摘要：隨著現代旅游業的大眾化發展，旅游地圖這一特殊的地圖形式被大規模推廣，應用到旅游業范疇之內，目前，旅游地圖早已不僅限于印刷地圖一種簡單的形式，而是衍生出諸如電子旅游地圖、手繪旅游地圖等多種形式，更加豐富的地圖種類，給旅游者選擇出行方式帶來了諸多便利，旅游地圖在創作設計上也有別于傳統地圖，它更加注重藝術性以及文化性的體現，同時也兼具傳統地圖的科學性和嚴謹性，因此，其創作設計較之傳統地圖更為復雜。本文即對旅游地圖的價值進行了探討，考慮了旅游地圖本身的多元化屬性，研究了其文化性展現的幾個原則，即情感化原則、個性化原則、藝術性原則以及消費性原則。

　　關鍵詞：旅游地圖;創作;設計;文化性

　　一、旅游地圖的價值體現

　　旅游地圖不同于嚴謹的傳統地圖，傳統地圖中更加注重科學性，需要一絲不茍，來不得半點馬虎，而且傳統地圖具有十分強烈的政治傾向，比如某個地區應該歸屬于哪個國家，是近乎于苛刻的嚴格，稍有差池，就會引發國際糾紛，因此地圖設計需要非常強的政治敏感性。而旅游地圖雖然需要同樣的科學性和嚴謹性，但其為旅游者提供向導指引的功能性才是其主要的用途，過于嚴謹的傳統地圖顯然無法滿足旅游者對休閑放松的需要，因此旅游地圖更為活潑，更為個性化，更為貼近旅游者休閑的心理需要。

　　(一)個性化價值

　　隨著個性化旅游的推出和快速發展，“個性化旅游”已經成為繼“大眾化旅游"后又一火熱的旅游概念，即旅游者按照自己的意愿定制專屬旅游線路、選擇旅游方式的一種旅游產品。因為“個性化旅游"與旅游者個人喜好密切相關，因此，大眾化的旅游地圖很難以滿足這一類旅游者的個性化需求，旅行社以及景區需要根據旅游者的個性化需要定制“個性化旅游地圖"。目前“個性化旅游地圖"沒有一個準確的統一的概念，形式也多種多樣，但究其內容而言，是旅游者專屬的獨特的一種旅游地圖，不僅僅包含必要的景區、景點、路線安排，同時也會包含旅游者所需要的其他信息，比如住宿、餐飲以及銀行等個性化信息，而且在景區、景點的選擇與介紹上也會根據旅游者的喜好進行私人定制，因此旅游地圖具有極強的個性化價值。

　　(二)藝術性價值

　　旅游地圖較之傳統地圖要活潑很多，不必過于嚴肅，更無須一絲不茍，而是需要滿足旅游者的審美需求，加入藝術性價值，無論在色彩運用上、圖形圖片的選擇上，還是符號的處理上，都需要藝術的加工，具有一定的審美價值。尤其值得一提的是手繪旅游地圖，由于手繪的獨特屬性，更需要對點線、面進行匠心獨到的藝術加工，使之更彰顯出地圖的藝術性，也因此，現代手繪旅游地圖在都市白領以及大學生群體中風廉，甚至，很多手繪旅游地圖成為重要的藝術收藏品，足可見，旅游地圖可以滿足藝術性需要的價值。

　　(三)休閑和放松價值

　　旅游者最大的特點就是外出休閑放松的，傳統地圖過于嚴謹而無趣，甚至拿錯地圖還可能招致政治風波，因此并不適合旅游者攜帶，而相比之下，旅游地圖圖文并茂，就要顯得活潑可愛得多，而且旅游地圖中更多傳遞的是能滿足旅游者放松需要的信息，比如賓館、飯店、交通方式、景區景點等等內容，比傳統地圖中只有什么路、什么區的標準化設計更為人性化，更能滿足旅游者實際旅游的需要，因此其具有滿足旅游者休閑和放松需要的價值。

