【摘要】 21世紀，我國的信息技術得到了迅速的發展，網絡技術亦是如此，這帶動了媒體的轉型，即傳統媒體——新 媒體。傳統媒體勢必會受到強烈的沖擊，開始與新媒體融合。然而，根據媒體的現狀可知，在融合期間仍然面臨著諸多困 境。基于此，文章將對傳統媒體與新媒體融合的必要性進行闡述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強二 者融合的有效策略，以期為推進二者的融合發展提供有利的參考依據。

　　【關鍵詞】傳統媒體；新媒體；媒體融合；現狀與困境

　　基于現代信息技術、網絡技術等形成的一種新興媒 體，即新媒體，它標志著現代媒體時代的發展。它 雖然與傳統媒體有著很大的差別，但又與傳統媒體相輔相 成。在現代媒體發展期間，傳統媒體與新媒體正逐步發生 融合。文章將對傳統媒體與新媒體融合的必要性進行闡 述，分析二者融合過程中面臨的主要困境，最后研究加強 二者融合的有效策略，以期為推進二者的融合發展提供有 利的參考依據。

　　一、必要性簡析

　　加強兩種媒體的融合，與中國時代要求及政策方向相 吻合。《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展的指導意 見》在黨的十八屆三中全會中被審議通過，習近平同志 還提出了與其工作相關的理念、總體要求、任務及途徑， 為其工作奠定了堅實的政策基礎。因為兩種媒體的特色存 在差異，因此二者的高效融合能夠產生相互促進的效應， 從而科學地迎接全媒體時代的到來，同時促進全媒體的長 期穩定發展。強化兩者的融合可有效發揮出公眾的話語 權、知情權及政治參與權。新媒體網絡平臺具有參與人員 多、信息量大等主要特征，并憑借著這些特征逐漸成為人 們進行輿論言論的重要媒介。但是比起新媒體的優勢，傳 統媒體也具備其他媒體沒有的優勢，如權威、人才的品牌 效應等，因此，有必要強化傳統媒體與新媒體的融合，實 現兩者的優勢相互促進相互補充，保障廣大群眾自由的話 語權，進而發出最高價值的聲音，最大限度地發揮傳播效 果和社會效益。

　　二、面臨的主要困境闡述

　　（一） 兩者融合目標相對模糊 在有效融合新媒體和傳統媒體時，仍存在諸多問題和 不足，比如，融合目標的不確定性，一部分傳統媒體進行 融合發展時，往往為了跟風或應付上級指示，實際上并沒 有深入了解二者融合發展的真正含義，要抓住傳統媒體與 新興媒體融合發展的關鍵是不可能的。

　　（二） 兩者融合意識相對薄弱 一旦整合意識薄弱勢必會造成以下問題。首先，一部 分傳統媒體組織沒有找到自身發展受限的原因，其次，工 作人員責任意識不強，沒有深入探究傳統媒體改革的深 度，進而使得工作人員不能及時有效地處理傳統媒體運作 中存在的諸多問題和不足。再次，當一些傳統媒體受到新 媒體沖擊影響時，他們第一反應并不是整合發展，而是通 過合理的商業模式來推動自身的生存和發展。

　　三、有效舉措研究

　　（一） 為提升市場適應性，創新體制機制和發展理念 1.沖出體制機制的束縛，健全立法 傳統媒體在長期發展過程中，歷經多次變革，一直沒 有沖出體制的限制和束縛，沒有完全參與到市場角逐中。 長期下去，新興媒體難免也會受到波及，得不到全面發 展，同時新媒體和傳統媒體得不到有效融合，所以，首先 必須沖出體制機制的束縛，不斷創新，健全立法，拋棄那 些臨時性管理模式，根據市場發展變化，建立滿足媒體行 業發展的長效管理機制，從而大大增強媒體的自我約束 力。 2.創新并革新舊體制，優化用人機構 對舊體制進行革新，不斷優化和完善管人用人、精簡 機構，參照現代企業管理理念要求，促進機構重組和改革 速度，不斷提升工作效率，調整工作模式；為了不斷提升 市場競爭力，必須積極建立新興媒體以及市場競爭長效機 制，鼓勵新興媒體積極參與到市場角逐中，這樣，不僅有 利于傳統媒體傳播效率的不斷提升，而且還有助于新興媒 體權威性的不斷提高。

　　綜上所述，只有不斷深化體制改 革，健全立法，完善組織結構等，才能有效克服媒體行業 發展束縛因素，促進企業經營活力的不斷提升。

　　（二） 內容的全面探索與深度整合 在內容上，我們可以進一步努力提高信息含金量。一 方面要不斷深度挖掘內容，促進報道思想的不斷提升，另 一方面還應全面融合新聞和非新聞資訊，在網絡游戲、網 絡社交等諸多非資訊業務上，不斷補充和完善宣傳內容， 擴展服務領域，從而為廣大受眾提供更具個性、多樣、全 面的服務需求。

　　四、結語

　　綜上所述，在新媒體與傳統媒體進行有效融合的過程 中，勢必會面臨諸多困境，所以需要二者不斷完善和優 化，取長補短，清楚融合目標，努力實現多樣化的傳播內 容。伴隨著社會多元化的發展，相關媒體組織既要不斷提 升責任意識，又要不斷增強政治意識、大局意識。此外， 要不斷創新相關制度，為二者有效融合發展保駕護航。

　　參考文獻：

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　　[3]何賢德.傳統媒體與新媒體融合的現狀與出路[J].西 部廣播電視,2016(3):22-23.

　　作者齊贊九

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