摘 要：IP已成為我國文化產業領域熱門商業模式，其全媒體的運作模式需要產業鏈條利益各方合作開發，兩岸IP內容產業互補優勢有助于實現產業鏈縱橫拓展?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。具體而言，兩岸IP內容產業在內容資源、運作模式、資本市場可以實現優勢互補，首先借由兩岸文化同源性，打造共通共享的IP內容資源庫，進而構建兩岸IP資源共享和公共服務平臺，并健全IP內容產業的多元化投融資體系，最終拓寬兩岸IP內容產業合作空間。

　　關鍵詞：IP；內容產業；兩岸合作

　　IP原指知識產權，包括著作權（版權）、專利權、商標權。在我國特殊的媒介語境下，IP不僅包括電影、電視、游戲等故事文本，凡是集聚超級粉絲的小說情節、歌曲名稱以及視覺化角色都可以成為IP。[1]11-15本文的IP內容指的是承載粉絲情感眾籌，以粉絲經濟為內在驅力，能夠多介質開發并實現粉絲情感價值變現的優質內容資源。IP內容產業包括電視、動漫、電影、網絡文學、游戲以及關聯的非文化產業領域。

　　科技革命和產業革命下，兩岸產業的跨界融合拓展到更寬廣的領域和范疇，兩岸產業跨界融合不是在現有產業框架下對原本各自分離的產業的簡單整合，而是在相互滲透中形成一個新的產業框架結構，兩岸產業合作朝向新的方向邁進。[2]181-186 IP已成為我國文化產業領域熱門的商業模式，其與新媒體時代融合文化的生產方式相契合，通過多介質開發，能夠將與IP相關聯的文化產業與非文化產業整合成產業鏈條。

　　一、臺灣IP內容產業的發展態勢

　　臺灣特殊的殖民統治和代工經歷的政治背景和經濟背景，使得臺灣文化受到日本及西方文化的影響很深，同時隨著民主自由化進程的推進，自由的氛圍更加激發了臺灣文化的對外吸收與開放。[3]89-93中國大陸IP巨大經濟效益的輻射下，臺灣開始重視IP的打造及跨界開發。在我國臺灣地區，好的IP被認為必須具有高知名度、非公共財產（排他性）、周邊效應以及時效性長等特點。[4]140對此，臺灣文化主管部門試圖以故事為文化經濟的核心，將IP導入影視、動畫、劇場、游戲、角色等內容產業，透過跨領域運作最大化經濟價值。[5]臺灣IP內容產業優勢主要表現為相關部門的政策扶持、鮮活的創意思維、高新技術與創意的強勢結合等因素。

　　（一）相關部門對臺灣IP內容產業的政策支持

　　IP本質是基于優質內容的產業鏈延伸，具有跨界融合的特質，這決定了其發展必然受到各類政策的綜合影響。我國臺灣地區文化創意產業的政策關聯性相對較強，現有的大部分實施細則可以較好地支撐其配套政策。[6]113-118針對臺灣內容產業萎縮、人才外移、缺乏資金支持等困境，臺灣地區開始效仿韓國文化產業振興院（KOCCA）與法國國家電影中心（CNC）成立所謂的“文化內容策進院”。[7]

　　首先，多元資金流入和市場流通及擴展方面的政策上，臺灣通過出臺一系列相關政策，成功推動了數字內容產業的發展。多元資金挹注計劃主要包括輔助計劃、融資信保與投資計劃等。其中，輔助計劃包括整合文化創意產業輔助機制、成立文藝文創產業育成中心；融資信保主要包括《數位內容及文化創意產業優惠貸款》和《促進產業研究發展貸款》兩個方案的出臺；投資計劃中，臺灣地區“文化創意產業發展法”第九條規定，臺灣地區發展基金應提撥一定比例投資文化創意產業。[6]113-118 自2002年推動數字內容產業發展以來，臺灣數字內容產業產值，已由2002年的1537億元新臺幣，增長至2015年的9514億元新臺幣，2002年至2015年的年復合成長率為15.05%。[8]164

　　其次，針對產業研發和產業集聚效益方面的政策協調、管理問題，臺灣相繼出臺了一系列政策，旨在以內容為核心，進一步加強關聯產業的相互整合運用，發揮內容衍生價值。如“信息通信發展推動(NICI)小組”推出的“智慧內容產業發展計劃”、“數字文創內容多元產制與匯集計劃”、以及“數字內容跨域創新應用推動計劃”。2017年，臺灣文化主管部門與金融監督管理委員會合作，成立“影視投融資專業協力辦公室”，組成包含內容制作、市場行銷、跨域整合等專業顧問團，旨在從內容生產階段就開始布局IP內容的衍生開發。

