摘要：“三農”問題長期以來就受到黨和的關注，在現當代，提出了眾多政策用以提升農業經濟，在農村地區，發展農業經濟是現階段和未來永恒的話題，與此同時現代數字化、信息化等技術的發展帶動了各行各業的進步。在信息化時代背景之下，農業經濟發展同樣離不開信息技術的支撐，以信息化技術為支撐的電子商務為農業發展提供了更為先進的交流平臺，這在一定程度上間接提升了農業農產品的交易渠道。但是就現代電子商務在農業經濟中的實際應用效果來看，其中仍然存在某些問題亟待解決，為此在未來農業電子商務平臺建設和發展過程中，首先要深入問題產生原因并解決，從而為我國農業經濟提供發展契機。

　　關鍵詞：電子商務;農業經濟;應用分析

　　電子商務作為21世紀新興的商務交易模式，將其運用到農業生產貿易過程中，能夠促進農業科技成果轉化，促進農業生產專業化和產業化進程，依據市場導向及時調整農業結構，并省去農產品交易過程中的中間環節，縮減交易成本。電子商務平臺面向全國以及海外，所以通過電子商務能夠極大地提升農產品在市場中的銷售范圍?，F代互聯網移動通信技術正處于不斷的升級和革新過程中，且操作方式朝著多元化和簡單化開始轉變，并開始向農村地區深入，這對于農業發展是契機。農村信息化技術在推動農村經濟發展、農業結構轉型等方面的影響力也越來越大。此外，各類農業信息通過互聯網平臺進行傳播，在市場價格采購、農產品競爭力分析以及市場農產品需求量變化等信息的收集、處理和加工等方面對農民和農業產生了極大的影響。

　　一、現階段電子商務在促進農業經濟增長中遇到的問題

　　(一)農業用戶互聯網應用技術較低

　　首先，在的互聯網網民組成中農民也占據了較大的比重，但是這些農民對于互聯網的使用卻僅僅有停留在娛樂、新聞等模塊當中。此外，依據我國網民分布情況來看，城市網民數量要明顯高于農村地區。就農民這一主體來看，東部沿海地區的農民網民數量要明顯高于西部經濟欠發達地區數量。其次，受到農村教育的局限性，農民階層學習新事物的能力要稍遜于學生以及城市人口，通過網絡所推送的農業信息僅僅能夠間接提升農業經濟的發展。最后，受到農村人口上網意識和資金的影響，在某些農村地區極其缺乏網絡條件，且即使某些農業家庭有資金購買電腦和網絡，但是對于電子商務的應用又非常陌生，學習農業電子商務發展模式需要計算機基礎以及互聯網經貿等方面的基礎，農民在日常生活中會將多數的時間投入到農業生產當中，難以拿出額外的時間對電子商務以及計算機的相關知識進行學習。綜上所述，將電子商務應用于農業發展過程中，首先就要解決農村地區上網條件不足，農產品電子商務人才數量匱乏的現狀[1]。

　　(二)農村農業電子商務基礎薄弱，資金欠缺

　　相對于發達，我國電子商務產業起步較晚，所以電子商務實力、模式以及相關的法律法規制度還處于不斷完善階段。就農業而言面臨著同樣的現狀，雖然我國自古以來就是農業，但是現代農業發展模式已經遠不同于傳統時代下的小農經濟。因此從現代農業發展情況來看，我國受到農民基數、農業市場以及農業投資力度來看，我國農業發展仍然比較緩慢，再加上互聯網技術在農村地區推廣過程中受到的阻力，使得電子商務在農業經濟發展過程中面臨眾多瓶頸。

　　(三)網上交易缺乏安全保障，農產品的運輸現代化水平較低

　　農業電子商務平臺在使用過程中會涉及各類安全問題。首先，資金安全，這是制約農業電子商務發展的主要因素。在某些農村人群看來，在網絡平臺當中資金的安全性無法得到保障，且農村地區大部分的經濟來源均為農業種植，所以農民普遍不愿意將唯一的經濟收入投入到電子商務平臺當中。此外，除了資金風險以外，農業電子商務平臺還涉及信息安全、農產品安全、運輸安全等，網絡交易平臺涉及的風險因素較多，除了技術上的問題以外還涉及農產品市場的監督問題?，F階段，我國對于農業電子商務的管理在某些方面還比較欠缺，如食品安全等方面無法提供保障，致使消費者不敢在電商平臺中購買農產品[2]。農業電子商務中農產品作為實體商品，其銷售環節就必須依靠實體銷售完成，傳統農產品的銷售主要是零售、批發，但是通過農業電子商務平臺進行銷售就涉及物流問題。在使用物流配送過程中，若采用公路運輸，其耗費的成本較大，使用快遞進行配送，則耗費時間較長，不利于某些農產品的保鮮。因此，發展農業電子商務模式，還要強化物流建設。

