摘要：在我國現代農村經濟發展中,發展農村電子商務,有助于降低運營成本、提高流通效率。本文分析了永嘉縣農業電商現狀及存在的問題,并在此基礎上提出了農業電商發展建議,以期為縣域農業電商進一步發展提供參考。

　　關鍵詞：農業電商；現狀；問題；建議；浙江永嘉

　　近年來,為加快農業農村經濟轉型升級,以綠色農業、休閑農業、生態農業、電商農業、數字農業、智慧農業等新業態新模式為載體的現代農業不斷發展[1]。在農村經濟發展中,促進農村電子商務發展是有效的新渠道之一,有助于降低運營成本、提高流通效率,可以促使廣大農村地區拉動內需、實現產業結構的優化,對我國農村地區精準扶貧政策以及鄉村振興倡議的實施起到了很好的助推作用[2]。近幾年,永嘉縣電商快速發展,對農村經濟發展起到了很大的推動作用。現結合實踐,對當地農業電商現狀、存在的問題及發展建議進行探討。

　　1現狀

　　目前,永嘉縣有各類規模農業生產基地1396個,注冊農業商標數共計3184枚,其中縣級以上名牌商標總計29枚。近年來,永嘉縣共培育“三品”認證農產品68個、省級無公害農產品基地39家、地理標志產品1個,并打造了包含五大品類100個優質單品的“楠溪嘉品”農產品區域公用品牌。永嘉縣通過招商引進了農村淘寶、村郵樂購等一批電商平臺落戶農村實體市場,自建楠溪嘉品、農創客、源之東方商城、指尖上的生活等一批農產品電商平臺,對當地鄉村經濟發展起到了很好的帶動作用。

　　2存在的問題

　　2.1農產品營銷主體較弱，組織化程度低

　　由于地理條件、土地規模等多種因素的制約,永嘉縣農產品實施規模化種植難度較大,個體農戶面對外來工業化生產的農副產品時,在標準生產及規范包裝上存在一些問題。如永嘉縣的“湖頭山番薯棗”“潘老伯豆腐干”“楠山泉牌豆腐皮”等經營主體,目前其產能已遠遠滿足不了市場需求,因而他們往往容易忽視產品的包裝提升和銷售網絡的鋪設。雖然近年永嘉縣大力推動了“楠溪嘉品”公用品牌的建設,打開了農產品統一包裝、線上線下統一宣傳、新型營銷渠道,但農戶對現代營銷體系的系統認知還不足,組織化程度不高,整體上仍還局限在以個人主觀判斷為導向的低水平營銷運作上,另外市場化運作中行政手段的參與也會產生一定的影響[3]。

　　2.2農業生產合作化程度低，產品問題突出

　　當前,永嘉縣農產品以初級產品占比最高,深加工產品比例相對較低,在農業生產流通等各個環節中建立的標準還不完善,市場準入監管機制方面的建設相對欠缺,導致生產出的農產品存在一些問題,諸如產品質量不穩定、差異大等[3]。永嘉縣經過工商注冊的麥餅店總數為183家,但目前還沒有牽頭制定行業標準的機構,市面上流通的麥餅大小、工藝、餡料等五花八門,環境衛生情況和口感品質參差不齊,產品質量沒有充分保障,在很大程度上影響了產品生產規模的進一步擴大。2.3農業電商環境和人才缺乏電子商務屬于知識技術密集型行業,行業的健康發展有較強的專業性,因而需要專業人才指導[3]。目前永嘉縣的實際情況與我國其他縣城面臨的情況一樣,文化水平高、有能力的青壯年多數在外地務工,廣大農村地區人口“老齡化”嚴重,農村“空心化”現狀明顯,導致專業人才缺乏,難以將大量人才集聚效應發揮出來[4]。正是由于農村地區電商人才的嚴重匱乏,導致一些電商平臺上很多具有特色的農產品不能進入大市場,農村地區的資源優勢未能充分發揮出來,對鄉村振興、農業科技創新和生產經營信息化等過程產生很大的制約作用,已成為農業電商產業發展面臨的瓶頸問題[5]。

