摘要：本文通過分析從大數據時代到社交網絡時代數據傳播的特點，并對google等搜索引擎以及facebook等社交網絡的廣告投放途徑以及方式進行對比，從而討論了Web2.0時代廣告投放方式的變化，對社交網絡廣告的投放方式給出了建議，并通過“可穿戴革命”來預測未來廣告投放方式的發展趨勢。

　　關鍵詞：大數據;社交網絡;廣告

　　Web2.0革命已經成為了網絡時代的重要社會動力，如果仍舊停留在廣告1.0時代的營銷人將面臨被淘汰的風險，此類的廣告營銷特點在于一年進行幾次回顧，將銷量與幾十個變量關聯到一起，但是這種營銷手段作為一種陳舊的商業模式，正在被粉碎和瓦解。

　　根據市場2.0的特點，《社交網絡改變世界》一書為其做出以下定義：“第一，這一價值鏈當中的傳統把關人的脫媒現象;第二，從消費者到生產者的轉變，通過用戶產生內容創造出新的增值業務模型”，隨著市場特點的變化， 廣告2.0時代，整合了大數據分析、云計算和新型分析模型等等，在廣告市場回報方面為公司提供了全新的視角。從MySpace和Facebook到Flicker和Twitter，社交網絡正在一步一步滲入我們的生活，用戶通過分享等來刺激銷售。隨之而來的是廣告投入方式的巨大變革。

　　一、大數據時代廣告的精準投放

　　大數據(big data)，或稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時間內達到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業經營決策更積極目的的資訊。大數據的4V特點：數據量(volume)、時效性(velocity)、多樣性(variety)、可疑性(veracity)。

　　Web2.0 時代的來臨導致廣告營銷環境出現兩個深刻的變化： 一是受眾接觸信息的行為發生了變化; 二是廣告媒體的商業模式也在悄然變動。受眾接觸信息行為的變化表現在 Web2.0 更新了受眾的信息接收方式和身份。一方面受眾信息接收方式從選擇不同媒體以接收信息， 變成了可以直接選擇想要的信息; 另一方面受眾的身份不再固定不變傳播和接受信息幾乎可以同時完成， 一個人可以既是傳播者， 又是受眾。受眾不再是一味被動地接受信息， 而是能夠主動地掌握和控制信息、甚至參與信息的傳播了。廣告營銷媒體商業模式轉變表現在由以傳統大眾媒體為主逐漸向互聯網等媒體融合或轉移。這兩大變化要求廣告營銷人員放棄傳統的媒介模式， 對于新媒體時代下的廣告市場作出新的思考和運作。

　　二、Google等國外搜索引擎的網絡廣告投放

　　Google的收益來源主要來自兩個板塊：搜索技術授權和網絡廣告。

　　目前，google的2/3收入來自廣告，google的網絡廣告主要分為AdWords和AdSense。AdWords即廣告客戶在google上注冊關鍵字，企業網站鏈接廣告將出現在搜索結果頁面的右側，收費原則是點擊收費，不點擊不付費，默認點擊在中國和波蘭最低0.15元/次，在全球其他區域是最低5美分/次。

　　Ask Jeeves，Goto.com，Inktomi，Looksmart和雅虎等搜索引擎的收費方式還有兩種：其一是列表付費，客戶需要付費才能把自己公司的名字加到列表中去;另一種是位次收費，客戶需要付費才能讓自己公司的名次靠前。

　　三、我國網絡廣告的精準投放

　　目前活躍在我國網絡上的精準廣告的多種多樣， 包括“搜索引擎廣告”、“窄告”、“富媒體廣告”、“分類廣告”， “博客廣告”、“話告”等。搜索引擎廣告是指廣告主只需輸入一個目標關鍵詞， 例如“洗衣機”， 便可以在消費者查詢“洗衣機”的結果頁排個好位置， 以此吸引目標受眾的關注。據艾瑞調研數據顯示， 2005 年我國搜索引擎運營商收入規模達10. 4 億元， 同比增長了 81. 9%。搜索引擎的收入來源是網絡競價排名。而誕生于 2004 年的我國十大廣告媒體之一的“窄告”， 迄今為止， 已覆蓋新浪、網易、人民網、新華網等4000 家強勢媒體， 并以按效果付費、每點擊最低 0. 2 元的價格策略， 吸引了眾廣告主特別是中小企業的關注。

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