　　(四)農業電子商務網站缺乏有效宣傳且某些農業信息不足

　　某些農業電子商務平臺在運行過程中缺乏有效的宣傳，使得農民沒有機會對這些平臺進行了解。此外，豐富、及時、準確的農業資訊也是農業電子商務平臺應有的條件之一，在某些平臺建立之初會向農民推送大量的農業信息，但是隨著時間的推移，出現了農業資訊質量不高或者推送不及時的現象。這極大地降低了平臺的訪客量，且質量較低或者農商資訊過時還會導致農戶盲目轉變種植結構，對農民帶來經濟損失。

　　二、電子商務在農業發展中的優勢分析

　　(一)通過電子商務平臺能夠降低農業交易成本，促使農民增收

　　傳統農業農產品銷售過程中，受到銷售地域的限制，農產品的銷售渠道較窄，農戶大多向周邊或者當地進行銷售，對于離銷售點較遠的地區通常會有專人進行收購，所以銷售范圍較小，且我國農村地區的農作物種植多數以家庭生產為單位，所以在銷售過程中很難進入大型農產品市場?；诖?，通過互聯網平臺下的電子商務能夠節約農民開設實體農產品商鋪所耗費的成本，直接通過平臺與需求方聯系;同時能夠弱化小農戶生產規模中的不足，使之與大城市中的消費者相聯系，防止中間商收購過程中的惡意壓價，以及減少出售信息傳播等方面的費用支出。通過借助電子商務平臺處理訂單能夠極大地提升工作效率，防止浪費時間，通過降低農產品交易成本提升農業經濟發展[3]。

　　(二)將電子商務應用于農業生產過程中能夠為農戶和企業提供全面的市場信息

　　現階段，農業種植大多以農業市場為導向，農業生產成果也需要借助于市場進行出售。但是受到實際農業生產方式以及信息傳播途徑的影響，現階段我國農業生產之間和農民與企業之間的交流不多，農民在種植過程中大多也按照往年的市場情況以及常年的種植經驗進行，這使得農民在種植過程中很容易出現決策上的失誤。但是借助于電子商務平臺則能夠很好地解決上述問題，農民通過電子商務平臺不僅能夠及時獲取到全國農業市場當中的海量信息，而且還能夠打破地域以及時間的限制，同時使得全國各地的農產品收購商、消費者與農作物生產者建立聯系，并使得農民對全國農業市場情況進行實時掌握，合理組織和調整現有農業種植結構，防止市場中的供求關系以及價格對農產品收益造成影響。此外，通過電子商務平臺能夠強化各個地區農產品的供求關系，如某一農產品受到多方面條件的影響，在同一時間內在某一地區為賣家市場，而在另外區域當中是買家市場，這在一定程度上產生了由于資源配置問題而產生的浪費。但是依附于電子商務平臺能夠加速各個地區農業信息的交流，引導農作物生產者進行正確決策，從而提升農業經濟的高質量發展[4]。

　　(三)借助于電子信息平臺能夠形成新型的產品營銷模式

　　傳統農業農產品銷售渠道單一，其大多借助于線下方式進行銷售，此種方式導致農民對于農作物在市場中的真實定位產生偏差，同時農民也無法真實意識到農產品在現有農業市場中的供求規律，由于無法認識到農產品的實際價值而影響到農民收益的現象常有發生。但是通過電子商務平臺，農戶在對農產品進行交易前可以在網上進行市場調研，大體掌握農產品價值趨向，并將所要交易的農產品通過文字、視頻以及圖片的形式進行包裝。如在現有規模較大的幾個電子商務平臺當中，大量的種植戶通過種植—自主加工—電商平臺售賣模式實現了脫貧致富，對于某些農產品而言甚至打通了銷售渠道，具備了穩定的客戶群體并樹立品牌效應。通過這種方式不僅能夠打造一條全新的產品營銷模式，甚至還可以帶動與農產品相關的第三產業發展，轉變了原有模式下農戶只能通過銷售農產品獲取利潤的單一局面[5]。

　　三、電子商務在農業經濟中的應用分析

　　現階段雖然電子商務平臺的出現為農業經濟發展提供了機遇，但是在具體實際過程中仍然存在較大的阻礙和挑戰。為了充分發揮電子商務在農業經濟發展中的積極作用，無論是政府部門還是農作物生產者均應當采取有效措施解決現有問題。

