摘要：互聯網技術在農業中的應用，推動了農村農業的現代化和產業化發展。尤其是電子商務的出現，不僅改變了 農村農業結構，提升了農民生產效益，還促進了農產品的規模化銷售，拓展了農產品銷售渠道和農民獲取信息的渠道。 因此，為了進一步深化電子商務對農業的影響，農村不僅要加速電子商務平臺的搭建，還要進行宣傳，加大電子商務在 農村的影響力，并且完善相關配套措施，充分發揮電子商務的作用。

　　關鍵詞：電子商務；農村經濟；農業發展

　　引言

　　電子商務是建立在計算機技術和互聯網技術基礎上 的一種商業模式，通過電子商務進行商業交易，可以讓交 易活動變得更加高效。隨著互聯網在農村的普及，電子商 務在農村也得到了一定發展，加速推動電子商務在農村 的發展，對于農村農業的發展具有重要的推動作用。電子 商務和傳統的農村農業經濟相比較，在營銷模式上存在 明顯的區別。傳統的農村農業經濟模式需要到相應的場 所進行交易，但是電子商務的營銷模式，讓人們可以在足 不出戶的情況下購買到想要的任何產品，對于農村農業 來說，具有積極的推動作用。將電子商務引入農村，可以 有效解決傳統農村經濟和農業狀況規模小、局限性大的 問題，也為農民提供了全新的農產品銷售方式。

　　一、電子商務對農業發展的重要作用

　　（一）推動農業產業化發展，促進農業結構調整。電子 商務是建立在互聯網基礎上的，而互聯網技術又可以用 大數據對農村農業狀況進行分析，這樣一來，農業的選 種、種植、保護、收割、儲存、加工、營銷等多個環節都會在 大數據和電子商務的影響下，向產業化邁步。作為互聯網 的基本技術之一，電子商務可以通過網絡和大數據技術， 進一步推動傳統農村農業向產業化發展的進程。同時，電 子商務的出現，讓農戶可以直接與市場進行交接和溝通， 打破了傳統中間商采購再賣向市場的結構，形成了農戶 + 買賣市場的直接售賣方式。

　　（二）減少農產品銷售環節，提高農民生產效益。在農 業結構發生變化之后，農產品的銷售環節也會相應減少， 農戶直接和購買者進行溝通，發布訊息、商量價格都可以 通過網絡實現。在減少了中間商倒買倒賣之后，購買者購 買農作物的價格相應變低，但是農戶賺的利潤卻會相應 增加，而且在網絡上進行交易，大大提升了工作效率。將 電子商務與農業進行結合，還可以讓農戶的農產品覆蓋 到更廣范圍，任何地方的顧客都可以進行采買，為農戶提 供了更加廣泛的客戶群體。總之，和傳統營銷手段相比， 電子商務減少了很多中間環節，有利于提升農戶的生產 效益。

　　二、電子商務在農村開展存在的問題

　　（一）農村電子商務發展的相關政策不健全。隨著電 子商務產業的發展，國家逐漸認識到電子商務產業的重 要性，2015 年也提出了《關于促進農村電子商務加快發 展的指導意見》，在意見中還提出了一定的扶持制度，在 一定程度上推動了電子商務在農村的發展。但是從農村 的實際開展情況來看，電子商務在農村依然缺乏完善的配套措施和相關政策，因此導致農村電子商務和城市電 子商務發展存在很大差距。再加上農村人口眾多，且學歷 普遍較低，所以導致相關政策也無法得到有效地傳播和 推廣，限制了電子商務在農村的開展。

　　（二）農村開展電子商務缺乏完善的基礎設施。基礎 設施也是限制電子商務在農村發展的一個重要原因。要 發展電子商務，必須要有完善的物流配送體系，而配送體 系的建立又要依托交通。但是和城市的交通狀況相比，農 村的交通能力十分有限，尤其是對于偏遠山區來說，基本 的公路尚且無法得到滿足，而農產品又注重配送速度，所 以速度更快的鐵路和航空更難得到滿足。另外，發展電子 商務還需要實現電和網絡的深層覆蓋，但是對于比較偏 遠的山區來說，網絡尚沒有得到普及所以電子商務自然 無法繼續開展。

　　三、電子商務促進農業發展的相關策略

　　（一）搭建安全的電子商務平臺。要推動電子商務對 農業經濟的發展，首先必須在農村搭建安全的電子商務 平臺。在搭建電子商務平臺時，政府可以進行一定的參 與，比如對市場波動和農產品信息進行及時推送，以此來 保證消費者和農戶之間的公平交易。促進農村電子商務 平臺的建設，首先要保證農村基礎信息設備的建設和普 及，比如互聯網網絡、電子計算機等。通過對電子計算機 和網絡進行普及，為農村電子商務平臺的建設提供一定 的技術基礎，政府還要對電子商務平臺進行一定的監督， 保證電子商務平臺的穩定運營。

　　（二）注重農產品品牌建設。要想推動農村電子商務 的長期、持續發展，還要打造當地的農產品品牌。擁有出 名的農產品品牌，就是擁有農產品的軟實力，只有這樣才 能提升當地農產品的影響力，進而提升當地農產品的生 產效益。農產品品牌的打造是一個全方位、全面性的過 程，首先要保證農產品的質量，然后要組建專業的包裝團 隊對農產品進行包裝，最后通過網絡、電視臺等多種傳播媒 介對農產品進行廣泛宣傳。只有這樣，才能打造出專業全面 的農產品品牌，進而讓農產品品牌擁有更強的生命力。

　　綜上，電子商務平臺在農村已經得到了越來越廣泛 的應用，電子商務平臺的應用，不僅改變了農村的產業結 構，還極大地帶動了農村經濟的發展，因此，加速推進電 子商務平臺在農村的普及，對于農村的建設和發展具有 積極意義。

　　參考文獻：

　　[1]盧忠敏.基于電子商務的智慧農業發展探析[J].現代企業, 2019(11):116-117.

　　[2]李喬僑“. 互聯網+”背景下農業電子商務發展面臨的問題 及對策研究[J].長沙大學學報,2019,33(06):66-69.

　　[3]江小媚.電子商務對農村經濟發展的促進作用[J].科技經 濟導刊,2019,27(05):235.

　　作者仇 敏