摘要：在大力實(shí)施鄉(xiāng)村振興倡議的背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”形式有利于構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)體系，推進(jìn)“三農(nóng)”問(wèn)題的解決，帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)鏈中新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將農(nóng)村優(yōu)質(zhì)資源充分變現(xiàn)，這一新銷售模式對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民收入提高具有重要意義。以山東省肥城市為例，闡述了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，并對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展模式進(jìn)行探索、提出建議，助力農(nóng)村電商發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：肥城市；農(nóng)村電商；發(fā)展

　　1肥城市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　肥城市以山地、丘陵為主，屬溫帶季風(fēng)氣候，當(dāng)?shù)厮募痉置?、光照充足，土層深厚、土壤肥沃、排水良好的沙質(zhì)土壤為桃樹(shù)種植提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“佛桃之鄉(xiāng)”。由于鮮果不易儲(chǔ)存、難以運(yùn)輸，使肥城桃難以走出去。近年來(lái)，在鄉(xiāng)村振興倡議背景下，針對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展和產(chǎn)業(yè)興旺的總要求，肥城市政府積極探索農(nóng)村電商發(fā)展的新道路，借助品牌優(yōu)勢(shì)，拓展銷售渠道，推動(dòng)肥城桃走出去。

　　1.1電商發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

　　隨著鄉(xiāng)村振興倡議的提出，肥城市政府積極出臺(tái)政策，采取一系列行動(dòng)，利用“企業(yè)+基地+農(nóng)戶”“合作組織+農(nóng)戶”等模式助推農(nóng)村電商發(fā)展，吸引企業(yè)與合作組織落戶，現(xiàn)有肥城桃產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等經(jīng)濟(jì)服務(wù)組織20多個(gè)、合作社30家、銷售經(jīng)紀(jì)人100多名、網(wǎng)店300多家。隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)的不斷完善，新的銷售模式打破了時(shí)間和空間的限制，擴(kuò)大了銷售網(wǎng)，大大提高了訂單量，使肥城桃有地可銷。依托肥城桃種植專業(yè)合作社為平臺(tái)進(jìn)行物流管理和銷售，銷量穩(wěn)定，銷售額逐年增長(zhǎng)，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好且前景廣闊。

　　1.2帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　鄉(xiāng)村振興倡議的提出給農(nóng)村電商的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，促進(jìn)了電商與農(nóng)產(chǎn)品銷售體系的結(jié)合。隨著電商的深化推進(jìn)，輻射到其他行業(yè)，也帶動(dòng)了其他行業(yè)的發(fā)展。佛桃品牌效應(yīng)的增強(qiáng)，帶動(dòng)了佛桃加工業(yè)的發(fā)展，主要生產(chǎn)佛桃汁、佛桃酒的肥城佛桃源果酒有限公司，生產(chǎn)桃木工藝品的泰山桃木王企業(yè)，通過(guò)第三方平臺(tái)進(jìn)行線上線下銷售，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品加工品的銷售。在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售的刺激下，進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展與文化資源的豐富，開(kāi)展了第十七屆桃花旅游節(jié)、全國(guó)桃木旅游商品創(chuàng)新大賽、金秋品桃節(jié)等，傳遞了當(dāng)?shù)匚幕?，豐富了文化資源，進(jìn)一步加強(qiáng)了文化建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、加工業(yè)、服務(wù)業(yè)的融合，有效帶動(dòng)就業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，一二三產(chǎn)業(yè)融合依然任重道遠(yuǎn)。

　　2農(nóng)村電商發(fā)展面臨的問(wèn)題

　　肥城市農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的流通提供了廣闊的銷售空間，解決了農(nóng)民豐收不增收、銷售渠道單一的問(wèn)題，增加了農(nóng)民的收入，促進(jìn)了農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，使農(nóng)民生活更加便利，提高了農(nóng)民的生活水平與幸福感。但農(nóng)村電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展依然存在一些問(wèn)題。

　　2.1農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不健全

　　隨著交通運(yùn)輸業(yè)的不斷發(fā)展，物流運(yùn)輸逐漸普及，使電商得以迅速發(fā)展，但由于肥城市農(nóng)村分布較分散，與城市相比物流覆蓋面小、站點(diǎn)少，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)滯后，農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸缺乏與之相匹配的物流運(yùn)輸體系，無(wú)法滿足電商發(fā)展的需求。一些村莊距物流站點(diǎn)遠(yuǎn)，配送難、配送慢、甚至配送不到的現(xiàn)象層出不窮，打擊了農(nóng)戶發(fā)展電商銷售的積極性。此外，農(nóng)村物流體系的不健全在一定程度上難以吸引企業(yè)落戶，農(nóng)民缺乏良好的帶動(dòng)力，難以形成電商遍地開(kāi)花的局面。

　　2.2農(nóng)村電商人才匱乏

　　在經(jīng)濟(jì)與科技迅速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，人才是產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，農(nóng)村電商的發(fā)展離不開(kāi)人才，既要掌握一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又要了解電商知識(shí)。由于肥城市農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，導(dǎo)致青壯年勞動(dòng)力和人才嚴(yán)重外流。農(nóng)民作為農(nóng)村電商主體，由于年齡較大、文化水平有限、對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作能力不強(qiáng)、缺乏專業(yè)知識(shí)等原因，不具備運(yùn)營(yíng)電商的良好能力。人才的匱乏使農(nóng)村電商在技術(shù)層面、營(yíng)銷層面、運(yùn)營(yíng)層面上止步不前，阻礙了肥城市農(nóng)村電商的健康、可持續(xù)發(fā)展[1]。