　　(一)政府加大扶植力度，增加資金投入

　　政府在農村地區發揮的引導作用是至關重要的。在農業電子商務交易模式中，政府一方面要加大政策的扶持力度，對農業生產者進行積極引導，另一方面加大對于資金的投入力度，以充足的資金確保年農業電商基礎設施建設。為此，政府首先應當確保資金的充足性，成立農業電子商務貿易建設專項資金，在電子商務平臺硬件、軟件設施的購買等方面提供撥款支持;同時要對生產戶提供正確的引導，發揮政府的帶頭示范作用，如在某一區域當中設置專門的農業電子商務貿易示范基地，提升農戶對于該農業發展模式的認可度，提升農村地區互聯網、寬帶及附屬產品的普及力度，切實解決農村上網難的瓶頸問題。此外，政府在資金投入過程中還要對資金的使用進行監管，確保資金能夠應用于實際農業生產當中。最后，除了加大資金的扶持和引導之外，還要建立人才引進制度，農村地區缺乏懂得計算機技術和營銷方面的人才，所以政府需要引導當地大學相關領域的人才到農村當中，使之為農村農業經濟發展服務。此外，還要加大對于當地村民農業電子商務相關內容的培訓和宣傳力度，從基本的計算機和營銷知識入手，將其打造成為新農村下的新型“電農”[6]。

　　(二)將農業信息資源的開發和利用作為農業電商發展

　　總抓手首先，為了突破傳統下的家庭單位農作物生產模式，政府部門有必要強化網站建設，并組建大型綜合性電子商務網站，建設初期，政府應當對農民進行鼓勵和正確的指導，并向農民講解農業電商平臺運轉模式，從而調動農民加入的積極性。其次，要建立專門的農業信息情報小組，及時發送并更新準確的農業信息，不斷向平臺注入新鮮血液，促使電子商務平臺成為生產者與消費者的橋梁。最后，要做好平臺的宣傳工作，對內要向農戶宣傳平臺的運轉模式，對外要向消費者進行廣泛宣傳。這時政府可以向平臺提供推廣資金，確保其在互聯網搜索引擎中的位置，同時還可以通過郵件、自媒體、電視等方式進行宣傳，強化農業電子商務平臺在互聯網中的影響力。

　　(三)強化網絡交易安全管理，盡快完善農業電子商務

　　相關法律體系為了提升農業生產者和消費者對于平臺的信賴度，政府部門首先要為二者提供一個安全的交易環境，且相關部門還應當盡快出臺和完善相關的法律體系，約束平臺人員在網絡中的行為，無論是生產者還是消費者，在合法權益受到損害時能夠通過渠道依法進行為維權。雖然現階段我國針對電子商務領域出臺了較多的法規政策，但是由于電商所涉及的范圍較廣，因此在許多方面仍然亟待加強。在網絡交易過程中具有共享性和公開性的特點，所以在處理網絡交易信息過程中首先要保障交易的安全性，尤其是交易資金的安全性，在這一方面可以將加密技術以及第三方支付等技術融入其中，確保網絡交易的安全性[7]。

　　(四)推進農產品的品牌化建設，提升農產品營銷現代

　　化水平無論在市場還是電子商務平臺當中，品牌均發揮了極大的作用。為此，在農業生產與銷售過程中，很多農產品均可以創建屬于自身的品牌，并通過互聯網渠道對農產品品牌進行包裝和銷售。此外，現階段我國知名農產品品牌較少，這也為品牌的建設與推廣提供了發展空間。所以，政府和農戶應當抓住這一機遇，在當地的農產品中按照品質進行分級，并打造具有當地特色的農產品品牌，在信息爆炸的時代，人們接收信息的渠道極其廣闊，這也為品牌的宣傳提供了強有力保障。

　　四、結語

　　傳統的農業發展模式已經無法滿足新時代的需求，所以無論是政府部門還是農業生產者，均應當對現有農業發展結構進行調整。電子商務的出現為農業提供了廣闊的發展前景，在未來農業發展過程中，政府和農民要不斷強化對于電子商務的認知程度，同時促使更多的農民加入其中，只有這樣才能夠使得電子商務成為農民增收的重要渠道，并促進農業經濟的長久發展。

　　參考文獻：

　　[1]馬穎.電子商務在農業經濟中的應用分析[J].農村經濟與科技，2017(28)：109.

　　[2]朱瑞雪.電子商務在農業經濟中的應用分析[J].山西農經，2021(4)：62-63.

　　[3]劉寬.電子商務在農業經濟中的應用分析[J].南方農機，2017(48)：67.

　　[4]尹曉磊.電子商務在農村經濟發展中的應用[J].產業與科技論壇，2020(5)：14-15.

　　孫向東