　　二、旅游地圖的多元屬性

　　(一)科學性

　　旅游地圖是地圖的一種，既然是地圖，就必須要具備地圖科學嚴謹的基本屬性特征，旅游地圖的科學性體現在“地圖的幾何精確性，內容的完備性，地理一致性，現勢性和統一協調性。”1地圖的主要作用是指路的，因此，它的數據必須是科學嚴謹的，不能有一絲差錯，否則就是真的“差之毫厘謬以千里”，旅游地圖是要給旅游者提供必要的信息的，所以其內容必須具有完備性，要將圖上所有的信息明示給使用它的旅游者，既不能有缺漏也不能有謬誤。旅游地圖不同于傳統地圖，它要求極高的現勢性，即地圖上的內容要和實際情況相吻合，這一點是極難的，因為現代城市的發展日新月異，而地圖的制作周期又很長，因此，一副地圖從創作到印刷再到旅游者手中，具有非常明顯的滯后性，過時的信息不具備任何價值，因此，旅游地圖要想具有現勢性，就要依靠現代科技，電子地圖在這方面具有極強的優勢。

　　(二)藝術性

　　旅游地圖的藝術性不僅僅體現在其“美學"意義上的美麗或者漂亮的層面，制作的精良，符號組織的協調性，實用性和視覺性的和諧共處才是藝術的最高境界。地圖設計者在制作過程中不可能是對所表現的內容毫無感情的，畢竟對于地圖的符號，文字，色彩選擇是自由的，篩選的過程就是情感外露的過程，最后呈現的結果就是藝術化的結果。同樣的，這種內置的感情也會引起讀者或觀者的共鳴。2

　　(三)文化性

　　旅游本身即具有強烈的文化屬性，無論是自然旅游資源還是人文旅游資源，其無不體現著文化傳播的獨特內涵，同時，傳播文化也是旅游的重要任務之一。作為旅游的向導-旅游地圖，本身就應該是文化大使，傳播文化內容，其所傳遞的信息，包括景區景點的地理位置、游覽路線、情況簡介等內容都是旅游文化的一部分，同時也是當地人文文化的重要內容。當各地旅游項目紛紛趨向雷同的今天，旅游地圖更應該體現其所在地的獨特地域文化，為當地地域文化脫穎而出做出貢獻。

　　三、文化性符號對旅游地圖設計的影響

　　(一)山水文化符號對旅游地圖設計的影響

　　山水文化是中國傳統文化中典型的代表，詩歌有山水詩，書畫有山水畫，可見山水文化在傳統文化中的獨特地位，這種獨特性也反映在了其對現代文化的影響上，比如對旅游地圖設計的影響。其實山水畫對現代設計的影響無處不在，那種寫意的灑脫，神似的精髓，深深的影響了現代平面設計，對旅游地圖的影響也同樣表現在其以形寫神方面，更加凸顯出旅游地圖的景點的立體性，從而跳脫出傳統地圖設計中的二維思維，使得畫面更加豐滿。而且山水文化符號本身就具有極強的文化屬性，將其納入旅游地圖設計中，更增添了地圖的文化性和藝術性。

　　(二)色彩符號對旅游地圖設計的影響

　　對于設計者而言，理論上旅游地圖的色彩是任意的，但設計者為顯示出旅游地圖獨特的地域屬性，經常會根據地域性來設計地圖的顏色，也因此，地域文化成為色彩選擇的重要依據，同時為了美觀，設計者也會根據實際情況來對色彩加以區別，形成對比色，以突出重要的內容。比如圖 1，這是上海某地的旅游地圖，設計者不僅用圖片色彩體現出風景、河川、娛樂等文化信息，同時也用色彩對交通做出了對比標識，使得使用者對各種交通及景區信息一目了然。這種設計理念，不僅使得旅游地圖更具備實際使用價值，同時也將地區文化內容體現得淋漓盡致。

