摘要：本文主要通過講述特色農產品電商發展過程中所面臨的宏觀及微觀問題以及針對問題所采取的具體措施，進而引出長白山地區特色農產品電商發展的問題及解決方案，兩者本有著異曲同工之妙。同時也詳細分析了特色農產品電商發展有關于網絡品牌建設以及生態系統分析優化等方面倡議措施，最后談到了2017年的特色農產品電商發展趨勢。

　　關鍵詞：長白山、特色農產品、電商發展、優化方案

　　前言

　　在高度重視“三農”問題和倡導“互聯網+”的社會背景下，“互聯網+農業”的新模式不斷創新發展。農村電子商務作為“互聯網+農業”模式的重要組成部分，自2014年被正式寫入中央一號文件起，連續4年被強調。政府明確了支持涉農電子商務平臺建設政策，同時2017年政府工作報告中也明確指出要進行互聯網下沉，深入推進農產品電商的全面發展，切實解決好最后一公里的物流配送問題。面對如此利好的政治、經濟環境，積極開展農產品的全面網絡布局成為了各大企業爭相搶奪的一塊大蛋糕。

　　農產品電商的發展前景十分廣闊，潛力巨大，一旦布局成功，不但解決了農產品面臨的銷售難，利潤低等問題，而且能夠利用自身的技術，將農業的生產技術、經營理念、管理理念進行翻天覆地改變，搶先爭得一塊肥肉。然而，農業作為中國的傳統行業，甚至是發家行業，其以前的發展模式根深蒂固，要想改變其生產水平低下，管理經營理念狹隘的模式，必須要運用互聯網思維，將互聯網技術與農業產業鏈條的諸多環節進行緊密結合，推動其發展方式的改變。農產品電商的發展能夠促進農業的可持續發展和產業的優化升級，甚至是轉型。因此，研究其電商發展如何優化到極致變得十分有意義。

　　一、發展現狀研究

　　(一)我國農產品電商發展現狀

　　隨著互聯網技術的飛速發展，電子商務也呈現出百花爭鳴的趨勢，基于電子商務平臺進行商品貿易的觀念越來越深入到消費者的心中，電子商務憑借著自身的發展優勢而迅速崛起，極大地沖擊了傳統電子商務的發展。而政府也隨著浪潮，更加重視農產品電商的發展，實施更多政策進行農產品電商發展扶持，以加快改變農業的生產方式，促進其轉型升級。

　　(二)吉林省特色農產品發展現狀

　　吉林省是享譽國內外的“特產之鄉”。東部中藥材、經濟動物、食用菌和山珍食品獨具特色，西部油料、雜糧雜豆和經濟作物優勢鮮明。其中人參、貂皮、鹿茸角“東北三寶”遠近聞名，人參、鹿茸產量位居全國首位。據統計，吉林省人參產量占全國的85%、世界的70%;棚膜蔬菜總規模突破110萬畝，總產量達到440萬噸。

　　吉林省還是全國重要的農產品加工基地。吉林省農產品加工業已經成為繼汽車、石化之后的第三大支柱產業。現有省級以上農業產業化龍頭企業521戶，其中國家級47戶。2015年，全省農產品加工業銷售收入4835億元。

　　(三)長白山地區特色農產品發展現狀

　　長白山地區由于受地形、氣候、土壤等自然條件的綜合影響，動植物種類十分豐富，為特色農產品的產生提供了良好的契機，在“互聯網+”的社會背景下，電子商務迅速崛起，為長白山地區特色農產品的銷售拓寬了渠道，同時，為長白山特色農產品進入大眾視野提供了良好的平臺，目前為止，長白山及周邊地區已有特色農產品采購商和種植大戶積極開拓網絡市場，利用網絡平臺向外地售賣特色農產品。經調查，僅是入駐淘寶平臺的長白山特產電商就已達到8194家。然而，特色農產品電商發展行業尚不成熟，實際運行中存在著諸多問題亟待解決。對于長白山地區的各種特色農產品，消費者對其的認知比較模糊，信息不對稱性比較顯著。在這種情況下，規模小、企業分散、渠道混亂，再加上缺乏知名品牌使得大部分消費者不能準確認知這些產品的真實價值，即使是品質優良的特色農產品也無法獲取消費者的信任，通過更好的渠道銷售出去。