　　3發展建議

　　3.1培育縣級農產品產業化運營主體

　　根據永嘉縣現有的多種類型的組織結構,包括農業龍頭企業、農業合作社、電商企業、產業協會等,因地制宜地對當地農業各類資源進行充分整合,建立縣級農產品產業化運營主體,并結合實際需求不斷健全優化。不斷完善現有的利益聯結機制,對運營主體的經營行為做好指導、加大監管力度,將“互聯網+”在農產品生產到銷售全過程中各環節的協同作用充分發揮出來,以不斷實現縣級農產品經營主體的產業化發展,提高其市場競爭力。

　　3.2不斷優化農產品生產加工、倉儲物流和供應鏈基礎設施

　　結合當前永嘉縣在農產品方面的優勢及特色,集中開展農產品生產供應基地建設,走標準化生產、品牌化之路[2]。為了保障農產品質量,要求加工過程中有配套完善的智能化管理設備,并建立追溯機制,以及時對農產品質量進行追溯。縣級農產品集配中心要求配送能力可以跨區域,并對一些農產品產地初加工服務站提前開展論證,確保規劃及建設的合理性、實用性,涉及的服務類型包括農產品的分級、預冷倉儲、包裝等。充分整合現有的縣、鄉、村三級物流體系,包括郵政、益農信息社、電商服務站點等,以不斷提高縣域內冷鏈物流的覆蓋率及服務水平,為農業電商發展創造良好的物流基礎[3]。

　　3.3支持當地農特產品產后商品化處理設施建設

　　建議在永嘉縣農產品生產地就近建設產地集配中心、冷庫、倉庫等,要求具備一定的產后商品化處理能力,相應的設備要求配套齊全,便于及時對農產品開展清洗、加工、烘干、質檢、分級等多道工序,一來可以確保農產品質量,避免長途運輸存在的農產品腐爛、品質降低等問題;二來有助于彌補當前農產品生產中的“最后一公里”問題,實現農戶增收、農村經濟發展。通過互聯網平臺等信息化技術引領農業產業鏈中各主體之間進行有效對接、促進訂單農業發展,結合市場需求實現農產品精準生產。農產品生產要求按照標準化技術規程開展,在生產、采購、品牌、銷售等方面堅持4個“統一”政策,積極營建協同高效、利益共享的優質特色農產品供應鏈體系[4]。

　　3.4充分發揮不同類型農產品電商站點的服務功能

　　將一些村級郵政、電商等站點的優勢充分發揮出來,與具備生產、加工、倉儲能力的運營主體充分結合,不斷完善現有的農產品網絡銷售服務體系,要求服務體系網絡遍及縣、鄉、村。如果某些農產品或者農戶尚未進入優質特色供應鏈體系中,則這些電商網點等機構可采取較低的成本、簡單易學的方式為其提供電商方面的培訓,并提供加工包裝、營銷推廣、物流倉儲等多個方面的服務[1]。

　　3.5重視對農產品品牌建設，加大網絡營銷力度

　　重視名優特農產品品牌建設,對農產品質量安全建立起全程追溯機制,做好品牌營銷,提高品牌的帶動效益。隨著互聯網信息化技術的快速發展,農業生產營銷要積極發揮網絡效應,積極促進運營主體與各在線銷售平臺之間的對接[5];除了旗艦店的營銷模式外,還可以積極探索新模式,如帶貨直播電商、社交電商等,建立多種層次、多種方式的全網營銷體系。通過線上網絡銷售體系建立一定的知名度后,再在線下配套相應的優質特色農產品直營店等[6-7]。

　　4參考文獻

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　　[2]李勝濤.電商時代農業經濟管理信息化探究[J].環球市場,2020(3)：22.

　　[3]胡晨晞.“互聯網+”背景下我國農業電商發展對策研究[J].上海農業科技,2020(3)：26-28.

　　[4]蔣佐升,唐文鳳,李彬彬,等.級貧困縣農業電商用戶與經營解析：基于惠農大數據的分析[J].農業資源與區劃,2020,41(7)：224-232.

　　[5]孫星,周定財.“互聯網+農業”模式下的電商發展策略[J].電子商務,2020(8)：33-34.

　　[6]程欣煒,林樂芬.農產品電商對小農戶有機銜接現代農業發展效率的影響研究[J].華中農業大學學報(社會科學版),2020(6)：37-47.

　　[7]李想.農業電商發展對農產品流通的促進作用分析[J].商業經濟研究,2017(17)：118-120.

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