　　第三，在人才培養及媒合方面的政策。首先是推出相關的補助計劃，如旨在培育臺灣文學創作新秀、提升臺灣文學創作能力的“文化部青年創作及培力新秀補助作業要點”和“青年創作及培力新秀補助作業”，培育動漫人才的“ Comic Stars 漫畫繁星”漫畫產業人才培育計劃。同時，針對數字信息技術和可視化技術的更新發展，臺灣適時推出相應的人才培訓課程、講座或比賽，如針對VR應用 “VR/動畫跨界創作暨影視特效技術論壇”；針對IP設置的“影視產業內容個案研習班”；針對數字出版人才培育的電子書創作大賽。此外，由于數字內容產業與金融資本和技術關系密切，臺灣地區積極開展相應培訓，如“影視產業內容投融資研習班”，數字影音跨域人才培育、文創產業中介經紀人才培育課程等。

　　總體而言，臺灣地區在促進文化創意產業發展的過程中還存在一些問題，如沒有建立統一的領導機構，我國臺灣地區的文化創意產業的管轄部門主要有三個：文化事務主管部門、經濟事務主管部門、內政事務主管部門（見表一）。由于分屬不同部門管轄，導致一些細則和方案的具體實施過程中，出現各部門權責不明、互相推諉的現象，阻滯了政策的執行效力。

　　（二）鮮活的文化創意賦予了IP內容產品持久的生命力

　　臺灣特殊的政治經濟背景，使得臺灣吸收了多種文化元素，文化包容度與思想開放度較高，在內容創意、流行文化制作與包裝、產品設計等方面的能力較強，且善于將文創產品嫁接到非文化產品的產業上。臺灣導演蔡東文表示：“臺灣的軟實力就是創意，基本功比較扎實，只要有足夠資源，臺灣節目絕對可以拍得更好”。[9]

　　一方面，臺灣文化創意秉持一種“生活美學”的設計理念和創作邏輯，臺灣將文化創意產業視為一種生活方式，強調生活的體驗，這為文創產業注入了人文關懷的力量，如臺灣原創3D動畫《閻小妹》題材是以東方民間故事為基礎，介紹臺灣高雄鄉鎮文化、金門風獅爺等臺灣城鄉特色及文化，借助動畫的傳播優勢，將閻小妹動畫形象包裝至云林的有機蘋果、苦瓜、吃果籽鮮果凍等特色農產，借助動畫IP的衍生開發，成功實現了文創和農產的跨界融合。

　　另一方面，臺灣重視傳統文化的傳承，強調將藝術創新注入傳統文化內核，賦予其鮮活的生命力和文化的張力。如臺灣文化主管部門推出的“閱讀時光”計劃，通過邀請臺灣著名導演，將《送報夫》《世紀末的華麗》等經典文學作品拍攝成二十分鐘的劇情短片，[10]通過影像這種“可通約性”強的媒介較好吸引了的青少年去閱讀經典著作。

　　二、兩岸IP內容產業具有互補優勢

　　優質內容打造是IP的關鍵，粉絲經濟是IP運作的內在邏輯，產業鏈整合與開發是IP運作的根本目的。IP內容產業中，粉絲對于前文本的理解是IP價值最大化的關鍵，IP在跨文化傳播中成功的關鍵在于粉絲群體，一旦受眾失去對前文本的理解基礎，將會造成后續媒介改編的失敗。兩岸文化具有同源性，相似的文化背景使得兩岸同胞的審美觀感大致相同，頻繁的文化交流使得兩岸有著極大的理解基礎，為兩岸IP合作模式的構建奠定了文化根基?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。

　　（一）IP內容資源：兩岸在IP內容資源儲備上各有優勢

　　中國大陸擁有豐富的IP網絡文學內容資源，而臺灣在動漫及游戲領域的IP儲備豐富，各自擁有在領域范圍內成熟的運作經驗。IP本身即是多媒介渠道協力開發的合作模式，其區別于傳統的“先授權，后開發”的版權運營模式，強調各媒介形態共同開發，價值導向和消費屬性極強。[13]18-23因此可以將兩岸內容資源整合為一個巨大的共享資源庫，消除傳統的“許可優先”版權授權模式的弊端，進而，兩岸憑借各自在媒介領域的運作經驗展開通力合作，強化在產業鏈的合作關系。

