內容提要:農產品淘寶村是“互聯網+三農”的典型產物。本文在界定農產品淘寶村概念的基礎上，多案例研究農產品淘寶村形成機理，總結出一個包含產業基礎、淘寶平臺、基礎設施與物流、新農人、市場需求五個要件的農產品淘寶村形成因素理論框架。該框架豐富了專業村領域的理論研究，并顯示了案例的可復制性。政府應以特色農產品專業村作為農產品淘寶村的主要培育對象，以特色農產品的電商化作為區域農產品電子商務發展的突破口，加強基礎設施建設，進一步完善物流體系，積極鼓勵新農人返鄉投身電子商務創業。

　　關鍵詞:農產品;電子商務;淘寶村;專業村;形成機理;互聯網+三農

　　一、引言

　　近年來電子商務在部分農村地區得到蓬勃發展，有力推動了農民創業，提高了農民收入水平，帶動了農村消費增長，促進了農村社會和諧穩定。很多傳統產業與電子商務平臺對接后煥發活力，逐步實現產品多樣化、生產標準化和運營品牌化。與電子商務相關的物流倉儲、平面模特、廣告設計、包裝創新、技術培訓、代理運營等相應的專職崗位成為新的就業增長點。此外，農村電子商務的發展還改變了農民的思想觀念、知識結構和思維方式。《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》、《國務院關于大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》、《關于加快發展農村電子商務的意見》和《推進農業電子商務發展行動計劃》等新近出臺的重要文件高度肯定了電子商務在解決“三農”問題中的新引擎作用，指出要積極發展農村電子商務，支持新型農業經營主體和農產品、農資批發市場對接電商平臺。

　　二、研究設計

　　(一)概念界定

　　1.農產品。本文界定農產品是指來源于農林牧漁業的初級產品以及以這些初級產品為直接原料的農副食品加工業加工后的產品。這樣的界定與人們日常的使用習慣比較貼近。具體的產品種類對應《國民經濟行業分類》(GB/T4754—2011)中的01～04大類和13大類的行業所生產或加工后的產品，主要包括糧油作物、瓜、果、蔬菜、花木、食用菌、藥材、毛茶、牲畜、禽、蛋品、水產品、林業產品、玉米、豆類、棉花、麻類、肉制品、谷制品、堅果等。

　　2.淘寶村。淘寶村是指大量網商聚集在某個村落，以淘寶為主要交易平臺，以淘寶電商生態系統為依托，形成規模和協同效應的網絡商業群聚現象。淘寶村的認定標準包括:一是經營場所在農村地區，以行政村為單元;二是全村電子商務年交易額達到1000萬以上;三是本村活躍網店數量達到100家以上或者活躍網店數量達到當地家庭戶數的10%以上(阿里研究院，2014)。

　　(二)研究方法

　　本文采用案例研究方法定性分析農產品淘寶村的形成機理。研究方法選取應該遵循問題導向原則，選擇最適合研究主題的方法(李志剛，2012)。個案研究比較適合于當研究主題是寬泛的、包含豐富的背景性條件時;當研究是建基于多重而非單一的證據來源時;當研究問題涉及“如何”和“為什么”時;當研究者對研究對象沒有任何控制能力時;當研究的焦點是一個處于現實生活背景之下的不斷變化的現象時(Yin，2003)。本文研究對象是處于真實生活中的正在發生和變化著的客觀現象，涉及豐富的背景性條件、多重的證據來源以及“如何”和“為什么”的問題，因而適合采取案例研究的方法。

　　三、案例分析

　　為發掘促成農產品淘寶村的因素，筆者圍繞農產品淘寶村的概念和認定標準，將研究主題分解成三個基本問題:為什么是農產品而不是其他產品?為什么網店項目能夠被引進村莊并不斷擴散?為什么能夠達到淘寶村形成的定量標準?這三個問題構成了訪談提綱的核心內容。通過實地調研和反復討論，本文歸納出七個農產品淘寶村形成的五個共性因素。

　　四、討論

　　現有農產品淘寶村是在原有特色農產品專業村基礎上演進而來的，屬于線上和線下雙重集聚的新現象，其形成機理豐富了專業村領域的理論研究。與以往的專業村研究相比，本文總結的理論框架新增了新農人、淘寶平臺、網絡設施、物流條件等必要因素，它們是農村電子商務發展進程中農產品專業村轉型升級的新動能。本文還揭示了形成因素之間存在的關系，尤其是產業基礎和淘寶平臺對于新農人草根式創業的影響機理，具有理論上的創新。

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