摘要：本文借助網絡傳播的特點，以運動服裝品牌網絡推廣的特性入手，分析網絡傳播平臺中運動服裝品牌推廣的優勢，提出了理性的品牌推廣策略，為運動服裝品牌走出一條獨特的生存與發展之路提供幫助。

　　[關鍵詞]網絡傳播 品牌形象 運動服裝 推廣

　　本世紀初，全世界處于網絡普及的巔峰時刻，四大門戶網站搜狐、新浪、網易、百度成為中國互聯網的主要傳播平臺，各大網絡傳播平臺之間競爭激烈。2003 年搜狐體壇正式與中國服裝品牌 Anta 合作，為運動服裝品牌的網絡營銷打開了新天地。

　　運動服裝品牌網絡推廣的特性

　　互聯網傳播平臺是一種新興的信息傳播方式，相對于傳統媒介有無法比擬的優勢特點 ：海量存儲、打破地域限制、突破時間界限、各種傳播方式并存及高度的互動性，為運動服裝品牌的網絡推廣奠定了發展基礎。網絡傳播使得運動服裝品牌的發展有以下特性 ：

　　1.更強的時效性高科技在互聯網的應用，使品牌傳播更加迅速。例如，在 2008 年汶川大地震的次日，第一個向震區民眾捐款的Anta 公司維護了運動品牌的形象。Anta 品牌是我國最大的體育用品品牌之一，公司始終致力于為回報社會承擔強大的社會責任感的企業經營理念，很多品牌企業在這樣的慈善行動感召下參與災區捐贈。這便是網絡時效性的最好體現，為品牌企業塑造了良好的社會形象。

　　2.更強的針對性傳統媒體不具有目標性宣傳，對所有人都進行相同的廣告宣傳與推廣，受眾不能有選擇地關注信息 ；而互聯網的傳播有巨大的傳播優勢，實現了細分的、有選擇的、大容量的傳播推廣，其推廣的運動品牌可為受眾提供 24 小時、個性化信息搜索。運動品牌還建立了自己的網絡圖片、貼吧、官方網店平臺等多種形式的訪問渠道。

　　網絡傳播平臺中運動服裝品牌推廣的優勢

　　1.傳播的信息量大，傳播主體多元化網絡信息必須要經過篩選以及審查才能夠到達觀眾面前，但是對網絡媒體來講，公眾具有較為普遍的參與性，并且新聞以及信息的發布過程也省略了較為繁瑣的審批環節。網絡信息可以按照一定時間進行刷新，在一定程度上還可以實現和群眾之間的互動。網絡傳輸平臺的這種信息量大、傳播主體多元化的優勢，一定會在運動品牌服裝的推廣過程中起到巨大作用。

　　2.傳播的形式多樣、手法不一隨著互聯網技術的不斷進步與發展，互聯網產品的推廣方式已經由原來的單一的官方網站的發布推廣，變為各自相關的主流論壇以及貼吧進行推廣，并且借助百度、微信以及微博等各種媒體。針對主流門戶網站進行冠名，也是產品推廣的一種主流形式。作為運動服裝品牌，如果想實現自身利益的最大化，達到較好的推廣效果，就必須結合各種物聯網營銷手段。比如，在各種主流視頻網站的視頻播放中插播廣告，通過設置頻道和網站進行合作，大力推進一些品牌的贊助活動和一些促銷互動等。

　　網絡傳播平臺中運動服裝品牌推廣策略

　　1.冠名門戶網站，提升品牌知名度在我國，安踏運動服裝品牌是最早實現網絡傳播的。安踏很早就和搜狐門戶網站進行合作共同制作“體壇風云”這一板塊，這是我國運動服裝品牌首次和互聯網企業進行合作并進行推廣。在雅典奧運會期間，該企業在其官方網站上還開展了一項促銷活動就是“帶你去雅典”，據相關官方網站的統計數據，自從這項促銷活動開展之后，其訪問人數上萬。該數據表明，通過利用互聯網傳播平臺進行品牌推廣，能夠在很大程度上提高品牌的知名度，為企業帶來經濟效益。

　　2.簽約國際賽事，樹立品牌形象作為運動服裝品牌，應該和門戶網站進行各個方面、各個頻道以及各個層次上的合作，使之達到預期的宣傳效果。然后，選擇相應的較為知名的門戶網站進行推廣，利用互聯網進行各種宣傳推廣和促銷活動，最大限度地提升產品的知名度，使得越來越多的消費者利用網絡來了解產品，有效利用百度搜索引擎來實現與人群之間的互動，同時加強人們對產品的印象。通過對關鍵詞的投放，有效促使受眾搜索到產品的相關信息，擴大品牌的影響力。

　　結語

　　隨著互聯網技術的發展與電子商務出現，傳統實體服裝零售業受到沖擊，通過電子商務銷售的運動服裝所占比重越來越大。在這種情況下，很多企業都開始考慮利用網絡傳播平臺實現產品推廣及銷售。本文通過對于網絡傳播平臺運動服裝推廣途徑的研究，為運動服裝企業通過互聯網傳播平臺進行產品推廣提供借鑒。通過利用互聯網傳播平臺進行推廣，能夠在很大程度上提高運動服裝品牌的知名度，進而提升企業的經濟效益。

　　參考文獻

　　[1] 董培琪，董函孜，任祥放，沈雷 . 新媒體時代針織服裝品牌傳播策略研究 [J]. 針織工業，2019(09).

　　[2] 徐琪，張成義 . 新媒體背景下服裝品牌傳播研究 [J]. 山東紡織科技，2019(01).

　　作者項 強

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