　　IP的源頭為網絡文學，我國網絡文學已成為當前最具影響力的文學形式之一，大量優質網絡文學被改編成影視劇，形成了IP熱現象，網絡文學版權價格持續走高。2017年中國網絡文學作者數達到了784萬，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，其中，網絡文學用戶規模高達4.06億，占網民總體的50.6%。[14]而臺灣在動漫及游戲領域的IP儲備豐富，以臺灣霹靂公司為例，現有64部原創故事集，187個場景，以及3849個角色。臺灣冉色斯的原創電視動畫影集《閻小妹》，其于2008年新加坡電視節(ATF)獲得Superpitch動畫提案競賽首獎；2011年又入圍韓國SICAF動畫影展，后又連續入圍第47、48屆臺灣金鐘獎“最佳動畫節目獎”，成功銷往17個國家和地區。[15]103臺灣comico目前擁有超過163部原創漫畫作品，其中有27部、超過半數作品銷售至海外市場。

　　（二）IP運作模式：兩岸在IP運作模式上存在互補優勢

　　首先，中國大陸IP背后有著強大的資本支撐，IP運作經驗嫻熟，可為臺灣提供經驗借鑒。文化-技術交互影響下，IP在我國從知識產權概念衍變為一種泛娛樂化語境下的泛IP概念，而且其還是一種可以多媒介形式開發的熱門商業模式。當下我國IP運作模式從單向開發、版權售賣為主轉向全產業鏈布局的深層次發展。互聯網思維下，IP經營理念注重形成多元價值傳遞的商業閉環，而不是傳統文本改編下的某一領域的價值釋放。相形之下，臺灣缺乏IP運作思維，當下臺灣IP運作僅僅停留在早期的IP改編層面，而缺乏互聯網語境下的全媒體化運作。長期以來，臺灣文創產業中有許多產業是從傳統制造業轉型，經營型態多為追求文化價值的事業單位，受到過去代工產業型態與思維的影響，商品化與企業化經營不足，較不利于文創品牌發展與商業模式創新。以臺灣電視劇為例，臺灣學者張舒斐指出：“臺灣現在就是幫陸劇分包、分包、再分包”[9]。

　　此外，臺灣IP運作多為簡單的“一源多用”。臺灣遠流出版社董事長王榮文將一源多用（One Source，Multi-Use）概括為“一個選題、產業分工、多種版本、不同載體，”[16]174如幾米繪本，將IP文本授權給出版、動漫與影視劇，已形成全產業鏈的經營模式。由于缺乏IP運作資金，臺灣IP商業模式僅僅停留在授權階段。大體而言，我國臺灣地區的“一源多用”經營模式僅僅是在經濟利益驅使下的跨媒介“重復”，而非跨媒介敘事下的多媒介形式交互敘事，進而構建一個龐大的宏觀故事體系。在敘事層面，由于各種媒介介質之間的敘事沒有形成一個宏觀框架，無法充分調動粉絲的主觀能動性，因而降低了受眾因全身心參與而獲得體驗情感，在經濟層面，符號意義生產的缺場使得受眾注意力無法轉化為經濟收割力。

　　其次，臺灣多元化的創意營銷和技術優勢有利于提升文化產品的娛樂內涵和藝術表現力。由于我國文化產業價值鏈的高附加環節運營薄弱，因而有必要通過兩岸的互補性合作，彌補短板。臺灣多元化的創意營銷和技術優勢有利于提升文化產品的娛樂內涵和藝術表現力。文化和科技構成了一種對經濟發展和產業升級的雙輪驅動力，文化本身可以提升科技的人文設計理念，科技發展可以促進文化內容的表現與解構。[17]64-69因而，利用臺灣創意和多樣化的營銷技術，不僅可以從源頭上增強IP內容產品的吸附力，而且強化后續衍生品開發的營銷環節。而通過臺灣快速發展的數字技術可以提升文化產品的娛樂內涵和藝術表現力。因此，通過大陸的基礎性研究和臺灣的應用性研究的優勢結合，能夠極大提升IP內容產業價值鏈高附加環節的增值能力，提升兩岸IP關聯產業的核心競爭力。

　　三、 兩岸IP內容產業合作路徑

　　多年來，兩岸IP相關合作停留在版權交易、舉辦展會等層面，深層次的投資融資、市場整合、橫跨兩岸集團化等合作尚未深入開展。以網絡小說為例，兩岸網絡小說市場形成了一種上下游分工體系，中國大陸作為原創文學網站的創作源頭，臺灣出版社負責中介版權，并印制出版，臺灣租書店則在下游負責小說租售的產業鏈接。[21] 82數字出版方面，兩岸合作停留在產業鏈中較為低層次的數字版權貿易、數字內容加工轉換等層面，兩岸數字內容市場投資及準入問題仍未能得到解決。因此，基于兩岸互補優勢構建兩岸IP內容合作機制勢在必行。

