內(nèi)容提要隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐漸滲透至社會各個行業(yè)，形成全民化、全社會化的發(fā)展趨勢，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g，已經(jīng)成為推動GDP增長的重要源動力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響將全面化，競爭格局將重塑，市場、資源和經(jīng)營倡議將呈現(xiàn)出全球化發(fā)展趨勢。在此背景下，政府需要建立區(qū)域聯(lián)動的監(jiān)管執(zhí)法體系,建立多方合作反饋的電子商務(wù)信用體系，以規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場秩序；企業(yè)需要建立完善的電子商務(wù)體系和提高數(shù)據(jù)分析、處理能力，以提高自身競爭力。

　　關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運營網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展

　　我國接入互聯(lián)網(wǎng)20年來，已發(fā)展成為世界互聯(lián)網(wǎng)大國，培育了巨大的市場，催生了許多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新形態(tài)、新模式。隨著網(wǎng)絡(luò)普及率的提高，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟逐漸滲透至社會各個行業(yè)，形成全民化、社會化的發(fā)展趨勢。互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡(luò)成為經(jīng)濟和社會發(fā)展強有力的引擎，信息成為最關(guān)鍵的節(jié)點和載體，時空限制被消解。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟正呈現(xiàn)全球化發(fā)展趨勢，市場規(guī)模從區(qū)域擴大到全球，競爭格局、資源配置和流動也在走向全球化。在此背景下，探討網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢、運營模式及其走向具有重要的現(xiàn)實意義。

　　一、相關(guān)研究綜述

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種新發(fā)展起來的經(jīng)濟形態(tài)，自出現(xiàn)以來，就引起國內(nèi)外專家學(xué)者的研究熱潮。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的內(nèi)涵和特征，目前學(xué)術(shù)界趨于一致。對于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下政府和企業(yè)應(yīng)采取何種舉措，則是各抒己見。

　　二、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)政策演進

　　從表1（下頁）和表2可以看出，2000年之前，相關(guān)政策文件主要是針對網(wǎng)絡(luò)信息安全。2000年之后，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易的相關(guān)政策才陸續(xù)出臺，這與我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展歷程相吻合。2000年之前，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟還未萌芽。2008年之后，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟得到突飛猛進的發(fā)展，各種問題隨之而來，國務(wù)院、各職能部門都分別出臺了與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有關(guān)的政策文件，涵蓋了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的網(wǎng)絡(luò)信息安全、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場秩序和行為、信用建設(shè)、電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡等問題。

　　三、我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展態(tài)勢

　　從生產(chǎn)和消費者（市場）來考量，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展有兩大支撐點：一是網(wǎng)民規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)普及率，這意味著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟未來發(fā)展規(guī)模的大小；二是實體經(jīng)濟借助網(wǎng)絡(luò)平臺開展經(jīng)營活動的數(shù)量和程度，即借助網(wǎng)絡(luò)開展經(jīng)營活動的企業(yè)數(shù)量和程度。截至2013年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.18億，其中手機網(wǎng)民有5億，占81.0%，為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實的客戶基礎(chǔ)。截至2014年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到46.9%，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率達到55%，移動電子商務(wù)將帶來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的新的發(fā)展趨勢。從這些數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟已經(jīng)形成全民化、全社會化、移動化的發(fā)展趨勢，顯示出巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌隹臻g。與此同時，也應(yīng)看到，我國企業(yè)使用互聯(lián)網(wǎng)運營的比例不到30%，與美國相差甚遠，這在一定程度上制約著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的快速發(fā)展。現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟發(fā)展也呈現(xiàn)出一些問題，比如網(wǎng)絡(luò)購物投訴的增多，說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體的信用問題、商品質(zhì)量、售后保障等經(jīng)營行為還缺乏有效的制度、機制來規(guī)范和制約。

　　四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的運營模式創(chuàng)新

　　我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進入成熟發(fā)展階段，電子商務(wù)交易市場趨于穩(wěn)定成熟，增長率維持在30%左右，市場競爭特征從“價格”轉(zhuǎn)為“服務(wù)”。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與傳統(tǒng)行業(yè)將在更大范圍、更大程度地融合，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟要求傳統(tǒng)企業(yè)在運營流程、組織管理、營銷模式等方面進行變革和創(chuàng)新。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下，傳統(tǒng)企業(yè)如何轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，既是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟全民化、全社會化發(fā)展的關(guān)鍵，也是企業(yè)自身走出困境抓住機遇的關(guān)鍵。周叢根（2011）指出，互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)要做的創(chuàng)新并不單指技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，而是根據(jù)時代發(fā)展，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的信息為載體、計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的顯著特征，實現(xiàn)功能和載體上的創(chuàng)新。目前，制造業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程度較高。麥肯錫全球研究院對中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟進入了深入分析，認為互聯(lián)網(wǎng)將對消費電子、汽車、化工、金融服務(wù)、醫(yī)療衛(wèi)生以及房地產(chǎn)等六大行業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟價值，其中隸屬制造業(yè)的消費電子對GDP貢獻率最大，這六大行業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)對接的程度，決定了中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下一步發(fā)展的關(guān)鍵點。因此，這里以制造業(yè)企業(yè)為例分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟背景下的企業(yè)運營模式。

　　參考文獻

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　　江宇源