摘　要：信息技術的全面發展和數據的爆發式增長揭示著大數據時代的到來，大數據改變著企業的經營方式和商業模式，其應用問題引起了理論界和實物界的高度關注。大數據應用于物流企業，引發了物流企業商業模式創新，物流企業商業模式創新包括物流業態、物流活動和治理機制。運用物流企業商業模式創新框架對物流企業商業模式創新進行總結，為物流企業適應大數據環境提出建議。

　　關鍵詞：大數據 物流企業 商業模式 創新

　　物流業經歷了從人工作業到機械化，再從機械化到自動化的三級跳，多樣性的供應鏈和多重性的業務流程環節決定了其巨大的信息流量，只有及時準確地處理這些海量數據才可以獲得有效信息。大數據時代的到來，扭轉了物流企業擁有數據卻不能使用的局面。通過大數據技術構建數據中心，挖掘出隱藏在數據背后的信息價值，利用大數據創新物流業態、整合資源、優化組織結構，促使物流企業商業模式創新。

　　國內外學者關于商業模式創新的研究可以概括為：第一，商業模式創新視角的研究。Amit and Zott(2009)從系統視角研究商業模式創新，包括設計主題和設計組成因素[1]; Weill(2001)和Osterwalder(2010)從商業模式組成要素視角，提出在商業模式價值體系中，可以通過對要素組合方式的改變激發商業模式創新[2，3];Magretta(2002)從價值鏈視角，得出產品或者流程的創新可以引起企業商業模式創新[4]。第二，商業模式創新導向的研究。Afuah(2001)、Weill(2002)、 Chesbrough(2007)和Giesen(2007)基于動力導向提出商業模式創新途徑，認為創新動力影響創新途徑的選擇，是商業模式創新的切入點和推動力[5-8];高闖和關鑫(2006)、王琴 (2011)基于框架導向的研究對商業模式進行了比較系統的研究，企業更專注于內外的最優化和協同性[9，10];Amit and Zott(2009)、李東(2010)和程愚(2013)基于過程導向的研究，指出商業模式創新的起點，闡明各個創新環節的因果關系，形成完整的創新路徑[1，11-12]。

　　國內外學者普遍關注商業模式創新的研究，但是大數據技術在商業模式創新中的價值和驅動作用還有待深入和廣泛的研究，而且現有研究大多針對制造業，專門針對物流企業商業模式創新的研究文獻還不多，與制造業相比較，物流企業本身的行業特點決定了商業模式創新的框架有其獨特性?；谝陨显颍疚臄M聚焦于物流企業商業模式的構成要素，分析大數據在物流企業商業模式創新的作用。

　　1 物流企業商業模式創新的內容

　　物流企業進行商業模式創新，就要把握新時代中國物流所處的歷史方位，深入洞察當今宏觀經濟形勢和商業模式創新方向，主動謀求發展創新，優化組織結構為物流企業商業模式創新創造新機遇。結合物流企業商業模式的特點，提出物流企業商業模式創新的目的是進行價值創造和價值獲取，商業模式的核心要素包括物流業態、物流活動和治理機制。

　　1.1 物流業態創新

　　物流業態是指物流服務提供商的組織形式和經營方式[13]。物流業態反映產業運行狀況、服務能力和產業創新能力，包括產品、組織、經營形態3個方面[14]。物流業態創新就是對市場細分、目標市場選擇和營銷要素組合實現定位的過程，單個或者兩個要素發生改變就會催生一種新的業態。

　　1.2 物流活動創新

　　物流活動是指為滿足顧客和市場需求，物流企業進行的運輸、倉儲、包裝、裝卸搬運、流通加工、信息處理與配送行為。物流業態決定了物流活動的具體選擇、組織和順序。傳統的物流活動創新是為改進物流活動效果而進行的綜合運輸、庫存優化、集約包裝、自動搬運和共同配送等，而創新的物流活動是通過物流增值活動和物流功能的附加實現，諸如精準營銷、供應鏈的優化等。

　　1.3 治理機制創新

　　治理機制是解決企業面臨的信息不對稱問題。治理機制的參與者含括整個供應鏈體系中的伙伴，形成共生的商業生態系統。治理機制創新是指伙伴間價值資源的整合和協動，激勵伙伴進行價值創新，提高企業決策效率[15]。治理機制對企業商業模式創新動力和創新程度產生影響，決定企業商業模式創新路徑[16]。

　　物流企業商業模式核心構成要素物流業態、物流活動和治理機制緊密關聯，引發企業商業模式創新，其商業模式架構如圖1所示。

　　2 結論

　　本文通過對大數據背景下，物流企業運用大數據技術，創新商業模式構成要素和案例進行分析，界定大數據下物流企業商業模式創新路徑。得出以下結論：第一，物流企業商業模式創新的基本要素包括物流業態、物流活動和治理機制，三者之間關系密切。第二，物流企業商業模式創新具有系統性，3個要素中任一要素的變化都會引發三者關系的變動。大數據的應用使得物流各個環節更透明和網絡化，物流企業開始普遍關注大數據技術的應用，大數據改變了物流的結構和物流活動的同時給企業帶來效益。但是，面對這一機遇，企業運用大數據技術進行商業模式創新要量身定位，重視產業發展特點，不可照搬某種商業模式。企業既要重視又要正視大數據帶來的問題，采取積極手段進行治理，促使企業持續發展。

　　參考文獻

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　　《基于大數據的物流企業商業模式創新研究》來源：《科技資訊》2018年10期，作者：張奇芹。