　　3農(nóng)村電商發(fā)展對(duì)策

　　鄉(xiāng)村振興是在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要倡議布局，同時(shí)是推動(dòng)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑。在鄉(xiāng)村振興實(shí)施的過(guò)程中，農(nóng)村電商的作用不可忽視，要從多方面解決電商發(fā)展問(wèn)題，通過(guò)政府引領(lǐng)帶動(dòng)，結(jié)合肥城市發(fā)展的實(shí)際情況，完善基礎(chǔ)設(shè)施與信息平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)引進(jìn)人才，為電商發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村振興視角下電商發(fā)展對(duì)策具體有以下幾個(gè)方面。

　　3.1補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板

　　物流運(yùn)輸難以滿足現(xiàn)有電商深入發(fā)展，要使農(nóng)村電商不斷發(fā)展，就要健全物流交通體系，補(bǔ)齊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板，實(shí)現(xiàn)物流全覆蓋[3]。肥城市村莊分布分散，政府相關(guān)部門要因地制宜，與當(dāng)?shù)毓╀N社、超市合作，分層設(shè)立農(nóng)村電商物流站點(diǎn)，合理安排線路，實(shí)現(xiàn)物流資源共享，以佛桃產(chǎn)業(yè)為中心，提高站點(diǎn)輻射力，建立網(wǎng)格狀的物流服務(wù)體系，通過(guò)每級(jí)站點(diǎn)對(duì)接，確保物流配送到村。利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化管理，對(duì)物流分揀、運(yùn)輸、配送的各環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)掌控，分析農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸最高效率路線，在滿足物流運(yùn)輸需要的同時(shí)，保證低成本、高效率運(yùn)輸，建立農(nóng)村現(xiàn)代化物流樞紐和配送中心，從根本上解決農(nóng)村村鎮(zhèn)分散，物流運(yùn)輸成本高、效率低的問(wèn)題，推動(dòng)電商快速發(fā)展。

　　3.2加強(qiáng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)工作

　　鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)人才的努力，良好的知識(shí)素養(yǎng)與互聯(lián)網(wǎng)思維是助力電商發(fā)展的關(guān)鍵，農(nóng)村電商人員的培養(yǎng)缺乏系統(tǒng)性，尚未形成自主、完整的培養(yǎng)機(jī)制，必須加強(qiáng)人才引進(jìn)與培養(yǎng)，才能補(bǔ)齊肥城市電商人才短板。

　　3.3構(gòu)建完善的物流信息服務(wù)平臺(tái)

　　在信息不斷發(fā)展與信息化革命的當(dāng)下，信息的價(jià)值愈發(fā)顯現(xiàn)，正以前所未有的方式引領(lǐng)社會(huì)變革發(fā)展，與人們生活的各方面息息相關(guān)。在農(nóng)村電商方面，依托物流信息平臺(tái)，有利于電商更好地發(fā)展。對(duì)于肥城市桃子物流銷售而言，要通過(guò)政府組織進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，建立物流信息平臺(tái)，全程跟蹤銷售、物流及售后問(wèn)題。農(nóng)民、物流平臺(tái)、企業(yè)、合作社等都可以從平臺(tái)上獲取信息，實(shí)現(xiàn)信息互通、資源共享。政府發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用鼓勵(lì)物流公司與農(nóng)戶合作。各村村民可統(tǒng)一利用平臺(tái)銷售、配送，解決市場(chǎng)信息分離、各自為戰(zhàn)的問(wèn)題，保證配送效率，降低運(yùn)輸成本，實(shí)現(xiàn)資源高效配置，解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題。從配送成本方面減輕農(nóng)民及各方壓力，減少電商發(fā)展阻力，加強(qiáng)肥城市農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)范化、規(guī)?；?、程序化[5]。

　　3.4提高農(nóng)民電商意識(shí)與專業(yè)知識(shí)水平

　　農(nóng)民是農(nóng)村電商發(fā)展的主體，只有農(nóng)民愿意，有能力進(jìn)行電商銷售，農(nóng)村電商才能擁有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，提高農(nóng)民積極性是電商發(fā)展的重要問(wèn)題。對(duì)于農(nóng)民電商意識(shí)不足的問(wèn)題，村民委員會(huì)應(yīng)以張貼海報(bào)、發(fā)放宣傳單、開(kāi)展座談會(huì)等形式，大力宣傳農(nóng)村電商知識(shí)和優(yōu)惠政策，讓農(nóng)民了解電商的運(yùn)營(yíng)模式，增加農(nóng)民參與電商的積極性。村干部要起到帶頭作用，為村民作好示范，同時(shí)可向農(nóng)民展示電商受益人的真實(shí)事跡，使農(nóng)民更加深刻體會(huì)到電商銷售帶來(lái)的好處。對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電商知識(shí)教育，鼓勵(lì)高校教授、學(xué)生團(tuán)隊(duì)、專業(yè)技術(shù)人員利用假期時(shí)間到各村開(kāi)展電商理論、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、營(yíng)銷技巧的相關(guān)培訓(xùn)，傳授農(nóng)民電商知識(shí)。

　　參考文獻(xiàn)：

　?。?］賈文藝.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策研究［J］.輕工科技，2020，36（10）：108-109，141.

　?。?］朱曉磊.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展路徑研究［J］.商場(chǎng)現(xiàn)代化，2020（18）：59-61.

　?。?］潘鵬，劉蓮花.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展的制約因素與對(duì)策［J］.電子商務(wù)，2019（9）：35-37.

　?。?］王春風(fēng)，趙燕芹.農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展瓶頸與策略分析［J］.中小企業(yè)管理與科技（上旬刊），2020（12）：18-19.

　　［5］鄭潔.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商發(fā)展模式與運(yùn)營(yíng)體系構(gòu)建［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2021（2）：115-116.

　　寇枝楠