　　（一）內容打造：實現兩岸IP內容共享開發

　　針對媒介敘事的偏倚性和網狀產業鏈的復雜性，為了使IP版權價值的最大化釋放，需要版權主體轉變版權運營理念，即將IP視為可供多元化開發的產品資源。亨利·詹金斯認為，“不久的將來，特許協定的經營方式就會被‘共同創造’所替代，在共同創造中，公司之間從一開始就通力合作，制作出在它們所屬的各個平臺上都運作良好的內容產品，讓每一媒體都能為消費者奉獻新的體驗，擴大消費者欣賞連鎖產品的切入點。” [22]168

　　互聯網是一個沒有邊界的平臺，如通過對IP的改編，可以實現IP對影視、網絡小說、游戲、主題公園、科普教育、旅游、餐飲等業務領域的串聯，依托互聯網平臺的整合力量形成一種跨界的價值鏈力量。此外，區別于傳統的上下游產業鏈劃分模式，互聯網時代背景下，文化產業價值鏈和產業鏈被重構了，表現為線上線下雙向可逆的產業鏈條結構，這已經被很多互聯網文化企業所實踐。[23]7-11因此，產業鏈的延伸與重構使得文化企業更加關注資源的互補性與共同開發，傾向于采取倡議聯盟、投資、并購等方式組成合作關系。如臺灣游戲公司智冠集團提出“免費授權”模式，以利潤分成的方式與中國大陸展開合作。

　　因此，有必要構建一個基于版權共享開發的IP內容數據庫，通過明晰版權相關利益方的權責，發揮兩岸的比較優勢，活化傳統文化資源，共同打造兩岸經典IP產品。一方面，利用臺灣的先進的文化技術與創意活化中國傳統文化，使之接近與契合IP的流行文化內核。正如哈格所言：“大眾文化對高雅文化的誘惑在于：一是流行文化的經濟回報；二是巨大的潛在受眾群?‍‌‍?‍‌‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍?‍‌‍?‍‌??‍?‍?‍‌‍?‍?‍?‍‌‍‌‍‌‍‌‍?‍‌‍?‍???‍?‍?‍?‍?‍?‍?‍‌‍?‍‌‍?‍‌‍‌‍‌‍?。”[24]37另一方面，針對當下中國文化產業市場IP生命周期短暫的現象，整合兩岸的文化創意與靈感，使流行IP向兼具通約性、時代性與民族性的經典IP文本轉化。

　　（二）交易服務平臺：構建兩岸IP資源共享和公共服務平臺

　　IP是一種版權經濟，版權的有效保護、授權與開發有利于最大化釋放IP內容的價值。針對IP作品跨平臺、跨媒介的傳播特性，以及不同類型的版權產品具有不同的市場狀況以及，可以構建一個海峽兩岸市場統一的、囊括各類型IP版權信息、業務集成的IP內容交易服務平臺。由擁有豐富IP版權開發經驗或是擁有大量網絡文學版權的公司牽頭，將IP產業鏈上下游公司的版權進行線上登記，組建一個兩岸共通共享的互聯網IP版權作品數據庫。技術層面，可利用最新的區塊鏈技術，兩岸IP產業鏈成員以節點形式加入到區塊鏈系統中，構建一個協同共享的IP交易公共服務平臺，由于整個系統的運行規則是公開透明的，因而每一個交易主體都能查詢到IP版權交易的許可和轉讓情況等相關信息，以此減少交易信息的獲取成本，提升整體交易效率。

　　在內容上，全面挖掘兩岸文化資源，建立兩岸文化資源大數據庫，明確相關文化資源的具體內涵和外延，為IP內容打造提供全面、權威、詳實、生動的創作素材。如我國臺灣地區于2012年建構了“文化資料開放服務網”，陸續提供文化資產古跡、公共藝術、小區、博物館、獨立書店、博物館典藏文物等文化設施數據，采用數據化、圖示化的呈現方式，為臺灣民眾提供文化創作素材。[25]185

　　注 釋：

　　[1] 陳維超：《情感消費視閾下網絡劇IP熱成因及影響》，《當代青年研究》，2018年第5期。

　　[2] 陳頤：《跨界融合與跨界治理論“一帶一路”倡議下兩岸產業合作創新》，《福建論壇》(人文社會科學版)，2016年第2期。

　　[3] 肖懷德.：《從“多元文化”到“創意臺灣”——臺灣文化創意產業考察透視與案例研究》，《現代傳播》，2012年第4期。

　　作者陳維超