　　(三)圖形符號對旅游地圖文化設計的影響

　　旅游地圖創作設計需要圖文并茂，這就要求其應具有較多的圖形符號。為突出旅游地圖的實用性，讓旅游者在使用旅游地圖的時候能第一時間分辨出目的地，其所使用的圖片就一定要具有該景區的典型特征，能夠將其核心元素揭示出來，抓住其文化內涵，能夠與其他地區、景區相區別，這就要求設計者在選擇圖片的時候格外用心，選擇具有上述特征的圖片，一份具有能夠揭示地域文化特征圖片的旅游地圖，便天生自帶了較強的文化屬性。

　　四、旅游地圖的文化性設計原則

　　(一)情感化原則

　　情感與地圖幾乎是處于完全不同的兩個世界的事物，地圖講究的是客觀、嚴謹，不能融入個人好惡，只能依據客觀事實實事求是的反映事物本來面貌，這也是地圖科學性、嚴謹性的集中體現。而旅游地圖由于具有休閑屬性，如果過于科學嚴謹，就會給人一種冷冰冰的感覺，與傳統地圖無異，旅游地圖之所以能夠為旅游者所喜歡甚至深愛，根本原因就在于它能夠貼近旅游者的心理，解決旅游者的實際需要，具有人性化，所以在對旅游地圖進行設計的時候就要重情感表達。這里所謂的情感化不是如詩歌般去抒情達意，而是能夠將用戶的感覺、價值觀、個性化需要、目標要求等偏情感化的感受設計進去，情感化原則與人的感受直接相連，因此在考慮情感化的同時也與設計中的藝術性和文化性想聯系，試想一份色彩混亂、圖片蒼白的地圖是無論如何也不可能具有情感化的。

　　(二)個性化原則

　　旅游地圖具有個性化的屬性，尤其在個性旅游盛行的今天，能夠滿足旅游者的個性化要求也是旅游地圖的一個重要任務，在滿足旅游者個性化需求的同時，也在與飲食文化、交通文化、休閑文化等諸多文化相聯系。溝通個性化與文化性雙重屬性的旅游地圖，才是實用性很強的優秀地圖。

　　(三)藝術性原則

　　藝術與平面設計密不可分，作為平面設計一個分支的地圖設計自然不能不考慮藝術性原則。在旅游地圖設計過程中，除了要考慮通常意義上的藝術審美之外，還要考慮將藝術性與文化性相結合，能夠反映出景區景點的核心元素，這一點尤其在各地景點大量重復、雷同的今天格外重要，只有突出地域特征，才能起到真正的宣傳和引路的作用。

　　(四)消費性原則

　　購物是旅游六要素之一，旅游者出行本身就是消費的過程，而在心理上，商業區具有著抗拒和吸引雙重作用，旅游者一方面抗拒大規模的商業宣傳，甚至極為反感，另一方面又要尋找能夠購買到當地特產的商業區，這就要求旅游地圖在進行設計上考慮旅游者的實際感受，尤其在商業區的設計上，既不能喧賓奪主，又不能隱匿蹤跡，既要讓旅游者明確的辨識，又要讓旅游者不反感，這對設計者的要求較高，更與藝術性和文化性相聯系，試想一個具有文化屬性的購物區，和一個只有商業屬性的購物區，哪一個更具有吸引力不言而喻。

　　期刊推薦：《旅游學刊》為北京市教育委員會主管、北京聯合大學旅游學院主辦。主要刊登能反映旅游學科高學術水平的新研究，旅游學與相鄰學科的綜合研究進展，與旅游業發展緊密相關并密切聯系實際的重要應用研究的學術論文及有研究和實踐價值的調查報告。

　　五、結語

　　旅游地圖本身就是文化大使，是進行文化宣傳的重要載體，在進行旅游地圖創作設計的時候，要綜合考慮旅游地圖的價值和作用，注意其多元化的屬性特征，遵守文化設計中的情感化原則、個性化原則、藝術性原則以及消費性原則，通過這幾個原則進行文化屬性的設計與創新，給旅游地圖增添更深層次的內涵，使其更具有情感價值屬性。