　　二、我國特色農產品銷售電商模式存在問題

　　(一)特色農產品銷售電商模式的物流問題

　　目前，我國特色農產品銷售渠道的物流體系尚不健全，主要以下兩個方面的原因：一、基礎設施建設太過薄弱。我國的農村地區處于經濟十分落后的區域，交通設施、網絡布局的覆蓋率低，物流體系建設存在很多的困難;二、單位物流成本高，由于農村地區的基礎設施建設薄弱，運輸成本較高，平均分攤下來，農民因承受過高成本而是利潤降低，同時也增加了消費者的消費成本，自然電商模式難以呈現出預期的優勢。

　　(二)特色農產品銷售電商模式的信息建設問題

　　互聯網的迅速發展確實帶來的良好的機遇，然而，電商模式的深入下沉離不開信息平臺的建設，農村地區由于信息平臺建設水平較低，網絡覆蓋率不高，難以為電商發展提供系統支持。這幾年，我國一直致力于加大投入農村基礎信息建設，但由于農村范圍大，網絡信息布局不夠穩定，投資力度需再加強。同時，農村獲取信息的成本較高，農產品電商的發展離不開有效的數據獲取，由于基礎信息建設水平薄弱，數據的獲取成本高成為阻礙電商發展的重要因素。

　　(三)特色農產品銷售電商模式的人才問題

　　特色農產品電商發展的不僅依靠硬件設施的布局，還得依靠一批懂得電商的優秀人才的推動，但是，由于農村經濟落后，發展機遇小，優秀人才反而更愿意出去發展，人才留不住，發展則帶不起來，再完美，再萬無一失的模式，硬件，沒有人來推動，也實行不起來。

　　三、我國特色農產品銷售電商模式發展的策略

　　(一)加強特色農產品物流體系建設

　　要想有效推動特色農產品電商的發展，與高效的物流體系密不可分，因此，加強特色農產品物流體系建設是必不可少的一個環節。我國與發達國家相比，物流成本是發達國家的好幾倍，物流體系的效率直接導致買賣雙方創造價值的多少，因此加強物流體系建設應做好三個方面的工作：一、物流企業進行重組，將一些效率低下的企業淘汰掉或者重組，實現物流企業的規模化經營;二、促進物流企業的信息化發展，運用高效的信息流提高企業的物流水平;三、將企業自建的物流與第三方物流進行有效的資源整合，促進全面運輸體系的形成。

　　(二)強化農村信息化建設

　　當前，我國特色農產品電商發展不起來的一個很重要的原因是：基礎信息建設水平薄弱，因此，要想切實改進農村電商發展，必須要改進農村基礎信息建設。其中，政府發揮著十分重要的作用，作為政府，應該要切實完善網路牽線和硬件設施建設的投資，加大投資光纜通信網絡的布局，提高農村地區的網絡覆蓋率，同時，對于愿意主動參加電商發展建設的農民給予適當的補貼，兩者兼施，不僅加強了電商的硬件設施投入，有效降低物流成本，而且提高了農民參與農村電商發展的意愿。

　　(三)培養特色農產品電商人才

　　要想特色農產品電商模式的有效推進，需要集中精力培養一批優秀的電商人才，然而年輕的優秀人才的去留問題的解決，成為目前的當務之急。筆者認為，應有加強青年人對于農村電商的認識，讓其發現農產品電商的巨大發展潛力，提高自身的建設意愿。可以以以下三個方面做出努力，一、政府做好積極的宣傳工作，讓青年人看到農村電商的發展前景，使其更多人愿意投入其中;二、政府和企業要積極強化對于外部專業人才的引進，政府和企業可以通過政策支持、工資福利等方式來吸引外部人才，為特色農產品電商的發展提供強有力的支撐;三、農民自身也要努力加強對于電商方面的知識，擁有較強的自主學習能力。

　　參考文獻

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　　作者陳妹殷勝穎洪思佳朱彥趙埔寅 單位(吉林大學經濟學院，吉林省 長春市 )