn)有規(guī)律的山東。比如玉蘭油的電視廣告，幾乎在鏡頭的最后都會(huì)使用一個(gè)十字光帶交叉引出玉蘭油的商標(biāo)：OLAY。當(dāng)然靜態(tài)商標(biāo)也體現(xiàn)在廣告中的各個(gè)環(huán)節(jié)，比如玉蘭油產(chǎn)品的包裝上，這就會(huì)讓消費(fèi)者在看到商品時(shí)就像遇見自己的老朋友一般。也可以將商標(biāo)放在電視畫面的一角，或者綜合放在廣告的結(jié)尾處。通過多種形式的綜合運(yùn)用會(huì)使受眾對(duì)產(chǎn)品的記憶力進(jìn)一步強(qiáng)化。2.4.2電視廣告中的文字廣告中所出現(xiàn)的文字必須是和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的，這樣才可以滿足產(chǎn)品的訴求。或者是通過文字的方式讓受眾對(duì)產(chǎn)品有更好的理解。比如減肥產(chǎn)品的廣告，如碧生源，大家都知道好身材是奠定的S型曲線，所以碧生源廣告就讓演員專門表現(xiàn)出S型曲線，然后再單獨(dú)將這個(gè)S提取出來，形成一個(gè)簡(jiǎn)單的文字圖形。再和產(chǎn)品上的標(biāo)志向結(jié)合，圖片和文字形成雙重宣傳效果，增加受眾的關(guān)注度。2.5視覺傳播要素之卡通電視廣告中除了需要生活場(chǎng)景、布景道具和真實(shí)的演員等還需要卡通的形式來展現(xiàn)出來。卡通人物給人們的印象是可愛和好玩的，童話故事里的場(chǎng)景也是人們百看不厭的，幾乎任何年齡層的人都可以接受卡通場(chǎng)景和人物，甚至還有人瘋狂的迷戀卡通人物，學(xué)習(xí)他們的特點(diǎn)。如果在廣告中可以恰當(dāng)合理的使用卡通人物必然也會(huì)帶來更好的宣傳效果。比如步步高點(diǎn)讀機(jī)，本就是針對(duì)孩子學(xué)習(xí)使用的，而《喜羊羊與灰太狼》又是近幾年來受到孩子歡迎的動(dòng)漫人物。廣告中將真人演員和動(dòng)漫卡通人物結(jié)合，形成了更強(qiáng)烈的宣傳效果，必然會(huì)吸引不少小孩子的注意力。

　　3結(jié)束語

　　電視廣告不僅是電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入來源之一，而且也是傳統(tǒng)廣告媒介的重要組成部分。它具備了聲音、畫面等有著廣泛的受眾基礎(chǔ)和較高的公眾影響力，也是公眾十分熟悉的一種媒介形式。本文筆者從電視廣告和視覺傳播要素的概念入手，對(duì)電視廣告中視覺傳播要素進(jìn)行深入分析，旨在為以后其更好的發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)，以供參考。

　　參考文獻(xiàn)

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　　[4]侯冬青.電視廣告畫面剪輯規(guī)律初探[J].參花，2013(16)：50-51.

　　作者：王譯 單位：山東中醫(yī)藥大學(xué)